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Les fondements du référencement

Définir des mots-clés pertinents

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La première étape du SEO consiste à lister et à catégoriser les termes de recherche utilisés par la cible de votre activité.
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Transcription

Au cœur de notre stratégie SEO, notre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche, il y a, bien entendu, les mots-clés. Alors avec les mots-clés sur lesquels on a beaucoup glosé, la première question est « Par quoi faut-il commencer? » Premièrement qu’est-ce que sont réellement les mots-clés? Il ne s’agit pas de mot-clé de type Hashtag que vous pourriez ajouter dans un flux twitter, il s’agit des termes qui vont être saisis par les utilisateurs lors de leurs recherches. On peut donc parler des mots-clés, on peut également parler de termes de recherche, car souvent il ne s’agira pas forcément de mots, mais d’expressions. Par exemple quelqu’un va pouvoir chercher le terme Gîte, mais également Gîte rural, Chambres d’hôtes, Location de gîte, voir même Louer gîte. Il y aura donc des variantes, à la fois sur la terminologie employée sur la façon dont les expressions seront structurées. Lorsque nous allons faire une recherche de mot-clé et nous allons commencer notre stratégie SEO par cette recherche de mots-clés, il va falloir se poser la question donc de comprendre quels vont être les termes employés par notre cible, quelle va être la Fréquence de ces recherches et puis quelle va être la Pertinence relative de chacune de ces recherches par rapport aux réponses que nous pouvons apporter. Il faudra également évaluer quelle va être la Concurrence sur ces mots-clés, c’est-à-dire est-ce que ces mots-clés, ces termes de recherche sont également ciblés par un grand nombre de nos concurents Enfin il faudra voir comment nous allons pouvoir intégrer ces mots-clés dans le Code source et nous pourrons également analyser le code source de nos concurents pour voir comment celui-ci a été optimisé par rapport à ces mots-clés. Avant de rechercher des mots-clés, il va falloir que nous oublions notre contexte. Il va falloir que nous oublions notre entreprise, que nous oublions nos produits et que nous oublions notre image. Bien entendu, tout ceci va rester présent à notre esprit d’une certaine manière mais nous devrons essentiellement nous concentrer sur notre cible, c’est-à-dire nous mettre à la place de nos clients. Nous devrons penser comme pensent nos clients. Il s’agit ici d’une stratégie qui est basée sur des techniques de conceptions, centrée utilisateurs. Nous allons donc faire un Brainstorming, un Remue-ménage et nous allons commencer par lister les mots qui vont être liés à nos produits et à nos services. Nous allons éliminer le jargon et les termes techniques. Par exemple en e-commerce nous pourrions parler d’Entrée de gamme, eh bien peut-être que nos utilisateurs ne parlent pas d’Entrée de gamme mais parlent de Premier prix. Ensuite nous allons évaluer le volume d’emploi de ces recherches dans les moteurs de recherche, c’est-à-dire qu’elle va être la Quantité de recherches effectuée sur chacune de ces expressions. Nous allons donc voir également quelle va être la Concurrence. C’est-à-dire est-ce que ces recherches sont des recherches qui sont prises en compte par nos concurrents. Nous allons ensuite nous attacher à travailler sur ce que l’on appelle la Longue traîne ou le Longtail. Il s’agit d’un terme technique et extrêmement employé à SEO. Nous allons voir en quoi consiste exactement la Longue traîne. Il s’agit de travailler sur des Variantes des expressions de recherche qui sont moins souvent employées parce qu’elles sont soit légèrement différentes, soit complémentaires, soit plus précises. Par exemple si quelqu’un va chercher Chaussures, il y aura une forte demande sur le terme Chaussures et nous voyons que la concurrence et la fréquence de cette recherche va diminuer au fur et à mesure que l’on précisera notre expressions. Par exemple Chaussures en cuir sera beaucoup moins concurentielle et Chaussures en cuir Goodyear sera encore moins concurentielle. En travaillant sur cette Longue traîne, nous obtiéndrons des résultats qui seront des résultats beaucoup plus significatifs avec un beaucoup plus forteau de conversion. Pour terminer il va falloir catégoriser ces mots-clés. Il ne suffit pas de générer une liste de mots-clés, une liste d’expressions mais il va falloir les regrouper par thèmes. Nous pourrions dans le cas, par exemple de Chaussures regrouper les Mots-clés qui entraient aux Matières, ce qui entraient aux Couleurs et ce qui entraient à l’Usage de ces chaussures à la destination du produit. Une fois que nous aurons défini ces mots-clés et que nous les aurons catégorisés, il ne restera qu’à les évaluer.

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Date de parution :28 janv. 2016

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