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Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créer le guide typographique

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Les conditions d'application des polices de caractères liées à la marque et à sa communication doivent être précisées.

Transcription

Avec la couleur, la typographie est un autre élément très important du processus de reconnaissance de la marque. Et l’identité visuelle d'une entreprise va dépendre essentiellement de l'application juste des typographies qui lui sont associées. Nous ne pourrions pas imaginer des logos d'entreprise connues avec des caractères qui seraient complètement différents. C’est difficile à imaginer mais vous pouvez faire l'expérience avec un éditeur graphique de votre choix, saisissez des noms célèbres dans des polices qui n'ont rien avoir, qui seraient carrément loufoques, et vous allez voir que la résonance des marques ne va pas être du tout la même que celle qu'il y aurait avec les polices de caractères qui ont été conçues au départ pour elle. Et donc à cause de ce fait nous allons devoir nous assurer que la typographie va être respectée et donner à nos clients et à nos utilisateurs un guide qui va leur expliquer exactement comment ils vont utiliser les polices de caractères et dans quels cas. Nous avons ici un exemple. Alors bien entendu vous devrez l'adapter à votre propre cas. Mais nous allons travailler ici sur les trois piliers fondamentaux de la typographie qui sont en fait la typographie du logo, la typographie de marque ; ensuite la typographie qui va être associée à l'entreprise et à la communication de l'entreprise ; et puis une typographie qui sera une typographie de substitution. Sur cet exemple de guide typographique, nous allons commencer par faire figurer une déclaration préliminaire qui est intéressante et que je vous invite à copier : « la typographie contribue à imposer l'identité visuelle de et vous ajouterez ici le nom de votre marque et devrait être appliqué de façon cohérente sur tous les documents. Pour assurer la cohérence visuelle votre marque utilise exclusivement les familles de polices de caractères suivantes. » Et vous allez présenter dans la partie gauche des échantillonnages des polices de caractères à utiliser. Et dans la partie droite vous ferez figurer les conditions d'utilisation. Dans cet exemple nous commençons ici par la première police qui est la police de marque. Cette police est la police du logo. Elle n'est pas déclinée dans d'autre style. Elle n’existe que dans un seul style. Et elle sera utilisée uniquement pour du marquage : le logo mais également dans certains cas, des produits et éventuellement des enseignes. La deuxième police qu’il va falloir définir sera la police qui va être liée à la communication de la marque. En l'occurrence ici nous avons choisi le « PROXIMA NOVA ». De la même façon, vous allez faire figurer un échantillonnage. Mais vous allez également spécifier quels sont les styles qui vont être les styles autorisés. Ici nous avons autorisé le style « Regular » et le style « Regular Italic » et le style « Bold », c'est à dire gras et « Bold Italic », c'est à dire gras italique. Mais nous n'avons pas autorisé du « fin », de « l'extra fin » ou de « l'extra gras » ou de « l'extra gras italique ». Donc c'est quelque chose que vous devrez définir très précisément pour vous assurer que les typos seront utilisés de façon cohérente. Et puis il peut toujours y avoir le cas où les polices ne sont pas à disposition de l'utilisateur. Et c'est le cas de cette troisième police qui est ici clairement une police de substitution au cas où la police « Proxima Nova » ne serait pas disponible. Il s'agit d'une souplesse que vous allez offrir à l'utilisateur. Et c'est quelque chose que vous n'êtes pas d'ailleurs obligé de faire. Et puis il y a le dernier cas, c'est le cas où aucune police ne serait disponible pour l'utilisateur. Ni le « Proxima Nova », ni « l’Helvetica Neue » et dans ce cas, vous devriez spécifier par une phrase que si ces polices ne sont pas disponibles, eh bien il faudrait prendre contact avec le service communication de l'entreprise pour recevoir des instructions appropriées. Vous voyez qu’en produisant un guide très, très simple ici, qui va tenir sur une page, on va s'assurer que les typographies vont être utilisées de façon cohérente et on va ainsi créer une cohérence et une reconnaissance sur la marque, avec la couleur, nous l'avons vu dans la vidéo précédente, et avec la typographie, comme nous venons de le voir ici.

Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créez les éléments d'identité visuelle d'une marque une fois la conception graphique validée. Élaborez les livrables nécessaires à la communication et à la charte graphique.

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Date de parution :23 mars 2016

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