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Vous vous posez peut-être la question de savoir quels sont les contenus qui sont préférés par les utilisateurs de manière générale. Bien entendu, il faudra affiner es préconisations en fonction de votre cible spécifique. On sait que les listes fonctionnent assez bien. Alors, qu'est-ce que c'est que les listes ? C'est cinq astuces pour faire quelque chose, trois conseils pour obtenir autre chose, quatre règles d'or afin de, etc. etc. On pense que les listes fonctionnent mieux si le nombre d'items est élevé. Une liste fonctionnera mieux avec 10 items qu'avec 3 items. Sachez que les listes sont soumis à une forte compétition en termes de résultats sur les moteurs de recherche. Si donc c'est votre objectif principal, les listes ne seront pas forcément la meilleure solution. Et puis, certains professionnels préconisent un nombre impair pour les listes. Ils pensent que cinq, sept ou neuf fonctionneront mieux que six, huit ou dix. Personnellement, ce n'est pas quelque chose que j'ai pu vérifier. Si vous avez des informations sur le sujet, ou si vous voulez faire un retour sur la façon dont fonctionnent vos listes, je serai enchanté de recevoir vos commentaires. Nous avons ici un exemple avec deux listes. À droite nous avons trois façons de mesurer quelque chose, et puis à gauche nous avons trente questions essentielles sur un interview. Il y a fort à parier que la liste de gauche va mieux fonctionner pour deux raisons. D'abord, il y a plus de contenu, puisque 30 questions essentielles, c'est quelque chose qui peut intéresser plus que trois questions. Et puis, d'autre part, elle est présentée sous une forme graphique, avec une photo qui est extrêmement attractive, où le texte ressort énormément. Donc, ce type de publication, avec une incitation à l'action qui est un téléchargement va très bien fonctionner. Cela nous amène à la question des photos. Les photos sont très appréciées, et également très efficaces pour plusieurs raisons. Tout d'abord, la couleur va attirer. Dans un fil d'actualités, il y a beaucoup de texte. Si vous mettez en avant une photo qui est impactante, elle attirera l'oeil sur votre post. Les photos, bien entendu, peuvent être amusantes, peuvent être drôles, mais en tout état de cause, elles raconteront toujours une histoire et seront forcément émotionnellement plus impactantes. On peut mettre en avant des photos d'enfants ou d'animaux, qui obtiennent de très bons résultats même si on est dans un univers professionnel. Nous avons ici une photo qui a été publiée par un professionnel reconnu dans son secteur, où il est très content de présenter le nouveau chat qui est sur son bureau. Donc les photos ne sont pas limitées uniquement aux communications grand public mais peuvent très bien fonctionner dans un univers B2B, d'entreprise à entreprise. Les vidéos fonctionnent également très bien. Il y a deux types de vidéo. Soit des vidéos qui sont à caractère humoristique ou humain, et puis il y a des vidéos qui sont plus éducatifs, comme par exemple celle que vous êtes en train de regarder. One recommande pour les vidéos une durée de 30 secondes minimum à quatre minutes maximum sur les réseaux sociaux pour augmenter leur impact. Et ces vidéos doivent toujours être documentées. Ici nous avons un exemple d'une vidéo mais qui n'est pas livrée telle quelle, il y a des textes qui vont servir d'une part aux utilisateurs pour savoir s'ils ont envie de voir la vidéo, donc qui leur annonce le contenu, et puis d'autre part qui vont être utilisés par les moteurs de recherche pour pouvoir indexer la vidéo. Les infographies sont des contenus qui sont également très prisés, à condition que ces infographies soient spectaculaires, qu'elles soient graphiques, et puis également qu'elles soient surprenantes. Il ne s'agit donc pas de publier des schémas compliqués ou des choses qui seraient incompréhensibles, mais qui doivent avoir un réel impact visuel. Nous avons ici un exemple d'infographie où, bien entendu, il y a énormément de données qui sont présentées sur cette infographie, mais il y a un effet d'attraction avec le visage et également avec l'accroche. Nous avons précisé qu'il fallait privilégier des contenus courts en ce qui concernait des publications. Toutefois, lorsque vous allez publier un article, on a remarqué que les contenus longs des articles sont préférés aux articles courts, notamment par les systèmes qui vont faire de la curation, c'est à dire qui vont repropulser votre contenu. Et puis également par les moteurs de recherche et en particulier par Google. Nous avons ici un exemple d'article sur un réseau social professionnel. Et vous voyez que ce contenu n'est pas suffisamment long pour pouvoir être bien indexé sur Google. Il s'agit en plus ici d'une citation. Donc cette citation aurait pu faire l'objet d'un article beaucoup plus long, qui peut aller jusqu'à 1000 voire 1500 mots, et Google privilégiera ce type de contenu dans le résultat des recherches. Pour terminer, il y a d'autres types de contenu qui sont également tendance aujourd'hui. Tout ce qui va être contenu faisant acte d'autorité, faisant acte d'expertise, va être intéressant. Il y a des contenus tendance, des contenus qui sont « à la mode », Il peut y avoir des quiz ou des sondages, des astuces, et également des citations. Mais faites attention à certains types de contenu. Il y a des types de contenu comme ce genre d'énigme qui à un moment donné ont généré beaucoup d'engagement, puisque tout le monde avait envie de répondre à l'énigme, mais qui commencent aujourd'hui sur les réseaux sociaux et en particulier les réseaux sociaux professionnels à sérieusement lasser les utilisateurs C'est également la même chose pour des sondages où vous allez proposer de choisir parmi trois couvertures de livres, comme c'est le cas ici, où, quelque part, les utilisateurs aujourd'hui ne sont plus tout à fait sensibles à ce genre de sollicitations. Et puis, enfin, les citations sont légèrement en perte de vitesse tout simplement parce que vous avez certainement comme moi remarqué que ce sont toujours les mêmes qui reviennent sur le devant de la scène dans vos fils d'actualités En ce qui concerne les contenus, il va donc falloir que vous continuiez à pratiquer une veille active, de manière à voir ce qui fonctionne. Il faudra également toujours systématiquement tester vos contenus sur différents segments de votre cible de manière à toujours affiner le travail que vous faites et à optimiser l'engagement sur ces contenus.

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