​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Créer le visuel

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Un visuel impactant fait la différence et permet de maximiser les vues et les clics, pour un nombre donné d'impressions. Facebook propose un système enrichi qui facilite la création graphique des annonces.

Transcription

Une fois que nous avons défini l'objectif de notre campagne, et puis l'audience, les placements, le budget, nous allons passer maintenant à la quatrième étape qui va être la définition du format de notre publicité. Et nous allons commencer par les visuels. Les visuels sont extrêmement importants pour la bonne et simple raison nous avons vu par exemple que le nombre d'impressions ne correspond pas forcément au nombre de fois où votre publicité aura été vue. Il va donc falloir avoir un soin tout particulier dans le choix des images que nous allons mettre en place sur votre publicité, de façon à augmenter les vues, et ainsi augmenter bien entendu au final les taux de clics. Alors, on a plusieurs possibilités, on va pouvoir insérer une seule image ou une vidéo dans la publicité. Donc, on ne montrera qu'une seule image à la fois, ou on peut montrer plusieurs images dans une publicité qui vont fonctionner un peu comme un diaporama. Pour l'instant, nous allons travailler avec une seule image, et nous allons voir comment mettre en place ces images et quel type d'images mettre en place. Ici, nous allons voir ce que nous pouvons faire en cliquant sur nos images. Nous allons pouvoir importer des images. Nous allons pouvoir également parcourir la bibliothèque de notre page et choisir les images que nous voulons voir apparaître dans notre publicité. Et vous pouvez afficher jusqu'à six images. Alors bien entendu, ça ne veut pas dire qu'il y aura un diaporama, ça veut dire que les images seront affichées à tour de rôle. Et vous pourrez mesurer quelle est l'image qui a rapporté le plus de clics vers votre site Web. Et puis là, nous allons terminer. Donc, vous voyez que nous avons maintenant ajouter un certain nombre d'images. Alors, revenons dans notre bibliothèque une seconde, et vous voyez que si nous supprimons cette image, par exemple, puisque nous l'avions déjà, et que nous choisissons d'insérer notre logo, nous avons ici un petit panneau qui nous dit attention Cette image est trop petite. Il va falloir que vous utilisiez de très grandes images de manière à pouvoir d'une part avoir quelque chose qui est de qualité. Donc, on suggère du 1 200 par 628 pixels, mais il faut également penser que les ordinateurs maintenant, et les appareils également mobiles ont des affichages de type Retina ou ultra HD en 4K, et de plus en plus vous avez besoin d'avoir de très belles images avec une très haute résolution. Donc, ici, nous allons rester sur nos cinq images. Et vous voyez que nous avons préparé nos images. On aurait pu recadrer ses différentes images, il suffirait de cliquer ici, et de retravailler cette image pour Facebook ou pour Instagram. Et puis nous avons à droite des spécifications d'images recommandées. Donc, en ce qui concerne la taille, il s'agit effectivement de 1 200 par 628. On est sur un ratio, en gros, de 2 par 1. Et on nous recommande de ne pas utiliser de textes superposés. Vous pourriez être tenté sur cette image de travailler avec PhotoShop et d'ajouter des textes en vous disant que ça va impacter beaucoup plus. En fait, Facebook ne le recommande pas, et même dans certains cas, ça peut être une raison pour laquelle votre pub ne va pas être validée par Facebook, s'il y a beaucoup trop de texte. Donc, si vous mettez juste quelques mots, si vous mettez un logo, ça peut fonctionner, mais il va falloir que vous soyez très prudent dans l'ajout de texte sur vos images. Alors, l'image est très importante. Il va falloir d'une part qu'elle soit percutante et d'autre part qu'elle soit créative. Or là, si vous regardez ces images par rapport à notre publicité, ce n'est pas terrible. Donc, ce que nous allons faire, c'est nous poser la question de savoir s'il n'y a pas moyen d'avoir des images qui sont beaucoup plus sympathiques. Eh bien, Facebook nous propose une banque d'images où nous allons pouvoir choisir un certain nombre d'images particulièrement percutantes. Bien entendu, il s'agit de banques d'images, donc les images auront un look extrêmement léché, dans certains cas, un peu artificiel, mais en tout cas, elles seront parfaitement adaptées à des publicités. Donc, nous allons chercher football. Et vous voyez que nous avons ici des images super sympathiques. Donc, si cette image nous plaît pour notre publicité, nous allons pouvoir la sélectionner. Nous pouvons en sélectionner plusieurs. Nous pouvons également placer ici des supporters. Nous allons pouvoir placer des enfants. Nous allons pouvoir placer ici un vainqueur. Etc., etc., jusqu'à six, puisqu'on peut remplacer six, ici nous en avons cinq, c'est bien suffisant, et nous allons terminer. Donc, très rapidement, nous avons des images qui sont des images-chocs, percutantes. Nous mesurerons comment fonctionnent ces images en fonction des résultats de nos publicités, et nous pourrons dans un processus itératif améliorer nos futurs pubs.

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Date de parution :23 juin 2016

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