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Développer le message de la marque

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Développer le message de la marque doit être un travail de collaboration entre vous et votre client. Parfois, cela survient tôt dans le processus créatif, afin de faciliter la conceptualisation d'un logo.
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Transcription

Développer le message de la marque doit être un travail de collaboration entre vous et votre client. Parfois, cela survient tôt dans le processus créatif, afin de faciliter la conceptualisation d'un logo. Toutefois, le plus souvent, cela est effectué avec bien plus de précision une fois l'identité visuelle perfectionnée et définie méticuleusement. Je vous invite à travailler avec un rédacteur de talent qui vous aidera à concevoir un document de qualité. Cela étant, vous devez être pleinement impliqué dans ce travail. L'élaboration du message de la marque, ou « énoncé de mission », « exposé des objectifs », « histoire de la marque », doit s'appuyer sur une écriture créative et visionnaire, sur des décisions commerciales pratiques et sur des objectifs marketing mesurables. Il s'agit de dépeindre une image attrayante du client, sa position et la direction qu'il veut prendre en tant qu'entreprise, produit ou service. Et le but est d'embarquer le lecteur en chemin. En substance, votre client élabore une promesse, s'engage à la tenir et gère cet engagement en lançant sa nouvelle identité visuelle. Le positionnement et la livraison d'un message cohésif sont comme la création d'une histoire bien pensée. Le développement des personnages doit être solide et votre logo jouera un rôle majeur dans cette entreprise. La personnalité de votre client détermine le style que vous allez donner à votre histoire. À quel point doit-elle être sérieuse ? L'humour est-il approprié ? Quelles sont les valeurs essentielles que vous essayez d'établir et comment vont-elles attirer la clientèle et lui être bénéfiques ? Il faut transmettre le message de façon saisissante, favoriser la fidélité de la clientèle, persuader l'acheteur d'acquérir le produit, et établir un lien émotionnel avec les clients existants et potentiels. Un message bien conçu façonne la perception du consommateur vis-à-vis de l'activité, du service ou produit de votre client. Et une histoire bien structurée suscite des attentes du consommateur par rapport à l'activité, au service ou produit. Une narration appropriée aide à améliorer l'expérience vis-à-vis de la marque dans l'esprit du lecteur. Si vous le faites correctement, vous pourrez exploiter l'efficacité de votre logo. Dans le cas contraire, cela nuira aux résultats.

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Date de parution :20 déc. 2016

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