L'essentiel de Google AdWords

Définir les acteurs de l'achat de bannières publicitaires

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Dans cette séquence, vous allez voir qu'il existe plusieurs acteurs dans le processus d'achat de bannières publicitaires.
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Transcription

Alors voici représenté cet écosystème dédié à la programmatique. Alors vous avez des noms d’enseignes que certainement vous ne connaissez pas mais certaines qui vont peut-être vous parler, comme Orange par exemple, voyez, qui est vraiment inséré dans cet écosystème-là. Alors doubleclick, je vous l’indique, c’est la plateforme publicitaire de place de marché dédiée à des grands comptes qui intervient aussi bien côté annonceur que côté éditeur. Donc voyez, doubleclick ici, doubleclick ici. C’est une Startup qui a été rachetée en 2005 par Google et donc, comme toujours fait Google, Google se développe d’une manière externe. Et donc, cette plateforme-là, fait à la fois l’achat côté annonceur et la vente côté éditeur. Vous allez me dire : et AdWords dans tout ça ? Eh bien, effectivement AdWords, pour faire court, peut être considérer comme une plateforme programmatique. Mais pour des puristes, ils vont dire non parce que finalement AdWords, c’est bien une plateforme technologique, on ne voit pas de personne en direct, on achète tout via l’intermédiaire d’un logiciel, donc on peut considérer que l’achat se fait de manière programmatique, c'est-à-dire : « Aujourd’hui nous sommes jeudi, je vais démarrer ma campagne vendredi ». Donc on peut dire que c’est de la programmatique. Mais la programmatique pour les puristes ça va être plutôt, je dirais via une technologie donc DSP, et la DSP c’est quoi ? C’est le principe de pouvoir acheter des bannières sur des datas, ce qu’on appelle des datas de première partie, c'est-à-dire des datas fraiches et si possible en mode temps réel. Alors AdWords ne propose pas forcément, ce n'est pas son cœur de métier de faire du temps réel. Bien qu’il soit très réactif, ce n'est pas forcément son cœur de métier. Voilà la grande différence, c’est que Google AdWords est une plateforme d’achat de bannières Display qui, je dirais est semi-programmatique et qui a tendance à le devenir de plus en plus, programmatique. C’est-à-dire que de plus en plus des fonctionnalités et notamment en termes de ciblage des visiteurs, se font de plus en plus sur de la data de première partie. Alors la data de première partie, c’est tout simplement une data que l’on va acheter sans pour autant connaitre ses visiteurs, alors que la data de troisième partie est une data, ce qu’on appelle de remarketing, c'est-à-dire, vous vous rendez sur un site web, sur le vôtre, et la personne, vous allez ensuite la recibler parce qu’elle est déjà venue sur votre site. Donc, Google AdWords sait parfaitement faire cette technique de re-ciblage publicitaire. Par contre, vous aurez plus de mal à cibler directement, en mode d’achat direct sans que le visiteur soit déjà venu sur votre site internet, de dire : « je souhaite cibler démographiquement d’une manière comportementale, d’une manière, je dirais cibler sur les centres d’intérêts selon certains appareils, certains device, c'est-à-dire Smartphones, les tablettes ou PC de bureau en fonction de l’horaire, en fonction de la localisation. » Toute cette partie un peu fine, Google AdWords tend à y parvenir et le fait déjà en partie mais les DSP sont les technos dédiés à la programmatique et donc plutôt accès sur ces enseignes que vous voyez sous les yeux.

L'essentiel de Google AdWords

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Date de parution :31 mars 2017

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