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Créer un rapport personnalisé avec une part de voix

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Google AdWords offre la possibilité de générer des rapports personnalisés avec une part de voix pour piloter efficacement vos campagnes.
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Transcription

Un autre rapport personnalisé : le rapport Part de voix. Alors pourquoi je l'ai mis à part par rapport aux autres ? C’est tout simplement, puisque c’est un rapport qui permet un peu de prendre du recul et de se dire : est-ce que finalement mes campagnes fonctionnent par rapport à celles des concurrents ? Donc, on ne regarde plus dans le détail ses propres campagnes mais on prend un petit peu de recul. Alors comment se manifestent les indicateurs qui signifient cette Part de voix ? Retournons dans un compte pareil de démonstration qui n’est pas sur la même thématique que celle du blog, cela concerne de la vente de menuiserie. Donc cette Part de voix se manifeste principalement par trois indicateurs, le Taux d’impression sur le réseau de recherche, effectivement par rapport aux autres. Est-ce que ma campagne s’est affichée ? Taux d'impression par rapport aux mots clés exacts, puisqu’effectivement, souvenez-vous dans les correspondances, est-ce que c’est cette requête-là précisément qui a été tapée et qui a affiché mon annonce et ensuite le Taux d’impressions perdues qui est souvent d’ailleurs corrélé à celui relié à l’impression sur le réseau de recherche. Donc par exemple ici, dans le cas d’une campagne sur le réseau de recherche Fenêtre, le Taux d’impression a été de 70%. Donc ça veut dire que j’ai perdu à peu près le reste, c'est-à-dire 30% d’impression. 70 c’est déjà un taux intéressant. Le Taux d’impression pour les mots-clés, c’est 89%, c'est-à-dire que par rapport aux correspondances qui ont été utilisées en correspondance exacte dans l’onglet Mots clés, j’ai eu une impression de 90% quasiment. C'est-à-dire que mes mots-clés sont bien ciblés par rapport aux requêtes des internautes. Comment j’établis ce rapport ? C’est toujours la même manière, il suffit d’accéder à Modifier les colonnes et ici à l’aide d’une des statistiques qui sont, je dirais, reliées aux performances sur les Données des concurrents et c’est là où je vais faire mon choix des différents indicateurs qui vont ensuite être placés au niveau des colonnes de mon tableau. Si je reviens ici sur la deuxième ligne de cette deuxième campagne sur les recherches, là j’ai un Taux d’impression qui est inférieur à 10%. Donc forcément, le Taux d’impression perdu est de 90%. Pourquoi ? Il faudrait rentrer dans le détail de la campagne. Est-ce que c’est une question de budget ? 5 Euros par jour par rapport à celle-ci. Est-ce qu’il y a d’autres facteurs ? En tout cas, le Taux d’impression par rapport aux mots clés exacts est nettement plus faible forcément, ça explique le taux d’impression globale sur le réseau de recherche qui est à 10%. Voyons ensemble cet indicateur de la concurrence concernant la Part de voix. Vous êtes ici donc sur l’onglet Campagnes, vous allez sur Plus d’infos, Analyse des enchères, Tous et là vous allez avoir, segmenté par les Campagnes sur le Réseau de Recherche ou les Campagnes Shopping si vous avez une campagne shopping, donc là c’est le cas. Ce tableau d’indicateur est basé sur 50% des impressions disponibles. Ça peut être plus, ça peut être moins mais là dans ce cas précis c’est 50% des impressions, 4 938 mots-clés pour générer ce rapport. Et là vous apprenez parmi les indicateurs que vous avez des Taux d’impressions des concurrents ici par rapport aux vôtres. Là je suis à moins de 10% par rapport à Microsoft et à Google, une position moyenne, plutôt en troisième position. Taux de superposition, c’est quand mon annonce s’affiche en même temps que celle des autres. Taux de position supérieure, c’est quand les annonces des concurrents s’affichent un cran au-dessus. Le Taux d’impression de haut de page : donc ça veut dire que dans 75% des fois mon annonce s’est affichée plutôt en haut de page, donc sur la première page. Et le Taux de surclassement, c’est le taux où à chaque fois qu'il y a des impressions, mes concurrents ce sont affichés en position supérieure. Vous avez également cette segmentation par Shopping, donc les Campagnes Shopping. Je vous rappelle, ce sont les inventaires des catalogues produits. Donc vous avez un site web e-commerce où là vous avez donc votre positionnement par rapport à ceux des concurrents. Donc n’hésitez pas à aller sur ce type de rapport. Ça vous permet vraiment de faire un petit audit très rapide sur votre positionnement par rapport à la concurrence.

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Date de parution :31 mars 2017

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