Créer un plan de marketing intégré en ligne

Créer et organiser les actifs

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Dans cette vidéo, vous apprendrez à mettre en place les meilleures pratiques en matière de production et de gestion des actifs de communication. 
03:08

Transcription

Commençons par une lapalissade, qui dit marketing de contenus dit forcément contenus. Et il va falloir gérer ces contenus. Non seulement il faut les produire, mais il va falloir ensuite les organiser. Nous allons voir comment organiser ces actifs. Il y a aujourd'hui dans l'univers digital, pour le marketing en ligne, une multiplicité de contenus possibles. Il y a l'article, qui est un contenu essentiellement textuel, qui donc va impliquer un processus de rédaction et de relecture. Il y a la possibilité de mettre en ligne un livre blanc qui sera téléchargé par des utilisateurs, de publier une infographie démontrant l'expertise de notre entreprise dans un domaine particulier. On peut publier également des diaporamas, mettre en ligne des vidéos, ou tout simplement poster sur les réseaux sociaux. Vous constatez que tous ces contenus sont très différents les uns des autres et que très clairement, ils ne nécessitent pas le même investissement, que ce soit en budget ou en ressources humaines. Vous avez donc des types de contenus qui vont nécessiter des efforts différents. Lorsqu'il s'agit par exemple de créer des images pour un blog, on peut affecter une personne 4 heures par semaine à la création et à la production de ces images. Lorsque par contre vous allez vouloir créer des vidéos pour un blog, pour les réaliser avec un niveau de qualité suffisant vous devez au minimum envisager 16 heures par semaine. Il va falloir que des personnes filment la vidéo, que des personnes l'éditent et qu'une personne également soit chargée de la mise en ligne et de la promotion de cette vidéo. Non seulement il peut y avoir des investissements très différents en fonction des actifs, en fonction des médias, mais également des processus de fabrication qui vont être plus ou moins complexes. Les bonnes pratiques en matière de gestion des actifs sont premièrement, d'établir un rythme de parution réaliste sur le court et le moyen terme. Vous devez pouvoir tenir la cadence de production et assurer une régularité dans les publications. Ensuite il va falloir que vous maîtrisiez vos ressources de production, que ce soit en interne, ce qui est relativement facile lorsque vous avez par exemple des services audiovisuels qui se chargent du travail dans le cadre de l'entreprise, mais en externe si vous faites appel à des freelance. Et surtout, vous allez devoir imposer un standard de qualité minima. Il est hors de question que le moindre contenu soit publié en propageant une image négative de votre entreprise, simplement parce que l'image est floue ou que le son de la vidéo n'est pas bon. Et puis il va falloir mesurer systématiquement les performances des différents médias. Vous allez ensuite mettre en relation les résultats que vous avez obtenus avec les efforts que vous avez engagés. Cela vous permettra d'arbitrer et d'infléchir votre stratégie de gestion de vos actifs.

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Identifiez les attentes et fixez les objectifs en équilibrant l’acquisition et l’engagement. Produisez et publiez des contenus solides selon un calendrier éditorial.

1h17 (23 vidéos)
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Date de parution :30 juil. 2018

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