Les fondements du référencement : La visibilité locale

Créer les balises de titre et de description

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Fournissez à Google les indications sur le sujet de la page et son contenu. Chaque mot compte dans la rédaction des balises title et meta description.

Transcription

Commençons par examiner comment créer des balises de titre et de description qui soient optimisées pour le SEO. Il va falloir se poser la question de savoir du titre et de la description, « qui fait quoi » ? Avec l'optimisation des méta-informations nous allons donc travailler sur le titre pour communiquer à Google un intitulé qui va être clair et surtout concis, court, du contenu qui va être traité dans la page. Le méta-description, lui, va fournir des indications complémentaires, plus détaillées, dans lequel nous pourrons incorporer un certain nombre de données, et notamment, des données locales. Le meta title va indiquer le sujet de la page au moteur de recherche. Il va apparaître, bien entendu, sur la première ligne des résultats, et fonctionner comme une manchette sur un journal. Le meta description, lui, va résumer le contenu de la page. On va se limiter à deux phrases, environ 150 caractères. Et il va être également présent dans les résultats. En l'absence de meta description ce seront les premières lignes que Google trouvera sur la page qui apparaîtront. Et parfois ça peut être catastrophique. Il faut donc toujours prévoir un meta description. Les termes de recherche du meta description vont ressortir en gras dans le résultat des moteurs de recherche. Ici sur une recherche « Pâtisserie sans gluten, Paris », vous voyez que les résultats présentent les titres, présentent les URL. On retrouve en gras les termes de recherche, à la fois dans le meta description, également dans les URL. Vous remarquez que les descriptions peuvent présenter des informations qui peuvent être des informations contextuelles, ou des informations centrées sur les produits, voire dans certains cas, c'est le cas ici, des informations qui sont centrées sur la localisation, c'est-à-dire, la ville, et le numéro de téléphone. Avec le meta title, titre, et le meta description, nous avons donc les deux éléments qui vont être fondateurs, dans notre stratégie de SEO. À l'intérieur de ce titre, et à l'intérieur de cette description, nous devrons être particulièrement vigilent. On peut dire que chaque mot va compter.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

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Date de parution :13 sept. 2016

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