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Créer une identité visuelle avec la typographie

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En matière de conception de logo, le savoir-faire est essentiel. Vous devez réfléchir à la police de caractère lorsque vous démarrez un projet d'identité visuelle.
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En matière de conception de logo, le savoir-faire est essentiel. Vous pouvez passer beaucoup de temps à faire des recherches sur l'entreprise, le produit ou le service d'un client, et à glaner des informations pour établir des connexions qui vous mèneront à un concept unique. Mal structurée, une idée peut ne pas être à la hauteur. Le défi de chaque designer est de réussir les deux : des recherches et une réflexion intelligentes, ainsi qu'une attention portée aux détails lors de la conception de votre identité visuelle. Découvrons quatre domaines que j'estime essentiels pour créer un logo efficace. Lorsque je travaille sur un projet de logo, l'une des premières choses que je fais quand je vectorise et que je commence à donner corps à mes concepts, c'est de songer à la typographie. Je recherche les polices de caractères qui renforcent un concept ou correspondent au style, au graphisme que je crée. Vous pouvez voir ici trois projets de logo différents sur lesquels j'ai travaillé. Je vais zoomer pour que vous puissiez mieux les voir. Celui-ci était pour une application de chirurgie virtuelle interactive que les médecins utilisent pour s'entraîner. J'ai alors choisi une police de caractères nette. J'ai pensé à un environnement hospitalier propre, alors j'ai choisi une jolie police Sans Serif pour refléter cela. Mais vous pouvez aussi voir que j'ai utilisé la reconnaissance de forme, avec cette lettre, pour ajouter un scalpel. Voilà comment j'ai utilisé la typographie pour renforcer le concept de cette identité visuelle. Passons à la suivante, pour la ligue nationale junior de flag football. Le nom de la ligue est Play Flag Football, qui est également leur marque. La police de caractères que j’ai choisie, en italique, est une subtile référence aux mouvements que ce jeu peut impliquer. Et pour ce dernier logo, j'ai renforcé le concept en personnalisant au maximum la police de caractères. Cette police n'existe pas. Pour le mot « Fire », j'avais d'abord choisi une police Sans Serif simple. Je l'ai modifiée et j'ai ajouté ce câblage. La police de caractères renforce le fait que ce groupe, cette marque et ce qu'elle représente, est une entreprise de robotique qui s'appelle Friends in Robotic Engineering, d'où le mot FIRE. J'ai donc utilisé la typographie pour renforcer le concept de base qu'est la robotique. Ensuite, lorsque je commence un projet, si je ne suis pas sûr de la police de caractères à utiliser, je saisis d'abord différents styles avec les mots que je dois créer. Cela me permet de zoomer et de réellement voir la manière dont les formes apparaissent. Cela m'aide à déterminer quelles polices je veux utiliser pour un projet précis. J'ai travaillé pour une entreprise du nom d'Invisio, spécialisée dans la prévision de tendances sur les couleurs et lesquelles sont les plus populaires. Voici toutes les polices que j'ai étudiées lorsque j'essayais de déterminer laquelle utiliser pour les essais de logo que j'allais présenter. J'ai alors pu explorer différentes possibilités, au niveau des polices. Cette tentative est l'une de celles que j'ai choisi de présenter. En voici une autre. Sur celle-ci, j'ai appliqué une police Sans Serif. Mais si je zoome, vous pouvez voir que j'ai ajouté ici ces arrondis subtils sur la forme de ces lettres. C'est ce genre de personnalisation que j'applique presque systématiquement. En matière de police de caractères pour une identité visuelle, j'essaie de faire en sorte de ne pas utiliser une police que n'importe qui pourrait utiliser pour obtenir la même image. J'essaie toujours de personnaliser les lettres avec ce genre de détails. Voici un autre exemple pour lequel j'ai utilisé une police de caractères existante. Si l'on retourne en arrière, je peux zoomer sur le modèle de départ, c'est-à-dire celui-ci. Il s'agissait d'une version plus fine, mais vous pouvez voir le détail sur la lettre N à cet endroit précis. Je ne voulais pas de ces encoches, alors je les ai supprimées et j’ai choisi d’affiner la police pour que de cette façon, elle apparaisse encore plus grande et plus condensée. Voici donc comment utiliser la police comme point de départ, puis la personnaliser pour créer une identité visuelle véritablement sur mesure. Maintenant, juste pour vous donner une idée de la façon dont fonctionne ce processus : voici la police avec laquelle j'ai commencé. Il s'agit de Banda Bold. Ce projet était pour un réseau social, une entreprise du nom d'Exumit. Voici le mot que j'ai saisi et ce à quoi il ressemblait avec le format de police brut. Je ne voulais pas le conserver, parce que n'importe qui pouvait l'utiliser et obtenir le même logo. J'ai donc commencé avec cette police, et vous voyez comment j'ai personnalisé les lettres en les fusionnant pour former un logo composé d'une ligne quasiment continue. Et voici comment j'ai apporté des détails avec de la couleur et un contour plus épais, pour asseoir le design. Et si vous regardez ces exemples précis que nous avons choisis, vous voyez que je les ai étoffés avec des couleurs différentes et une iconographie distincte, pour représenter les différents services de l'entreprise. Voici un autre exemple. Il ne s'agit pas d'une police de caractères. Je n'ai pas utilisé de police comme point de départ, je l'ai créée avec des formes brutes basiques. Une autre vidéo dans ce cours vous montrera comment vous pouvez réaliser cela. Ici, j'ai utilisé des formes simples basiques, avec des cercles et des carrés, pour élaborer ce concept. Parfois, vous n'utiliserez aucune police pour un projet de logo. Toutes ces créations étaient destinées à différents clients. Celle-ci était pour un programme pour enfants de Disney, les Skrumps. J'ai donc créé cela. Tout est dessiné à la main, puis converti au format vectoriel. J'ai donc commencé sans aucune police. Et parfois, c'est ce que vous ferez. Vous vous lancerez sans rien de déjà existant. Vous créerez quelque chose d'entièrement nouveau. Voici un autre exemple. C'était un travail d'exploration pour une boisson énergisante de Pepsi, Fuelosphy. Ici, ce dernier exemple était une identité visuelle pour un groupe artistique collaboratif du sud de la Floride, les « Work Happy ». Un groupe d'artistes qui partageaient le même espace et créaient des choses passionnantes. Voilà comment vous pouvez réfléchir à la police, lorsque vous démarrez un projet d'identité visuelle. Assurez-vous d'explorer attentivement toutes les options de styles, et veillez à ce qu'elles s'harmonisent avec le graphisme que vous créez.

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