Découvrir le design graphique : La conception de logos

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Un logo (ou logotype) est un moyen distinctif d'écrire son nom. Il peut aller du plus banal au plus original. Vous verrez que ce qui compte est d'associer ce logo à vous, comme votre signature.
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Transcription

En réfléchissant à ce titre, je me suis demandé comment je pourrais bien enseigner la conception de logo lors d’une formation, voire d’une série de formations, ou dans un livre. En effet, c’est un vaste sujet. Cela semble facile : un logo est un signe à dessiner. Je vous montrerai des exemples célèbres que vous pourriez recréer en cinq minutes. Mais si un matheux calculait le nombre de combinaisons possibles de polices, de couleurs, de lignes, de formes et de messages qui constituent un logo, il obtiendrait sans doute un résultat astronomique. Donc nous allons procéder autrement. Ce cours ne s’adresse pas aux débutants. Il est destiné à ceux qui ont déjà tenté l’aventure et qui ont de l’expérience en la matière. L’expérience, vous le savez, s’acquiert en faisant des essais et en faisant des erreurs. J’aimerais rectifier certaines idées fausses et vous donner quelques pistes de réflexion que vous n’avez peut-être pas encore explorées, ou peut-être que si, accompagnées d’une ou deux astuces contre-intuitives. Si vous débutez en conception de logo, je vous conseille néanmoins de rester. Vous pouvez en apprendre beaucoup par osmose, rien qu’en suivant cette formation, et j’espère que cela vous sera utile. Alors, pour commencer, qu’est-ce qu’un logo ? Un logo est un moyen distinctif d’écrire son nom. Cela s’appelle aussi un logotype. Un logo peut aller du plus banal au plus original. Ce qui compte, en fait, c’est qu’on l’associe à vous, comme votre signature. Il peut inclure un signe. Autrement dit, un symbole ou une icône. Le signe peut être séparé du nom, comme ici pour Karmissie. Il peut interagir avec le nom, comme pour Citi. Il peut faire partie du nom, comme pour Dole. Et il peut même englober le nom, comme pour Levi’s. Quelques rares logos ne sont que des signes. Quasiment tout dans notre monde moderne semble porter un logo. Regardez autour de vous, maintenant, là où vous êtes, regardez bien. Allons même plus loin. Avec votre smartphone, photographiez tous les logos repérés dans un rayon de trois mètres. Voici le résultat pour mon bureau et vous devriez aussi en trouver des dizaines, y compris sur vos habits. Un supermarché compte à lui seul 100 000 logos et labels différents. La finalité d’un logo, sa raison d’exister, est de vous identifier de façon distinctive. C’est la principale leçon à retenir de cette formation. Un logo est un identifiant. Il ne sert pas à attirer plus de clients. Il ne sert pas à doper les ventes. Cela relève du marketing. Il ne sert pas à améliorer l’entreprise, car c’est la mission du PDG. Il ne sert pas à remporter des prix de design. C’est un identifiant. Et mieux il remplit ce rôle, plus il est réussi.

Découvrir le design graphique : La conception de logos

Découvrez comment transposer les principes de grandes marques à votre propre logo. Comprenez ce qu'est un bon logo, pensez simple et ne mélangez pas les styles.

55 min (15 vidéos)
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Date de parution :28 juin 2018

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