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Les fondements de l'e-mail marketing

Créer une campagne et choisir un thème graphique

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Créer une campagne avec MailChimp s'effectue en quelques clics. Cependant, vous devez respecter les règles de base.
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Transcription

Si avec MailChimp, une création de campagne se fait en quelques clics, il faut néanmoins le faire soigneusement. Nous allons donc voir ensemble comment procéder. Nous allons cliquer ici, à partir de notre tableau de bord sur « Create Campaign ». Nous aurons ensuite le choix entre quatre types de campagnes. La campagne on va dire normale, régulière, qui va consister en un envoi d’un e-mail riche en HTML avec une alternative « texte seul », pour les logiciels de réception d’e-mails qui ne pourraient pas voir les images. On peut également envoyer une campagne qui serait « texte seul ». La possibilité de tester notre campagne en faisant varier des paramètres tels que l’objet, l’émetteur, le contenu de l’e-mail, ou le moment de l’envoi de ces campagnes est également possible. Et enfin, on peut envoyer du contenu à partir d’un flux RSS à une liste de diffusion, même si cette dernière solution est relativement peu employée aujourd’hui. Nous allons donc créer une campagne ordinaire, régulière. Nous allons cliquer ici sur « Select ». Et la première question qui va nous être posée c’est : à quelle liste voulez-vous envoyer cette campagne ? Nous allons choisir ici notre liste, et nous allons également pouvoir ici déterminer, soit des segments qui auraient été enregistrés au préalable, soit créés à la volée, un groupe ou un nouveau segment. Alors, nous allons l’envoyer à notre liste entière. Et puis nous allons cliquer sur le bouton en bas, « Next ». Nous allons donner un nom à notre campagne. Nous allons spécifier quel va être le sujet, l’objet de notre e-mail. Nous avons vu que la rédaction d’un sujet est extrêmement importante, puisque c’est avec ce sujet que l’utilisateur décidera si il ouvre ou non notre e-mailing. En ce qui nous concerne ici, nous n’avons pas besoin de le rédiger puisqu’il s’agit simplement de voir comment le système fonctionne. vous pourriez ajouter ici, des petits emogis. Et puis, vous allez pouvoir personnaliser éventuellement le champ du destinataire si vous avez à l’intérieur de votre base de données saisi les noms de ces destinataires qui sont abonnés. Ensuite, vous allez faire un « tracking », c’est-à-dire des mesures de ce qui se passe au niveau de votre e-mailing. C’est-à-dire que vous allez pouvoir vérifier par exemple ici, qui va ouvrir votre e-mailing. Nous pouvons également relier notre tracking au Google Analytics et à d’autres systèmes, comme le système eCommerce360 ou ClickTale ou Goal tracking. Vous voyez que nous avons ici un système de suivi qui est particulièrement poussé. Bien entendu, toutes ces fonctionnalités ne sont pas forcément accessibles avec le compte gratuit, mais nous avons déjà des fonctionnalités de base intéressantes. Et puis une fois que nous aurons déterminé ces différents éléments, nous allons cliquer sur « Next ». Et nous allons maintenant choisir le template de notre campagne. Nous avons le choix entre des structures qui sont prédéfinies. Nous allons pouvoir éventuellement choisir celle qui nous intéresse, celle qui correspond au prototypage que nous avions fait en amont. Nous pouvons accéder ici à des thèmes, c’est-à-dire en fait à des modèles qui sont tout-faits. Alors ce qui est intéressant, c’est que nous allons pouvoir avec ce menu déroulant choisir des thèmes qui sont en correspondance avec le secteur d’activité dans lequel nous opérons. Une fois que nous avons choisi un modèle, nous allons pouvoir cliquer sur « Select », et nous entrerons dans l’édition de ce thème. Vous voyez qu’ici chaque élément, lorsqu’on le survole, est éditable. Il suffit de cliquer dessus et vous allez pouvoir ici éditer le texte, ajouter un certain nombre d’éléments, travailler à la fois sur le contenu, sur le style, avec un éditeur riche. Alors, nous n’allons pas rentrer dans une formation complète de MailChimp, puisque ce n’est pas le propos de cette formation. Mais vous voyez que nous avons un outil qui vous permet de créer en quelques clics, très rapidement une campagne.

Les fondements de l'e-mail marketing

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Date de parution :20 avr. 2016

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