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Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créer le guide d'utilisation des couleurs

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Les couleurs sont à la base de l'impact visuel et de la mémorisation. Elles doivent être employées avec rigueur pour maintenir la cohérence visuelle de la marque.

Transcription

Comprendre comment la couleur doit être utilisée pour une marque est quelque chose qui est très important, car la couleur est au final la première chose que les gens vont retenir le plus lorsqu'ils vont penser à une marque. Lorsque nous pensons à une marque comme Coca-Cola, eh bien, nous pensons à la couleur rouge. Lorsque nous pensons à Pepsi, nous voyons du bleu. Lorsqu'on pense à Apple, on va voir du blanc, du noir, de l'argent. Lorsque nous pensons à BMW, eh bien nous voyons le bleu et le blanc dans le logo. Toutes ces différentes couleurs vont évoquer bien entendu des émotions mais surtout elles vont contribuer instantanément, à nous faire reconnaître une marque, et c’est là leurs fonctions premières. Et la couleur est donc de ce fait un des aspects les plus importants, d’un kit d’identité visuelle. Il est donc très important de transmettre avec précision exactement, quelles vont être les couleurs qui peuvent être utilisées ? Et comment on va les utiliser ? Nous allons voir ici un guide des couleurs qui est un guide de couleur simple. Un guide de couleur n'a pas forcément à être très compliqué. Par contre, il doit être extrêmement cohérent et extrêmement précis. La première chose à faire est de déterminer un thème de couleur. Alors pour déterminer un thème de couleur, il va falloir choisir un nombre de couleurs qui va varier de une à, on va dire, maximum cinq, et ça peut être fait avec différents outils. Vous avez, si vous êtes un utilisateur d'illustrateurs, la possibilité de travailler ici avec les thèmes de couleur. Vous avez également un guide des couleurs, et vous allez pouvoir également vous intéresser à color.adobe.com qui était connu, il y a quelques temps sous le terme de Kuleur : « K-U-L-E-U-R » et puis qui a changé, maintenant c’est Adobe Color CC. Où vous allez pouvoir consulter les thèmes de couleur non seulement par rapport à ce qui se fait mais par rapport à leur popularité ou à leur utilisation. Vous voyez qu’ici on peut sélectionner quels sont des thèmes de couleur qui sont actuellement les plus utilisés. Bien entendu vous allez pouvoir fabriquer vos propres thèmes et les enregistrer à partir du moment où vous serez connecté à votre compte Adobe Créatif Cloud, les récupérer dans vos bibliothèques d'Illustrator, de Photoshop et d’InDesign. Donc dans un premier temps on va créer un thème de couleurs sur un nombre de couleurs qui va être de une à cinq. Ensuite il va falloir présenter ces couleurs. Ici nous l'avons fait avec des pastilles, nous les avons déclinées verticalement par rapport aux couleurs et puis horizontalement par rapport aux teintes. Mais vous avez tout à fait le choix de la présentation. Alors quels sont ces couleurs ? Eh bien nous allons commencer par la première couleur qui est une couleur que l'on va appeler la couleur dominante. Il s'agit de la couleur qui va être synonyme de la marque. Ici il s'agit du bleu, et ce bleu on va le retrouver pratiquement partout. Il se trouve à l'intérieur de la goutte de pluie de notre logo. On va pouvoir l’afficher par exemple comme arrière-plan sur notre site, etc. etc. C’est la couleur qui fondamentalement va être omniprésente et va être synonyme de l'identité de notre marque, qui sera bleu. Ensuite on va travailler avec une couleur qui est une couleur secondaire. Ici il s'agit de vert. Le vert n'est pas inclus dans notre logo. Mais il va être vu comme une couleur qui va être complémentaire de la couleur dominante. Et cette couleur va aller de pair avec la couleur dominante. Il s'agit ici de couleurs qui vont permettre d'induire des notions de luminosité ou des notions de contraste. Nous avons ici un crème, et nous avons un gris foncé. Nous avons donc notre thème de couleur. Pour ce thème de couleur, nous allons spécifier les environnements colorimétriques pour les domaines d'application. Nous avons ici trois domaines d'application qui sont le web avec l'hexadécimal. Zoomons pour mieux voir. Nous avons ici la référence hexadécimal de la couleur. Et puis nous avons ensuite la référence RVB de la couleur. Nous pourrions d'ailleurs être en RVBA c'est à dire « rouge, vert, bleu » et également luminosité. Ce qui permettrait d'induire les teintes que nous avons précisées à 75 et à 50 %. Nous allons y revenir dans un instant. Et enfin nous avons ici la nomenclature « cyan, magenta, jaune, noir » destinée à l'impression en quadrichromie. Bien entendu, ces notations ne sont pas limitatives et vous pourriez tout à fait ajouter des spécifications couleurs pour des usages particuliers qui pourraient être des peintures, ou qui pourraient être des tons d'impression en ton direct, je pense notamment au pantone ou au focoltone. Ensuite vous remarquez que nous avons ici notre couleur à 100 % et nous avons induit des notions d'opacité à 75 et 50 %. Alors, ces valeurs ne sont pas obligatoires mais elles doivent être spécifiées. Lorsque que l'on va utiliser des couleurs en communication visuelle, on a fréquemment besoin de les utiliser en les affaiblissant. Et en spécifiant les taux d'affaiblissement, ici en l'occurrence 75 et 50%, eh bien vous vous assurez de la cohérence, c’est à dire que vous n’allez pas avoir un utilisateur qui va affaiblir à 60%, un autre à 65 ou un autre à 45. L’affaiblissement sera à 75 ou à 50 %. Nous aurons donc une application des couleurs qui sera cohérente. Donc vous voyez qu'un guide de couleur pour une marque est quelque chose qui est important parce que d'une part cela va permettre de donner des idées et puis de permettre aux gens qui vont être créatifs, en produisant des documents de communication, d'utiliser des couleurs à bon escient. Il s'agit donc à la fois d'un élément qui va être un élément libératoire parce qu'il va donner des idées et d'autre part il va s'agir également d'un élément qui va être peut-être un petit contraignant mais qui va assurer la cohérence de la communication et surtout d'imposer l'image de la marque comme nous l'avons vu au début de cette vidéo : l’image de la marque est essentiellement véhiculée par la couleur qui est associée.

Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créez les éléments d'identité visuelle d'une marque une fois la conception graphique validée. Élaborez les livrables nécessaires à la communication et à la charte graphique.

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Date de parution :23 mars 2016

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