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Connaître les caractéristiques d'un bon logo

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Le résultat final est un logo qui répond aux besoins commerciaux en plaisant à sa clientèle cible. Découvrez comment créer un logo sur mesure pour votre client.
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Quelles sont les caractéristiques d'un bon logo ? Il peut y avoir autant de réponses que de personnes qui regardent ce cours. On peut attribuer le même projet de logo à deux designers différents, et obtenir des résultats complètement opposés. Cela est dû au fait que la structure créative du designer est influencée par un large éventail de choix. Les designers s'orientent vers des styles qui correspondent à leurs sensibilités créatives, afin de produire des idées qu'ils pensent adaptées à la tâche à accomplir. Cela est naturel et correspond à la manière dont un designer ou une entreprise développe sa propre personnalité graphique. Donc, même si la conception graphique n'est pas aussi subjective que les beaux-arts, il s'agit tout de même d'une forme visuelle de communication impactée par les influences subjectives du designer qui crée le logo et le client qui doit l'approuver. Cela étant, certaines caractéristiques de base d'un logo permettent de déterminer son efficacité. Les caractéristiques que je m'apprête à évoquer ne sont pas gravées dans le marbre. Il s'agit de caractéristiques communément acceptées comme des bonnes pratiques en matière de conception de logo en général. Est-il unique ? En d'autres termes, est-il marquant ? Sur un marché saturé d'identités de marque en concurrence, votre logo doit se démarquer. Évidemment, cela est plus facile à dire qu'à faire. Même si le logo est sophistiqué, comme tout nouveau logo, tout commence avec des recherches appropriées, une réflexion créative intelligente et beaucoup de croquis, car tout travail implique de fournir quelques efforts. Est-il conceptuel ? Le logo est évidemment unique et doit être percutant, mais je me réfère spécifiquement à l'idée derrière le visuel présenté. Parfois, elle est dissimulée, comme la flèche du logo FedEx. Et parfois, elle est davantage manifeste, comme ce logo que j'ai créé pour un stylo informatisé appelé Fly. Les deux renforcent un concept de façon intelligente. Le logo fonctionne-t-il en noir et blanc ? De nombreux logos actuels feraient se retourner Paul Rand et Saul Bass dans leur tombe. Cette caractéristique provient d'une période où les technologies de reproduction étaient limitées, avant l'apparition du design numérique. Le fondateur de LogoLounge.com, Bill Gardner, définit précisément la réalité des conceptions de logo, lorsqu'il dit : « Nos logos vivent dans un monde en couleurs. » Il veut exprimer l'idée que vous pouvez reproduire un logo numérique relativement facilement pour une grande variété d'usages, grâce aux technologies disponibles. Cette caractéristique a donc moins à voir avec la qualité de reproduction, et davantage avec l'esthétique de la marque. J'essaie toujours de fournir une version en noir et blanc des logos que je dessine, pour une polyvalence accrue. Voici un logo que j'ai dessiné pour un atelier de création. Ce dessin peut faire grimacer en raison de son style et de l'utilisation de la couleur, mais je l'ai simplifié au format noir et blanc afin qu'il puisse être utilisé de différentes manières. Le logo est-il évolutif ? Évidemment, la polyvalence est de mise. Mais comme pour toute caractéristique, il faut en tenir compte avant de commencer votre travail. L'utilisation finale du logo doit jouer un rôle clé dans votre approche stylistique. Ce qui fonctionne bien sur un panneau d'affichage peut ne pas se lire aisément sur un timbre. Faites attention à la façon dont vos formes s'équilibrent, et aux espaces qu'elles créent. Les espaces vides et pleins de votre dessin doivent être pris en compte et peaufinés en suivant votre propre direction artistique. Le logo paraît-il approprié ? Cette dernière caractéristique rassemble toutes les caractéristiques existantes. Comment savoir que votre conception est achevée ? Vous pouvez la considérer en y portant un regard critique. Si quelque chose semble inadéquat ou hors sujet, n'ignorez pas le directeur artistique qui est en vous. Déterminez ce qui vous donne cette impression, et apportez des améliorations à votre conception. Nous couvrirons cela plus en détail. Garder toutes ces caractéristiques à l'esprit pendant la conception vous aidera à créer un logo sur mesure pour votre client. Le résultat final est un logo qui répond à ses besoins commerciaux en plaisant à sa clientèle cible, il l'aide à se démarquer au sein du secteur, et il attire la clientèle avec une identité qui reflète parfaitement qui elle est.

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Date de parution :20 déc. 2016

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