Mettre en place une stratégie compétitive

Créer un avantage compétitif par le développement

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Vous découvrirez comment créer un avantage compétitif en développant de nouveaux produits et de nouveaux marchés.
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Un avantage compétitif peut être obtenu en proposant un plus grand choix de produits que la concurrence. C'est d'ailleurs sur cette base que les premiers supermarchés et centre commerciaux ont fait leur succès. Au lieu d'aller faire des courses dans quinze magasins de quartiers différents, boulanger, poissonnier, boucher, charcutier, pâtissier, et j'en passe, un super-marché propose tout dans un même endroit. Ce qui devient attractif pour un client qui veut gagner du temps. Et ce sera d'autant plus attractif si le client a confiance dans le supermarché en question, qu'il s'y trouve bien, et qu'il est satisfait de la façon dont ça se passe. Amazon a reproduit exactement la même chose sur Internet. Amazon a commencé en ne vendant que des livres et des disques, mais très rapidement, Amazon a subi ce qu'on appelle une Stratégie de développement produit. Cette Stratégie de développement produit a cela de particulier qu'il ne s'agit pas de rajouter des références supplémentaires à des domaines d'activités stratégiques déjà présents dans l'entreprise, mais de créer de nouveaux domaines d'activités. Amazon vend aujourd'hui à peu près n'importe quoi, y compris du papier-toilette, de l'eau, des fruits et légumes, et des chaussures. Quoi que vous cherchiez aujourd'hui, vous trouverez quelque chose sur Amazon. Mais pourquoi acheter sur Amazon, on peut le faire ailleurs. Parce que vous avez confiance dans le service client, et vous savez que si quelque chose se passe mal, Amazon résoudra votre problème. En résumé, vous pouvez créer un avantage compétitif en proposant de plus en plus de nouveaux produits au même client, et cela aura d'autant plus d'effet que ces produits correspondent à des domaines d'activité stratégiques différents.

Mettre en place une stratégie compétitive

Découvrez ce qu’est réellement un avantage compétitif. Apprenez à choisir les axes de création de valeurs qui vous donneront un avantage compétitif sur vos concurrents.

50 min (17 vidéos)
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Date de parution :22 août 2017

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