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Les fondements du marketing de contenu

Concevoir et rédiger le contenu

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Si tout le monde sait écrire, il convient de connaître les règles de l'écriture web. Il est également important d'appliquer une méthode rédactionnelle pour optimiser la production de textes.
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Transcription

Lorsque l'on aborde la question de la Conception - rédaction, la première question qui se pose est de se demander si cela nécessite des compétences littéraires particulières pour rédiger les textes, soit des textes qui vont apparaître en tant que tels sur des billets de blog, soit des textes qui vont accompagner les médias comme des vidéos, des images ou des infographies. À cette question, on peut répondre qu'en fait tout le monde peut écrire. Tout le monde peut écrire, mais tout le monde n'est pas Victor Hugo. Ceci étant dit, on ne va pas vous demander pour rédiger ce genre de texte d'être Victor Hugo. Il va falloir dans un premier temps respecter les règles d'écriture qui sont spécifiques au Web, et puis également, les règles qui sont liées au SEO. Il va falloir également appliquer une méthode rigoureuse pour pouvoir structurer le texte de façon correcte et attractive. L'écriture pour le Web répond à trois règles d'or fondamentales qu'il ne faut jamais laisser de côté. La première règle est que votre écriture doit être concise, il va falloir écrire court : des mots courts, des phrases courtes, et des paragraphes courts. Un mot court est considéré comme tel avec maximum trois syllabes. Une phrase courte va comporter 12 à 15 mots et puis un paragraphe court va comporter de 5 à 10 lignes. Il faudrait également que votre écriture soit structurée, c'est-à-dire qu'elle soit en disposition analysable, que l'on puisse en la balayant du regard, en la parcourant, comprendre où se trouvent les informations. Il faudra à ce moment-là privilégier des systèmes d'écriture structurée tels que des listes à puces, des listes numérotées, voire dans certains cas, des tableaux. Et puis votre écriture devra enfin être objective, c'est-à-dire que vous allez éviter tous les termes survalorisant qui auraient un effet contre-productif en dévalorisant notre propos qui ne deviendrait plus crédible. Donc concis, structuré et objectif. Nous allons maintenant appliquer une méthode en cinq étapes. La première étape va être de bien définir le sujet de notre billet ou de notre texte. Il va comporter un titre qui sera informatif. Bien entendu, il doit être accrocheur mais s'il n'est qu'incitatif, eh bien, on ne comprendra pas de quoi traite le sujet. Pensez donc à toujours rédiger des titres qui seront porteurs d'information. Ensuite, on précisera avec une description le contenu de ce sujet, on mettra en place un certain nombre de mots-clés qui permettront d'être bien indexé sur les moteurs de recherche et ces trois éléments vont correspondre aux objectifs que nous nous sommes fixés lorsque nous avons établi notre stratégie. La deuxième étape va être de rassembler les données qui vont servir à rédiger notre texte. Nous allons pouvoir bien entendu, consulter des experts sur le sujet, soit à l'intérieur de notre entreprise, soit dans le cadre d'études qui peuvent être disponibles et auxquelles nous aurons accès, soit en pratiquant des interviews. La troisième étape sera de structurer notre contenu. Nous allons organiser le contenu que nous avons rassemblé en établissant des priorités au niveau des éléments et en créant un plan. Et là on va penser aux balises HTML de type H1, H2, H3, ce qui signifie titre de niveau 1, niveau 2 et niveau 3. Sachant que nous aurons une seule balise de type H1, et tous les intertitres seront en H2 ou en H3. La quatrième étape sera ensuite de rédiger un premier jet. Une fois que nous aurons établi un plan, nous pourrons rédiger en suivant ce plan avec une écriture bien entendu extrêmement factuelle, utilisant, nous l'avons déjà dit, des listes à puces et des numéros, et puis nous pourrons travailler, une fois que notre texte sera rédigé, à l'introduction et à la conclusion. Sachez que l'introduction n'est pas une introduction au sens strict, c'est-à-dire des généralités, mais un résumé de ce que l'on trouvera dans notre texte. Quelqu'un qui n'aurait lu que le titre et l'introduction aura déjà une idée très précise du contenu que nous mettons à sa disposition. Et puis il faudra faire valider ces éléments par des conseillers juridiques si c'est nécessaire, par les différents décideurs de l'entreprise dans tous les cas. La cinquième étape sera de peaufiner en ajoutant un style, et là nous allons enrichir notre contenu avec le ton que nous aurons défini dans la charte éditoriale. Nous soignerons particulièrement les tournures de phrase et la grammaire. Même une phrase très courte peut être plus ou moins bien écrite. Il va donc falloir être très respectueux de la grammaire et en particulier vérifier la lisibilité de nos textes. Et puis il va falloir relire, relire et encore relire, et je crois qu'il y a quand même une quatrième chose à faire, c'est de relire. Au final, on fera valider les contenus. Donc pour répondre à la question fondamentale que nous nous sommes posée au début de cette vidéo : oui, tout le monde peut rédiger à condition de respecter des règles simples et puis ensuite, c'est en écrivant que l'on devient écrivain.

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Date de parution :4 août 2016

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