Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Concevoir le guide d'utilisation du logo

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Un logo n'est jamais livré brut. Il s'accompagne toujours d'un guide d'application dans les principaux environnements.

Transcription

Nous avons eu dans la vidéo précédente que lorsqu’un logo avait été accepté, il ne suffisait pas pour le graphiste de fournir à l'entreprise les fichiers du logo, il fallait que celui-ci soit accompagné d'un guide d'utilisation de ce logo qui allait définir dans quelles conditions on allait l’appliquer en fonction des environnements, que ce soit des environnements « print » ou des environnements digitaux comme le web ou la vidéo. Nous allons voir ici un exemple de guide d'utilisation d'un logo. Dans un premier temps nous allons voir de quoi il est constitué, et puis ensuite nous verrons comment le fabriquer assez rapidement et assez facilement. Nous allons travailler ici avec Adobe Illustrator mais vous pourriez travailler avec le logiciel graphique de votre choix, comme par exemple Inkscape qui est un logiciel « open source ». Vous remarquez que ce guide est divisé en trois rangés, nous allons donc successivement étudier ces trois rangées de manière à déterminer quelle est leur utilité. La première rangée va permettre de présenter l'utilisation des couleurs du logo, et puis également de la typographie, c'est-à-dire des polices de caractères qui ont été utilisés pour le réaliser. Commençons par les couleurs, vous voyez qu’ici nous avons déterminé trois couleurs qui sont le bleu, un petit crème, et puis une couleur un peu plus foncée qui va être un noir, qui peut être utile par exemple pour du texte. Voyons comment ces couleurs ont été référencées ici. Vous avez trois séries de chiffres sous chaque pastille parce que nous avons ici la spécification de la couleur dans l'environnement hexadécimal pour le web. Ici en RVB pour la vidéo et ici en quadrichromie « Cyan, Magenta, Jaune, Noir » pour l’impression. Si nous sélectionnons cette pastille de couleur et que nous double-cliquons dessus, vous voyez que dans le secteur de couleurs nous avons bien les valeurs RVB, nous avons ici la valeur hexadécimal pour le web et nous avons ici les valeurs qui sont les valeurs pour l'impression. Aujourd'hui, bien entendu tous les écrans ont la possibilité d'afficher des millions de couleur. Toutefois, si on veut être vraiment sûr qu'une couleur s'affiche dans tous les environnements de la même façon, il va falloir utiliser une couleur « web safe ». Ici ce n'est pas le cas, nous avons une couleur qui bien entendu sera référencée par les navigateurs, sera affichée mais il pourra y avoir des petites différences d'affichage. Si nous voulions déterminer quelle est la couleur web qui sera « web safe », c'est-à-dire web sécurisé, il faudrait cocher ici cette case et vous voyez que la couleur a légèrement varié. Il s’agit maintenant d'un « 3399CC ». Et cette couleur est légèrement différente certes de ce que l'on aura peut-être sur le papier ou en RVB. Mais on sera sûr qu'elle s'affichera dans tous les environnements de la même manière. En ce qui concerna la typographie, bien entendu on va spécifier les typographies qui sont utilisées pour le logo. Et nous prendrons la peine bien entendu ici, de les vectoriser, c’est-à-dire de transformer que ces typographies en dessin de manière à ce que ce guide puisse s'afficher même si la personne qui l’ouvre ne dispose pas de la police de caractères installée sur son ordinateur. Il faut donc bien prendre garde de vectoriser les polices, nous verrons également lorsque nous livrerons les fichiers du logo que nous livrerons des fichiers avec polices et des fichiers sans police, c’est-à-dire des fichiers vectorisé qui pourront être utilisés par tout le monde. Sur la deuxième ligne de notre guide d’utilisation du logo, nous allons présenter deux choses. Premièrement, nous allons présenter ici comment va se placer le logo dans son environnement. Ici nous avons défini un espace sécurisé autour du logo, qui représente 150% de la taille du logo, parce que nous ne voulons pas que d'autres éléments viennent trop près de ce logo. Certaines entreprises, et je pense particulièrement à Appel, imposent des espaces sécurisés autour de leur logo, beaucoup plus important. Et puis ensuite, eh bien nous avons déterminé comment ce logo va pouvoir s'afficher sur une couleur inversée, c’est-à-dire sur une couleur plus dense. Ici en l'occurrence, un gris foncé. Nous avons donc à la fois définit l'espace qui va circuler autour du logo, et comment ce logo va pouvoir être présenté sur des couleurs denses. La dernière ligne de notre guide d'utilisation du logo, consiste à présenter : comment ce logo va être appliqué lorsqu’il sera dans un environnement monochromatique, ici en noir sur blanc. Et vous voyez que nous avons à la fois l'application en positif et l'application en négatif. Alors, on les a intervertis pour des raisons ici esthétiques, de manière à mettre en opposition ces deux carrés. Avec le guide d'utilisation du logo, nous allons non seulement, livrer des fichiers qui vont être utilisables, mais nous allons définir les conditions d'application précisément. Et ce guide va être d'une grande aide pour tous les gens qui auront à gérer la communication de l'entreprise car ils respecteront l'identité visuelle et assureront ainsi la cohérence.

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Date de parution :23 mars 2016

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