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Définir le rôle de chaque mot-clé

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Un rôle est attribué à chaque mot-clé dans le chemin vers la conversion. Comprenez ce que signifie la notion d'attribution.
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Transcription

Un des autres aspects dans l’optimisation des mots-clés est celui de l’attribution. Regardons dans un compte AdWords concrètement ce qu’est l’attribution sans pour autant rentrer dans les moindres détails car c’est un vaste sujet. Alors je me rends sur Outils, en haut du menu à droite, Attribution et le principe de l’attribution c’est d’avoir une idée globale de la contribution de chacune des entités à l’intérieur d’un compte AdWords qui contribuent à la conversion. Par exemple, ici sur ce panneau global, Présentation de l’attribution, Vue d’ensemble, les différentes Actions de conversion, c'est-à-dire ici c’est principalement l’envoi d’un formulaire et d’une demande de renseignement sur une période spécifique. Donc j’ai eu 20 conversions. Chaque conversion a une valeur facultative qui est donnée lors de la configuration de la conversion. Donc ici ça a une valeur de 20, soit 1 Euro par chaque conversion mais ça, peu importe. C’est pour vous expliquer cet indicateur Valeur de conversion. Le Nombre de jours avant la conversion, donc ce qui est intéressant c’est un nombre de jour c'est-à-dire combien de temps s’écoule. Nombre de clics sur l’annonce, c'est-à-dire que là, en moyenne 1,20 annonces. Alors ce sont des moyennes de clics avant la conversion. Et le Nombre d’impressions d’annonces par conversion. Voilà donc, ça c’est une première idée de ce que peut apporter l'attribution et notamment ces deux indicateurs principaux : Nombre de clics sur annonce, on voit qu’il fait effectivement, je dois avoir plus d’un clic pour pouvoir convertir et au-delà du clic, il y a ce qu’on appelle le post-clic c'est-à-dire le facteur qui engage quelque part, sans le savoir ou peut-être à son insu, le visiteur, quand il voit finalement s’afficher une annonce mais sans pour autant cliquer dessus. Donc le rapport sur l’attribution, c’est un rapport qui montre les interactions que possèdent les différentes entités de campagnes entre elles dans un compte AdWords. Alors, les entités de campagnes, ce sont les campagnes, ça peut être les groupes d’annonce, ça peut être les mots-clés. Là, on va s’intéresser essentiellement aux mots-clés. Et notamment, pour aller chercher ce rapport il faut aller dans Outils, là on a mentionné Tools. Ensuite en haut à droite du menu de navigation. Allez ensuite sur Attribution. Et là on observe, par exemple, pour ce rapport qu’il y a eu 1 525 conversions. La Valeur de la conversion, c’est une valeur qu'on peut attribuer d’une manière facultative à chaque conversion reçue sur un site web. Le Nombre de jours avant la conversion, c’est 2,79 jours, Nombre de clics sur une annonce, mais il a fallu plus d’un clic sur une annonce, et le Nombre d’impressions, c'est-à-dire les affichages sans pour autant que l’annonce a été cliquée, donc 3,21. Ça c’est un premier renseignement qui nous montre que finalement les impressions peuvent être utiles à la conversion même si elles ne sont pas cliquées. On va voir ensuite un deuxième rapport qui est lui vraiment se focalise sur les mots-clés, l’importance de chaque mot-clé à l’intérieur d’une campagne ou de plusieurs campagnes dans l’obtention d’une conversion. Ici, sur ce rapport relié plus aux mots-clés, nous sommes sur Chemin d’accès, Chemin les plus fréquents, Chemins des mots-clés par rapports aux clics. On s’aperçoit par exemple sur la sixième ligne, Piscine, Piscine enterrée, qu’il y a eu 42 conversions suite à cette succession de déclenchement de mots-clés. C'est-à-dire, le mot clé Piscine a été quelque part le mot clé Initiateur et le mot clé Piscine Enterrée dans le terme de l’attribution, c’est le mot-clé buteur quelque part. C’est celui qui a entrainé la conversion. Il y a eu 2 fois enclenchement de ces deux mots-clés pour obtenir 42 conversions. Sur la première ligne, par exemple, nous avons Piscine qui a été tapé 2 fois et qui a eu 1 053, Piscine 3 fois. Ici Piscine au singulier et Piscines au pluriel, etc. Donc ce qui est intéressant à voir dans ce style de rapport c’est qu'avant de faire un tri où on s’aperçoit que parfois certains mots-clés ne convertissent pas, en fait, certains aident à la conversion, d’autres sont plus, je dirai, initiateurs, buteurs de la conversion. Ce sont ceux qui transforment. Donc c’est souvent la synergie entre différents choix de mots-clés qui vont aboutir à la réussite d’une campagne. Donc avant de faire un tri, avant de faire des arbitrages trop rapides, ce type de rapport Attribution est vraiment un rapport essentiel.

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Date de parution :31 mars 2017

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