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Découvrez un des éléments stratégiques d'une campagne dans Google. Il s'agit de pouvoir indiquer à Google d'afficher ou non l'intitulé du mot-clé tapé, l'annonce, etc. selon l'intention.
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Transcription

Alors les annonces sont bien sûr les panneaux d'affichage que l'on voit au bord d'une route. Donc là, le bord de la route, c'est le moteur de recherche. Donc généralement, les annonces, c'est le résultat d'un processus, on l'a vu déjà en stratégie, constitution d'un persona, un scénario, ce persona va aller sur Google avec une certaine requête. Il va arriver sur des messages de l'annonceur qui constituent une promesse par rapport à sa recherche. Ensuite, suite aux clics, il va arriver sur une page de destination qui va répondre à la promesse. Cette promesse, l'idéal c'est qu'elle puisse aboutir à la conversion souhaitée par l'annonceur, la conversion qui est vraiment je dirais très difficile aujourd'hui, on a vu les taux de conversion de 2 à 3 % en moyenne dans le domaine de l'e-commerce, un peu plus dans le domaine de service et dans le B2B mais néanmoins la conversion ici est la résultante d'une satisfaction effectivement on l'a déjà dit, d'une réassurance par rapport à ces attentes, une certaine légitimité du site, faire aussi attention à tout ce qui est sécurité, sécurité, je dis en termes de protection de datas. N'oublions pas que le persona en question était sensible à la protection de données personnelles et à l'ergonomie qui vont déclencher le clic. Regardons les différentes phases pour créer une annonce. Donc, on met en avant les caractéristiques du produit, ses bénéfices et ensuite on engage le Call To Action, CTA. Concrètement, ça pourrait être Équipe de vétérinaires spécialistes. Donc ça, ce sont les caractéristiques, ils sont suffisamment nombreux, ils sont spécialistes, le bénéfice donc, on en déduit que leurs compétences dans les domaines de la chirurgie, dentisterie, ostéopathie, etc. et pour enclencher le clic sur l'annonce, on indique qu'il y a le traitement des urgences, possibilité de garde et le type d'animaux acceptés bien sûr et avec un Appelez-nous au numéro bien sûr. Reprenons, pour illustrer ce propos sur les annonces, notre campagne pour le vétérinaire. Donc nous sommes sur l'onglet Campagnes, on l'a intitulé Campagne vétérinaire. Je vous rappelle les différents paramétrages : réseaux de recherche plus Réseau Display, les zones qu'on a définies ensemble avec des zones d'exclusion, les Stratégies d'enchères, le budget etc. Mais si vous vous souvenez, j'ai enregistré mais je me suis arrêté là. Finalement, cette campagne ne possède encore pas de groupe d'annonce. Donc je vais créer un groupe d'annonce. Donc, le paradoxe dans l'application, c'est quand vous voulez créer un groupe d'annonce suite au remplissage des paramètres, Google vous demande de créer une annonce. Ce qui est logique, vous allez me dire, par rapport au groupe d'annonce mais le groupe d'annonce en fait, c'est le conteneur de mots-clés qui vont pousser les annonces ensuite. Donc là, AdWords vous dit de, d'abord, créer une annonce et ensuite de fournir les mots-clés. Donc il met un peu la charrue avant les bœufs. Ce n'est pas grave, on va quand même satisfaire ce qu'il réclame. Donc concernant l'URL finale, on va faire une annonce comme on avait indiqué tout à l'heure par exemple dans notre exemple. Donc on va mettre l'URL finale par exemple de notre vétérinaire ici. C'est l'URL de destination. Le titre, on va mettre un titre accrocheur. On avait dit Une équipe de 3 vétérinaires Spécialistes et diplômés. Ça fait toujours mieux que de ne rien mettre. Ici on va mettre, puisque c'est une annonce alors on va dire de type généraliste, on va mettre clinique, chiens-chats. On va récupérer la description qu'on avait indiquée tout à l'heure. Appelez-nous, Appelez-nous au..., pour la raison de l'exercice, je ne vais pas mettre de numéro. Alors moins 5, il m'indique qu'il me reste pas assez de caractères mais souvenez-vous que le numéro de téléphone en fait, c'est une extension d'annonce, je n'ai pas besoin de le mentionner ici. Là, nous sommes vraiment dans le cœur de base de l'annonce. Alors les mots-clés, je mets les mots-clés là pour l'exercice, on va mettre les mots-clés, un mot-clé générique vétérinaire, vétérinaire bordeaux qui va être très générique mais bon, on aurait pu mettre importer la liste de base sur laquelle on avait travaillé depuis la stratégie, vous avez bien compris. Prévoir le trafic de recherche, non. Je reste toujours sur une enchère à 0,18 centimes et je fais enregistrer le groupe d'annonce. Donc automatiquement, il m'envoie sur l'onglet Mots clés. Si je vérifie mon annonce, mon annonce apparaît en cours de révision toujours. Effectivement, une annonce, elle est toujours passée par le service de validation. Généralement il faut compter jusqu'à 3 jours maximum s'il y a quoique ce soit, s'il y a problème. Et au niveau de ma structure générale, j'ai bien mon groupe d'annonce ici, Groupe d'annonce n°1, j'aurais pu appeler Générique. Générique, on va dire Bordeaux pour être précis avec mon enchère, mon annonce et mes mots-clés.

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Date de parution :31 mars 2017

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