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​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Définir un budget

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Même si Facebook automatise l'optimisation des annonces et des campagnes, quelques réglages peuvent être effectués manuellement. Il suffit de savoir calculer les ratios de conversion.

Transcription

Nous allons descendre un petit peu plus bas, et nous allons nous intéresser maintenant aux questions d'argent. Nous allons définir un budget. Nous avons maintenant configuré notre ciblage. Nous allons pouvoir fixer également les différents emplacements. Alors, il est recommandé ici de laisser ça en automatique, mais vous pourriez choisir les différents placements, c'est-à-dire si vous voulez que votre pub apparaisse sur le fil d'actualités, sur mobile, sur Instagram, dans la colonne de droite, ou dans le dans le fil d'actualités de l'ordinateur, etc. Vous pourriez également concernant ici les appareils mobiles choisir uniquement les iOS ou les Androids Bon, ça serait plus utile si vous commercialisiez des applications, mais le mieux ici est de laisser le choix à Facebook qui va optimiser vos emplacements. Ensuite, nous allons définir un budget. Alors, nous allons pouvoir définir un budget quotidien, ou nous pourrions définir un budget qui serait sur toute la durée de la campagne. Donc, nous pourrons définir ici notre budget, il suffit de saisir la valeur que nous voulons dépenser dans une journée. Bien entendu, c'est une valeur maximale. Cette valeur peut être réduite dans certains cas. Nous allons voir maintenant comment nous allons diffuser nos annonces. Alors, nous pouvons diffuser notre ensemble de publicités en continu à partir d'aujourd'hui. Nous pourrions également, sur un calendrier, définir une date de début et une date de fin. Donc, on va choisir ici ces deux dates, date de début et date de fin. Et puis nous allons afficher les options avancées, et nous allons voir exactement ce qui va se passer en termes d'investissement. Premièrement, nous avons ici un montant de l'enchère qui peut être automatique, c'est-à-dire que Facebook va fixer l'enchère qui va permettre de récolter le plus de clics vers votre site, mais on pourrait également définir ici quelle va être l'enchère que vous allez mettre au maximum pour pouvoir atteindre ce nombre de clics. Alors, pour l'instant, nous payons au coût par clic. Nous pourrions payer au coût par impression. Alors maintenant, il va falloir décider sur ce montant, si nous sommes en manuel, combien nous voulons dépenser. Essayons de créer un scénario. Disons que mon but est d'amener les gens à réserver un week-end dans mon hôtel, et je dois décider combien je suis prêt à dépenser pour atteindre cet objectif. Alors, je peux commencer par regarder mon produit, et je vais voir que je fais, disons, 200 euros de bénéfices pour chaque vente, et que je serais prêt à payer un maximum de 50 euros pour pouvoir faire une vente. Cela signifie que mon coût par acquisition ne peut pas dépasser 50 euros. Bon, à ce stade, je sais que mon coût par acquisition et de 50 euros, mais je ne vais pas mettre mes enchères à 50 euros, parce que ça veut dire que je paierais 50 euros pour chaque clic. Il va falloir que je calcule, et que je sais bien entendu que chaque clic ne va pas correspondre à une vente, donc il va falloir quelque part que je comprenne quel va être le rapport entre le nombre de clics et les conversions réelles. Je vais supposer que 2 % des gens qui voient mon annonce vont cliquer dessus. Et ce chiffre de 2 % pour une publicité est à peu près raisonnable. Donc, si mon annonce a 1 000 impressions, je vais obtenir 20 visiteurs. Mille impressions multipliées par ce taux de conversion de 2 % signifie qu'il y a 20 personnes qui maintenant vont être sur mon site. Et bien entendu, je sais que ces 20 personnes qui vont venir sur mon site ne vont pas réserver toutes un week-end, ça serait génial, mais ça ne va pas fonctionner comme ça. Donc, encore une fois, je n'ai pas encore de données et il va falloir que je fasse une supposition, et je vais supposer que 5 % des visiteurs vont m'acheter un séjour. Et là encore, c'est une supposition. Donc, 20 visiteurs avec un taux de conversion de 5 %, eh bien, j'obtiens 1 visiteur. Donc, maintenant je sais que je dois générer 1 000 impressions pour 50 euros. Donc, je pourrais définir ici un coût par 1 000 à 50 euros et je pourrais convertir mon CPM à un coût par clic, à un CPC. Donc, pour ce faire, je vais prendre les 50 euros, la valeur de 50 euros, et je vais la diviser par le nombre de clics des visiteurs sur le site. Ça va faire 50 euros divisés par 20, et je vais arriver à environ 2,50 euros. Donc, ici il faudrait que je définisse un clic maximum à 2,50 euros, et ça serait quelque chose qui serait tout à fait correct. Alors, vous voyez que l'enchère suggérée par Facebook ici était de 1,09 euro et en fait, je pourrais aller beaucoup plus haut à 2... 50. Alors bien entendu, vous pouvez travailler en automatique, mais quand vous aurez commencé à gérer vos publicités et puis à voir comment elles fonctionnent, et que vous serez dans une optique d'optimisation, eh bien, vous aurez intérêt à travailler en manuel, et il faudra dépenser assez pour atteindre votre objectif, alors simplement des fois, on a des annonceurs qui manquent leurs objectifs tout simplement parce qu'ils ont investi trop trop peu. Donc, si vous avez une annonce qui est bien conçue. si vous avez un budget qui est décemment taillé, eh bien, vous allez vraiment avoir des résultats significatifs.

​Facebook : ​Les campagnes de publicité

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Date de parution :23 juin 2016

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