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Apprenez à repérer les caractéristiques des conceptions des designers, les styles qui fonctionnent pour des genres précis, et la gestion du détail. Il s'agit de proposer une identité visuelle appropriée à leurs clients.
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Transcription

Lorsque les employés de banque sont formés à la détection de fausse monnaie, ils n'étudient pas les contrefaçons, mais les véritables pièces et billets. Ils s'habituent tellement aux caractéristiques des vraies devises que lorsqu'une contrefaçon se retrouve entre leurs mains, ils la reconnaissent immédiatement comme étant fausse. C’est la même chose pour la conception de logo. En tant que designer, pour reconnaître et établir de bonnes pratiques créatives, concentrez-vous sur ceux qui conçoivent des logos avec talent. Ce faisant, vous repérez les caractéristiques de leurs conceptions, les styles qui fonctionnent pour des genres précis, et la gestion de tel détail pour proposer une identité visuelle appropriée à leurs clients. Vous devez vous familiariser avec ce qui caractérise une bonne conception, afin de repérer immédiatement les mauvais logos. Vous allez voir le travail de sept designers de talent. Nous allons observer attentivement leurs conceptions. Le premier designer est Sherwin Swartzrock. Il est installé à Minneapolis, dans le Minnesota. Je vais vous montrer le logo qu'il a conçu pour Mitt Romney. Il débute son processus en dessinant de nombreux concepts. Il sait ce qu'il crée avant de le convertir au format vectoriel. Il travaille la forme et la dessine, de façon à orienter la conversion vectorielle. Et c'est ce que j'apprécie chez lui. Observez ce croquis, vous pouvez constater toutes les bonnes idées qu'il contient. Il fait un immense travail d'exploration des différentes possibilités. Et n'oubliez pas, l'analogique facilite le passage au numérique. Voici le résultat de Sherwin, le fichier vectoriel dans lequel il a inclus certaines des conceptions esquissées. J'aime la diversité des styles choisis ici, avec une reconnaissance de formes très présente et particulièrement bien pensée dans ceux-ci également. il dessine un R et un M de façon unique dans presque chaque proposition. Donc, si nous observons celui-ci, son style est superbe. Très ample, très naturel, avec toujours le M et le R intégrés au graphisme. Je trouve cela très intelligent, c'est un logo très bien réussi. Voici un autre exemple. À nouveau, le M est renversé sur le côté et l'on retrouve la reconnaissance de forme avec la lettre R. Et l'espace vide qui représente la tête de l'oiseau. C'est très intelligent d'avoir utilisé les lettres et les formes graphiques pour dépeindre l'identité dans son ensemble. Pour cette campagne spécifique, Mitt Romney n'a choisi aucune de ces superbes conceptions, et a préféré un logo plus banal. C'est peut-être ce qui l'a mené à la défaite !

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Date de parution :20 déc. 2016

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