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Découvrir le design graphique : Ce que tout designer doit savoir

Connaître son histoire

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Connaître votre histoire est à l'origine de tout design. C'est la clé de la communication visuelle. Vous verrez que simplifier un design trop chargé en accroît la beauté et l'efficacité. Vous constaterez l'importance du point focal dans tout design.
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Transcription

On se prépare à créer un design comme avant de partir en voyage. Dans un voyage, la première étape, et la plus importante, est de savoir où l'on va. Peu importe que vous ayez bien fait vos valises ou que vous conduisiez bien, si vous ne savez pas où aller, vous n'arriverez jamais à destination. Donc, première étape : bien connaître son histoire. Je peux vous donner un bon exemple de cela, en vous racontant une histoire. Il y a quelques années, une jeune femme dans la trentaine, Jennifer Diamond, est morte d'une forme rare de cancer. Sa famille a voulu créer une fondation en son nom pour faire connaître ce type de cancer. Ils ont donc créé la Fondation Jennifer Diamond et ont fait appel dès le départ à la designer Karen Barranco pour les aider à élaborer un logo et un visuel permettant d'atteindre le public. Ils se sont réunis longtemps et ont partagé des histoires concernant Jennifer. Sa vie, ce qui avait de l'importance pour elle, et ce qu'ils voulaient que la fondation représente. Il en est ressorti une liste, pas très longue, mais une liste de mots-clés. Il s'est avéré que l'image de la libellule était importante dans la vie de Jennifer. Dans la pensée orientale, la libellule signifie ou représente sans doute un messager de la guérison. Ils ont donc décidé que cette image était appropriée. Lors de cette étape, tout a été mis noir sur blanc sur papier et tout le monde a approuvé le document. Karen a compris ce que la famille recherchait. Et la famille elle-même a compris ce qu'elle recherchait. Laissez-moi vous dire que parfois, le client ne sait pas ce qu'il souhaite. Il n'est pas toujours capable de l'exprimer. C'est donc au designer de travailler avec lui pour définir ses désirs. Une fois définis, il faut les écrire et que toutes les parties les approuvent. Cela permet deux choses : Un : tout le monde comprend l'objectif, ce qui est essentiel pour tout bon projet de design. Et deux : la discussion reste à un haut niveau, c'est-à-dire, chacun a des préférences artistiques. J'aime le rouge, vous aimez le bleu. L'idée est d'éviter à tout prix que le client pinaille sur des détails lors de la livraison d'un travail. Par exemple : pouvez-vous utiliser un autre ton de vert ? Ou déplacer cet élément par ici ? Ou bien l'agrandir un peu ? Le mettre en gras, etc. Cette discussion est à fuir et le fait d'avoir un brief créatif permet de l'éviter. En effet, vous pouvez alors livrer votre travail, l'accrocher au mur et le client et vous évaluez si le design choisi permet d'atteindre l'objectif fixé. En examinant le design sous cet angle, les préférences personnelles sont mises de côté. La conversation est donc bien plus intéressante. Karen est partie de sa libellule et a commencé ses croquis. Tout d'abord, il lui fallait trouver le bon point de vue. On ne parlait pas de l'insecte doté de petites pattes gluantes. mais plutôt de la créature majestueuse aux quatre ailes. Donc, elle s'est lancée dans les croquis. Et lorsqu'elle a rajouté ce cercle pour la tête, elle s'est rendue compte qu'elle avait trouvé quelque chose de spécial. C'est donc ce qu'elle a travaillé sous Illustrator et présenté au client. Le client a été ravi, à une exception près, cette histoire du bleu ou rouge. Le client a son mot à dire. Et les deux lignes qui convergeaient au niveau du nombril rappelaient à Monsieur Diamond les sondes dans le corps de sa fille, sur son lit d'hôpital. Il a donc demandé à Karen si elle pouvait les retirer. et bien sûr, elle a accepté. Et à ce moment là, le logo est devenu fantastique. C'est un beau logo. Féminin, angélique, majestueux, dans lequel on peut voir une femme, une libellule, un ange, et qui ressemble beaucoup à un messager de guérison. C'est un magnifique logo. Et c'est devenu le symbole de la Fondation Jennifer Diamond. Il est très réussi pour deux raisons : parce que Karen est une excellente designer. Mais aussi parce que tout le monde s'est mis d'accord clairement en amont sur l'objectif. Donc, voilà le brief créatif, qui est un élément essentiel de tout le design. C'est plus important lors de la création d'une image de marque que lors de l'esquisse rapide d'un visuel. Mais même là, vous devez raconter une histoire. En tant que designer, vous devez connaître cette histoire. Donc il faut bien connaître son histoire. C'est la première étape.

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1h00 (11 vidéos)
Richard M.
Très belle formation en qualité et contenu.
 

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