Les fondements du référencement

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Les outils pour les webmasters de Google (Google Webmaster tools) constituent le point de départ de l'optimisation. Il s'agit également du tableau de bord du référenceur.
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Transcription

Au cœur du dispositif d'optimisation de votre référencement auprès des moteurs de recherche il y a la mesure. Vous devrez avoir les yeux rivés sur les résultats, vous allez passer beaucoup plus de temps à contrôler réellement qu'à optimiser. Il est, donc, très important d'avoir un tableau de bord pour pouvoir optimiser ce référencement. Les « webmaster tools » qui sont proposés par Google constituent réellement la porte d'entée pour un référenceur. Pour ceux qui ne connaissent pas encore les « webmaster tools » nous allons voir rapidement comment fonctionne ce système et comment ajouter une URL et gérer le référencement d'un site. Les « webmaster tools » sont accessibles avec un compte Google, donc le même compte Google que vous avez utilisé pour vos autres applications professionnelles va tout à fait fonctionner, et vous allez, sur votre page d'accueil, avoir la liste des sites que vous administrez. Vous pouvez classer soit par état de santé soit par ordre alphabétique, vous pouvez ajouter une propriété. Donc si vous débutez sur les « webmaster tools » vous allez commencer par ajouter une propriété, vous allez ici saisir l'URL de la propriété que vous voulez gérer. Une fois que vous aurais saisi cette URL vous allez cliquer sur le bouton « Continuer, » et puis on va vous demander de vérifier que vous êtes bien le propriétaire de cette URL, c'est-à-dire que vous avez des droits d'administrateur. Si vous êtes hébergé en France chez OVH, ce qui est très souvent le cas, vous allez avoir à suivre une certaine procédure, toutes les procédures pour les autres hébergeurs sont décrites. Il y a d'autres méthodes si vous n'avez pas accès à votre manageur sur l’hébergeur OVH qui consiste, par exemple, importer un fichier HTML, ajouter des balises à vos pages, mais c'est un peu plus compliqué, quoique les CMS peuvent le gérer automatiquement, ou utiliser un compte analytique, ou un gestionnaire de balises. Et puis, une fois que votre URL aura été validée, eh bien, vous aurez accès à tous les éléments qui la concernent. Donc vous voyez qu'ici nous avons ajouté une URL, mais nous n'avons pas encore validé cette propriété, donc il va falloir le faire. Si nous allons sur une URL qui a déjà été validée vous avez accès à votre tableau de bord. Donc c'est ici que vous allez pouvoir recevoir les différents messages concernant les explorations de votre site qui auraient échoué ou qui poseraient problèmes, vous allez avoir accès au trafic de recherche, à l'indexation par Google, à l'exploration qui a été faite par les robots. Notez ici que sur l'apparence dans les résultats de recherche il y a des informations très intéressantes sur ce que nous avons vu précédemment, notamment sur d'une part les données structurées, donc il s'agit en fait des microformats que nous avons étudiés, mais Google met en place également un système de marqueur de données. Donc je vous invite à prendre connaissance de ce système de marquage de données par Google qui est une alternative au balisage HTML et qui va permettre à Google de mieux vous trouver d'une part et d'autre part de mieux mettre en valeur les données de votre site dans les résultats de recherche. Donc c'est un système de balisage qui se fait en ligne avec Google, qui va améliorer votre référencement. Vous voyez, donc, vous ne pouvez pas sérieusement entamer un processus d'optimisation de votre référencement pour les moteurs de recherche sans avoir en compte sur les outils pour les « webmasters » de Google.

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