Les fondements du marketing de contenu

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Les influenceurs demandent à être considérés spécifiquement. Cela engage le gestionnaire de contenus à repenser les RP (relations publiques) pour bénéficier de la résonance maximale de ses contenus.
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Transcription

Quelque soit votre secteur d’activité, Ou le type de communication que vous voulez mettre en place, Business to Business ou Business to Consumer, C'est-à-dire d’entreprise à entreprise ou vers le grand public. Il y a des influenceurs qui interviennent, Et qui vont pouvoir relayer vos informations, Et enclencher une forme de viralité. Il va donc falloir repenser Les relations publiques et les relations presse. En incluant dans vos dispositifs ces influenceurs. Normalement l’implication des influenceurs Est plus gérée par les Community Manager, Mais le Content Manager, À partir du moment où il a des contenus à promouvoir, Va devoir également impliquer les influenceurs. Il va donc falloir identifier quels vont être les blogueurs influents, Sur votre secteur d’activité, ou en relation avec vos produits. Et puis établir avec eux un contact personnalisé. Il ne s’agit jamais d’envoyer des circulaires, Comme des communiqués de presse à des blogueurs, Qui ne fonctionnent pas du tout de la même manière. Ils sont à la recherche de contact personnalisé, Avec les marques et avec les entreprises. Il faudra donc les inviter à des rencontres, Et il faudra exploiter le Storytelling. C'est-à-dire qu’il va falloir particulièrement Peaufiner nos messages à leur intention. Et puis surtout, Leur proposer des contenus en exclusivité. Nous pouvons également pratiquer avec les blogueurs, Un système de cocréation, C'est-à-dire les faire participer à l’élaboration même de nos contenus. Vous voyez qu’il y a donc un travail important à faire avec les influenceurs. Il y a des bonnes pratiques avec les influenceurs, Et si vous ne respectez pas ces bonnes pratiques, Vous allez avoir des effets qui vont être très clairement contreproductifs. Vous devrez premièrement respecter toujours l’indépendance des blogueurs, Ils ne sont pas à votre service, ça peut être des partenaires. Vous aurez avec eux des relations amicales, Mais il ne s’agit pas de subordonnés. Et ils seront toujours indépendants Dans les informations qu’ils communiqueront, Au sujet de vos produits, et au sujet de vos services. Il faudra toujours, « Leur renvoyer l’ascenseur » . Les blogueurs vont vous mentionner, Vont enclencher un processus viral, sur vos informations. Et il va donc falloir que de la même manière, Vous les mentionniez dans vos billets de blogs, Et dans vos éléments de communication. Et vous devrez enfin exprimer toujours votre reconnaissance, C'est-à-dire très simplement, Les remercier pour le temps qu’ils consacrent à vos produits, À vos services, à votre marque.

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Date de parution :4 août 2016

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