Les fondements du marketing pour les PME

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Quand faut-il requérir de l'aide externe ? Quels sont les prestataires selon leurs terrains d'actions spécifiques ? Répondez à vos questions à l'aide de cette vidéo.

Transcription

Lorsque vos efforts marketing vont commencer à apporter leurs fruits et que vos affaires vont se développer, vous allez probablement arriver à un point où il va être temps de miser sur une aide extérieure. Aussi bon que vous puissiez être dans les aspects du marketing, il y a probablement certaines parties pour lesquelles vous êtes meilleur que d'autres. J'apprécie vraiment l'idée de se spécialiser car vous ne pouvez pas être le meilleur rédacteur, le meilleur acheteur de médias, le meilleur concepteur et rédacteur en même temps. Et puis, vos compétences pourraient être mieux utilisées en explorant de nouvelles opportunités d'affaires dans la gestion de projets ou même dans la création de votre prochaine grande idée. Et si vous travaillez seul ou avec une petite équipe, vous savez bien que vous n'avez que 24 heures dans la journée. Alors, il y a bien entendu la possibilité d'oublier le sommeil et de travailler tard dans la nuit, mais il n'y aura de toute façon simplement pas assez de temps dans une journée pour tout faire de toute façon. Le problème majeur que l'on voit assez souvent avec les petites entreprises, est qu'elles attendent trop longtemps avant de recourir à une aide professionnelle. Vous pourriez avoir besoin de l'aide occasionnelle d'un concepteur, d'un rédacteur ou même d'un développeur web. Demander de l'aide extérieure est comme la plupart des investissements des entreprises il s'agit avant tout de le faire au bon moment. Si vous plongez trop tôt ou attendez trop longtemps, les choses ne vont pas toujours tourner en votre faveur. Nous allons donc parler des meilleurs moments pour requérir un professionnel. Tout d'abord, quand vous allez élaborer un élément marketing qui a une durée de vie extrêmement longue. comme un logo, un site web ou peut-être votre argumentaire de vente initial. Alors, je ne dis pas que vous ne possédez pas les compétences, ou le temps, ou même la volonté d'apprendre, mais vous allez avoir un millier d'autres choses à gérer, et ce sont des points dans lesquels il faut investir avec une aide professionnelle. Le coût va être élevé, mais vous allez obtenir un élément qui va être réutilisé très longtemps, ce qui va contribuer à justifier la dépense. Ensuite, chaque fois que vous allez investir des montants importants dans une action marketing. Si par exemple, vous allez dépenser plus de 15 000 euros en achat d'espaces pour une campagne et que vous vous sentez hésitant sur vos capacités, c'est l'assurance qu'il y aura une valeur supplémentaire en requérant l'aide d'un spécialiste compétent et qualifié. Cela peut être un professionnel certifié AdWords, un consultant en marketing ou même une agence de relations publiques. Et puis enfin, chaque fois que l'effort est trop important. Je veux dire par là que, si vous pouvez dépenser votre temps de façon plus judicieuse en faisant des choses qui vont augmenter votre assise, il est temps de recourir à de l'aide. Donc, une fois que vous avez décidé que vous avez besoin d'aide, qui allez-vous appeler ? Commençons par parler des designers. Pour le marketing, je vois vraiment trois spécialités différentes. Vous avez le designer spécialisé dans l'identité visuelle qui va pouvoir travailler sur des logos. Le designer graphique qui va travailler pour tout ce qui va être document imprimé. Et le webdesigner pour des éléments en ligne. De nombreux graphistes vont vous dire qu'ils font tout cela. Mais je ne doute pas que certains le peuvent, mais la plupart, en fait, ne le peuvent pas. Il va donc falloir trouver un spécialiste. Recherchez des graphistes concepteurs spécialisés dans des logos qui vont pouvoir vous présenter un portfolio dédié à l'art de la conception de logo. Et puis, vous allez trouver celui dont le style va correspondre à l'image de marque de votre entreprise. Un designer graphique comprend les subtilités techniques de la mise en page texte et image pour l'impression. Faites attention car beaucoup de designers ne sont pas forcément familiers avec des exigences relatives à l'envoi de documents à l'imprimerie comme des cartes postales ou des cartes de visite. Il va donc falloir que vous choisissiez quelqu'un dont le portfolio démontre qu'il fait déjà cela. Un concepteur de sites web va se spécialiser dans la création de votre identité visuelle sur le web. Typiquement, un concepteur est différent d'un développeur. Le concepteur a le savoir-faire pour créer un site web par exemple responsive et qui répond aux lignes directrices de votre marque, mais il va pouvoir vous suggérer un développeur qui transformera son travail en code. Au-delà des designers, vous allez avoir besoin de trouver des rédacteurs pour vous aider à créer des titres et accroches, des annonces textuelles et du matériel pour vos brochures ou vos sites web. Et puis, si vous créez des vidéos, des présentations multimédia ou des annonces pour la télévision, vous serez à la recherche de production ou de vidéastes. Enfin, il y a toujours la possibilité d'établir une relation avec une agence en marketing, dite à 360 degrés, c'est-à-dire qui réunit plusieurs compétences sous le même toit. En fait, il y a une quantité infinie d'options, et il peut être difficile parfois de trouver le bon ajustement. Il faut donc prendre le temps de bien examiner les portfolios, de parler à d'anciens clients, de manière à vous assurer de recevoir une proposition complète tout en mettant en place des contrats précis.

Les fondements du marketing pour les PME

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Date de parution :7 sept. 2016

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