Gérer la communication marketing intégrée en ligne

Définir le concept POEM

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Dans cette vidéo, vous allez comprendre en quoi consistent les médias payés, détenus en propre et gagnés.
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Transcription

Avant d'étudier les principaux canaux sur lesquels nous allons déployer nos efforts de marketing, nous allons revenir sur le concept POEM. Rassurez-vous, il ne s'agit pas de rédiger vos messages en vers, avec des rimes. En fait, le concept POEM est un acronyme qui vient de l'anglais, qui signifie «Paid-Owned-Earned Medias». Cela veut dire qu'il y a des médias qui vont être des médias «En propre», des médias «Owned». Il va y avoir des médias qui vont être des médias «Payés», « Paid», et il va y avoir des médias qui vont être des médias « Gagnés». Nous allons voir en quoi consistent ces différents médias. Premièrement, les médias payés sont des médias sur lesquels vous allez investir un certain budget pour pouvoir être présent. Dans les systèmes médiatiques qui ont précédé l'arrivée de l'internet, il y avait la presse, l'affichage, la radio, la télévision, et sur tous ces médias, il fallait investir un certain budget. Aujourd'hui, avec l'arrivée de l'internet et les nouveaux médias digitaux, il y a la possibilité, à la fois, sur ces médias, d'être présent de manière naturelle, organique. Et puis, il y a la possibilité d'être présent sur ces médias en payant. En particulier, sur les moteurs de recherche, où vous aller pouvoir optimiser votre référencement, mais vous allez pouvoir également payer pour être présent dans les premiers résultats des moteurs de recherche en haut de la page des résultats de Google par exemple. Les médias «en propre» sont des médias que l'on détient, ce sont des médias que vous avez créés ou que vous possédez. Cela peut être un blog, un site internet. Cela peut être également une page d'entreprise sur Facebook, ou un groupe que vous animez sur un réseau social comme Facebook ou LinkedIn. Cela peut être également une chaîne Youtube que vous détenez. Sur ces médias, vous n'aurez pas à payer pour être présent, mais néanmoins, il y aura des coûts de fabrication des contenus que vous mettrez en ligne. Donc média «en propre» n'est pas forcément synonyme de budget zéro. Et puis pour terminer, il va y avoir des médias qui sont des médias gagnés, c'est à dire des contenus qui vont être propagés sur le web, ou ailleurs par les consommateurs, le public, ou la presse, par le biais de commentaires, de discussions sur des groupes, ou dans le cadre de forums. Ça peut être également des mentions sur des blogs détenus par des influenceurs dans votre secteur d'activité. Dans les vidéos suivantes, nous allons explorer les différents canaux avec lesquels nous allons pouvoir travailler, et vous constaterez qu'ils se situent toujours dans l'une des ces trois catégories.

Gérer la communication marketing intégrée en ligne

Abordez le marketing en ligne dans une optique intégrée. Choisissez les canaux pertinents et délivrez un message en résonance avec les valeurs partagées avec vos consommateurs.

1h44 (26 vidéos)
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Date de parution :20 sept. 2016

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