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Créer une campagne dynamique dans Google

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Abordez la notion de DSA (Dynamique for Search Ads). Il s'agit de la campagne destinée à générer, automatiquement et à la volée, des annonces à partir d'un site web.
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Transcription

Un exemple de campagne d’annonce dynamique qui est un type particulier de campagne sur les moteurs de recherche. Le principe est le suivant : vous avez déjà des campagnes classiques comme on a pu voir, campagne de recherche, campagne de recherche et Display ou campagne hyper localisée qui est une campagne classique néanmoins mais hyper localisée sur une commune ou sur une zone géographique. Donc vous avez déjà établi ces campagnes et vous vous dites : « bon, j’ai un site important et j’oublie, je dois avoir des niches, il doit y avoir des trous dans les requêtes que je n’arrive pas à saisir avec mes campagnes classiques. » Les campagnes dynamiques sont faites pour vous. Il faut avoir un site relativement important, volumineux avec quand même pas mal de contenus et ça permet justement de compléter ce que ne fait pas une campagne classique. La partie bleue est une campagne dynamique. L’avantage de ce style de campagne, c’est qu’il n’y a pas de liste de mots-clés à chercher bien évidemment puisque c’est Google AdWords qui va chercher le contenu et qui va enclencher par rapport au contenu de votre site, des annonces qui sont fabriquées dynamiquement. Donc en fait, il n’y a rien à faire. C’est une campagne entièrement automatisée. Allons voir un aperçu d’une campagne réelle. On est toujours sur mon compte avec des campagnes démos. À l’intérieur, vous avez plusieurs campagnes. Donc allons voir... nous avons vu déjà celle de Recherche et Display. Allons voir donc les campagnes dynamiques. Alors la campagne dynamique, c’est celle-ci, autrement appelée Dynamique Search Ads pour DSA, donc Réseau de Recherche Uniquement. Vous voyez que même pour 2 Euros par jour, vous pouvez enclencher une campagne. Donc là, par exemple j’ai eu 59 clics, 1 654 impressions et ça m’a coûté 32.01 Euros. Si je rentre à l’intérieur de cette campagne, vous pouvez voir qu’il y a bien un groupe d’annonces effectivement. C’était le groupe dynamique. Mais si je clique à l’intérieur du groupe dynamique, je ne vois pas de mots-clés et encore moins d’annonces. Du moins, des annonces oui, il y en a mais dont le titre est généré entièrement automatiquement. Donc l’idée c’est de faire une, deux, trois annonces surtout de masse en fait, sur lesquelles va s’appuyer AdWords mais automatiquement l’enclenchement de ces annonces se fera par la requête de l’internaute. Et si vous souhaitez voir quels types d’URL ont été enclenchés par rapport à ce style d’annonces, il suffit d’aller dans Segment et regardez Mot clé/emplacement et là, normalement, vous devriez avoir, voyez, par exemple ici, l’URL du blog qui a déclenché l’annonce entièrement automatiquement. Concernant les mots-clés, vous pouvez aller voir également ici, dans l’onglet Mots clés, Termes de recherche, les termes de recherche qui ont déclenché et imprimé les annonces par la suite. Donc là, le gros travail effectivement, c’est d’essayer d’éliminer les requêtes sur lesquels vous ne souhaitez plus apparaitre. Par exemple là, sur le bon coin, c’est vraiment la requête qui a été tapée par le visiteur, le bon coin petites annonces, etc. Effectivement, ça correspond à des articles que j’ai pu créer dans le blog, qui du coup seront enclenchés. Donc je ne souhaite plus apparaitre là-dessus. Donc il suffit que je clique sur le terme en question et que j’indique Ajouter comme mot clé à exclure. Donc souvent on dit que les DSA sont à surveiller de près car la puissance de l’algorithme a tendance à cannibaliser pas mal de mots-clés sur lesquels l’annonceur ne souhaite pas forcément apparaitre ou peut-être qu’il apparait déjà dans ses campagnes classiques. Donc l’annonceur peut se faire autoconcurrence dans son propre compte Google AdWords. Donc attention au facteur d’exclusion qui est un bon critère pour optimiser une campagne DSA.

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Date de parution :31 mars 2017

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