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Comprendre les types de campagne

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Une fois que vous aurez fait le tour des différents types de campagne, vous étudierez les limites d'un compte Google AdWords.
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Transcription

Voyons ensemble les possibilités de campagnes que l'on peut faire dans Google AdWords. Nous avons déjà vu précédemment l'organisation des campagnes, ces trois niveaux d'articulation entre le compte, les campagnes et les groupes d'annonces. Maintenant, regardons ensemble les différents champs de campagnes que l'on peut faire, ou du moins celles qui reviennent le plus souvent. On peut organiser par exemple une campagne pour sa rentabilité. ROI signifie « Return On Investment », plus communément appelé Retour Sur Investissement, RSI, mais ROI, c'est le terme plutôt jargonneux du web marketing. On peut également organiser une campagne par saisonnalité. Un professionnel qui souhaite commercialiser des produits liés à la saison peut organiser, à l'intérieur de son compte, une campagne saison. La différence, par rapport à la campagne générique traditionnelle sera de rajouter le nom de la saison : campagne hiver, campagne automne, campagne Noël, il y a peut-être des promotions, ou campagne de soldes. Une campagne liée à la marque, c'est tout simplement la campagne que l'on fait généralement d'une manière très intuitive. On veut protéger sa marque. Je prends un exemple : aujourd'hui, Apple interdit à tout annonceur d'acheter sa marque. Vous ne pouvez pas mettre dans les petites annonces, la marque Apple par rapport à vos produits. Vous pouvez en revanche mettre dans votre groupe de mots-clés, la marque, mais ne pas l'utiliser de manière ostentatoire dans les annonces qui vont s'afficher dans le moteur de recherche. Une campagne à la marque peut donc vous éviter un détournement de trafic. Certaines organisations utilisent aussi des structures, en fonction de la localisation. Un exemple : une entreprise a plusieurs agences en France, agence du nord, agence du sud, quart ouest, quart est, donc, on aura ici, une campagne ouest de la France, une campagne est de la France, à l'intérieur d'un compte. Une campagne géolocalisée. Une campagne produits, tout simplement. C'est souvent ce qui revient pour les e-commerçants. Et, pourquoi pas une campagne prospect, c'est-à-dire qu'on va tester à l'intérieur d'une campagne, un certain type de requête. À retenir dans la création de campagnes : la maîtrise du budget. Quand on crée une campagne, chaque campagne possède son propre budget Si une campagne est très efficace en termes de saisonnalité, pourquoi ne pas lui accorder un budget conséquent ou peut-être plus conséquent qu'une campagne plus traditionnelle liée à un produit. Les limites dans le cadre d'un compte AdWords sont époustouflantes. On peut créer jusqu'à dix mille campagnes par compte, vingt milles groupes d'annonces, plusieurs centaines d'annonces, jusqu'à 300 annonces possibles à l'intérieur d'un compte, je ne vous conseille pas de créer 300 annonces, sinon, c'est très difficile à gérer par la suite. On verra ensemble le nombre idéal par type de campagne. Plusieurs millions de mots-clés sont aussi gérables, à l'intérieur d'un seul et même compte AdWords. Donc, le potentiel est vraiment très important.

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Date de parution :31 mars 2017

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