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Comprendre les types de rapport personnalisés

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Apprenez à construire des rapports personnalisés pour piloter efficacement vos campagnes. Ainsi, abordez les différents types de rapport personnalisés.
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Après avoir vu quelques éléments concernant la constitution de rapport personnalisé à l’aide de colonnes, de filtres et de segment, observons maintenant différents rapports personnalisés sur l’historique, l’engagement, une campagne spécifique Gmail et les vidéos. Donc avec toujours derrière, l’idée de sortir les indicateurs principaux par rapport au thématique que l’on souhaite voir apparaître dans chacun de ces tableaux. Prenons par exemple l’objectif d’analyser le trafic sur le site, emmené depuis AdWords. Ici j’ai constitué un tableau que j’ai nommé Trafic site. À l’intérieur duquel par défaut, j’ai les colonnes Campagne, Budget et Etat d’activées. Mais ces trois colonnes le sont par défaut. Tout le reste, c'est-à-dire les trois restants, ont été définies par mes objectifs et notamment le fameux CTR, le Click Through Rate. Je vous rappelle que le Click Through Rate, c’est tout simplement le nombre de clics par rapport au nombre d’impressions. Je suis l’annonceur et j’ai mon annonce qui s'est affichée 100 fois, j’ai été cliqué une fois, mon taux de clics sera de 1%, Je me dit que c’est une donnée pertinente puisqu’effectivement ça va me montrer à quel point le trafic est amené et est-ce que mes annonces suscitent l’intérêt, donc derrière, bien sûr, le trafic. Le nombre de clics, donc là c’est une donnée bien quantifiée et ensuite une fois rendu sur le site, le nombre de pages qui ont été visitées. Donc, j’intitule ce rapport personnalisé Trafic site. Intéressons-nous maintenant à la deuxième fonctionnalité, celle des filtres. Alors les filtres, j’ai créé déjà des filtres par rapport à mes campagnes. Mais la création d’un filtre sert tout simplement, comme son nom l’indique, à ne faire ressortir que certains des aspects des différentes campagnes. Là par exemple, je souhaite voir, par rapport à mon tableau personnalisé Trafic site, uniquement la campagne qui m’intéresse pour éviter d’avoir un nombre de lignes impressionnant et qui finalement noie tout simplement les informations utiles. Là je ferme ce filtre-là, je fais Effacer et je vais appliquer le filtre qui m’intéresse en particulier, notamment la campagne que je suis actuellement de près, qui est celle qui est reliée au Display et notamment sur Gmail. Vous allez voir que le fait d’activer ce filtre tout simplement va diminuer mon nombre de lignes, pour se concentrer uniquement sur la campagne Gmail. Là j’ai une vue tout à fait synthétique de ma campagne Gmail avec l’intérêt du trafic, le CTR, le nombre de clics et le nombre de pages par session. Sur cette campagne-là, j’ai 25,04 taux de clics, 700 clics et un nombre de pages, vues une fois rendu sur le site, de 2,87. Après avoir vu les colonnes, les filtres, je suis ici sur Gmail, ici on le voit, intéressons-nous au Segment. Segment, c’est tout simplement un indicateur qui va servir de point d’entrée par rapport à l’analyse. Je m’explique. Ici vous avez segment et les différents types de segmentation possible. Le temporel : le jour de la semaine, par exemple, l’aspect des conversions, le type de réseau, le type de clic, sur les ingrédients de l’annonce, le type d’appareil, les tests si c’est une campagne test qui est enclenchée, l’annonce, la position de l’annonce sur le moteur de recherche, au-dessus des autres ou pas sur Google.fr, y a-t-il eu des annotations et le type de visionnage si c’est une campagne vidéo. Alors, regardons par exemple une segmentation très simple, c’est celle tout simplement du jour de la semaine. Est-ce que c’est lissé sur toute la semaine, cette campagne ? On ne regarde que le dimanche, effectivement. C’est l’indicateur le plus important. Ensuite, suivi d’une manière relativement équitable sur les différents jours de la semaine. Ensuite, il y a par exemple un autre type de segment qui pourrait être utile, c’est le type d’appareil. Quels sont les types d’appareil qui ont affiché mon annonce dans la messagerie Gmail ? On regarde l’ordinateur, on est à 23,65, les mobiles 23,40 et les tablettes 39,16%. Donc si je reviens en arrière, on peut faire aucun segment, effectivement. On retourne sur un filtre uniquement sur la campagne, on peut effacer le filtre Gmail, on retrouve tout l’ensemble de mes campagnes et ensuite, là je suis sur un Trafic site mais je pourrais retourner par défaut sur le rapport que j’avais tout à l’heure. Et vous vous rendez bien compte que ce rapport-là il est bien fourni et en fait il occulte le principal que je souhaite voir par rapport à une campagne spécifique.

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Date de parution :31 mars 2017

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