Les fondements du référencement : La visibilité locale

Déterminer les enjeux du SEO local

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Comprenez pourquoi il faut fournir à Google les bonnes informations sur votre entreprise. Il s'agit de bien comprendre que votre activité est à portée locale.

Transcription

Avant de nous mettre au travail, je tiens à souligner que cette formation suppose, pour que vous puissiez la suivre efficacement, que vous ayez une compréhension de base de l'optimisation pour les moteurs de recherche et de la terminologie qui l'accompagne. Si vous n'êtes pas familiers avec ces concepts, je vous recommande donc de commencer par suivre les formations sur ce sujet dans notre catalogue afin de vous mettre le pied à l'étrier. Maintenant, lorsque l'on va parler de l'optimisation locale pour moteurs de recherche, il est très important d'en comprendre d'abord les enjeux. Dans le cas du référencement local, il s'agit de proposer des résultats de recherche, de telle sorte que vous puissiez apparaître dans ces résultats lorsqu'ils vont être proposés à un public pertinent. Bien sûr, ces résultats devront être proposés au bon moment, et dans le cas du SEO local, ils vont devoir être proposés à un public qui va se trouver dans la zone de chalandise autour de votre point de vente ou de votre magasin. Il faut savoir que 50% des recherches effectuées sont à visée locale, ce qui est considérable : il s'agit d'une recherche sur deux. Et puis que plus d'une recherche sur deux va conduire à un achat. Et puis enfin, le premier résultat qui apparaîtra en tête dans un moteur de recherche, va générer un tiers des clics. C'est super si vous êtes le premier, mais si ce n'est pas le cas et que vous êtes dans les premiers, eh bien il vous reste quand même 60% de chance d'être présent et donc de générer des ventes. Lorsque vous visitez un moteur de recherche, par exemple Google et puis que vous entrez un terme, que vous saisissez une requête, l'objectif de Google est de vous fournir le meilleur résultat possible. C'est la raison pour laquelle vous allez continuer à chercher sur Google. S'il vous livre ce que vous espérez dans les premiers résultats, vous allez continuer à effectuer vos recherches sur ce système. Google est motivé pour obtenir le meilleur résultat possible car c'est la façon dont ils vont pouvoir gagner de l'argent. Donc lorsque vous allez saisir un terme de recherche, en un instant, Google va devoir prendre une décision. Est-ce que c'est quelque chose que l'utilisateur voudrait trouver près de chez lui ? Ou est-ce quelque chose de global ? Il y a une grande différence entre la pâtisserie, qui est un terme général, et puis une pâtisserie qui va se trouver à proximité de votre domicile, ou sur votre trajet. Comment Google va t-il différencier ces résultats ? Pour Google, il y a une grande différence entre une catégorie considérée comme locale, une pâtisserie sera considérée comme un magasin, et donc entrera dans une catégorie locale, d'une catégorie qui va être globale, et par exemple une recette de pâtisserie entrera dans cette catégorie globale. Savoir comment Google fait la différence entre ces mots pourrait constituer une formation en elle-même. Ce qui compte pour vous, c'est que Google sache que vous êtes bien une pâtisserie et non un type de recette et c'est essentiellement en cela que va constituer le SEO local. Nous allons voir ensemble, dans cette formation, comment fournir à Google la bonne information afin que non seulement, on vous trouve lorsque quelqu'un est à votre recherche, ou à la recherche d'un produit que vous commercialisez, mais que vous ayez en plus les bons outils pour apparaître en tête de liste.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

Atteignez une visibilité locale maximale sur les moteurs de recherche. Évaluez le paysage local, optimisez votre site, mettez en place des mesures pour le suivi des résultats, etc.

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Date de parution :13 sept. 2016

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