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Pinterest pour les entreprises

Comprendre les spécificités de Pinterest

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Comprenez l'univers de Pinterest, sa temporalité, ainsi que les thématiques propres à ce réseau social.
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Transcription

Voyons d'abord quelles sont les spécificités de Pinterest. Nous sommes ici, sur mon compte professionnel. Pinterest, c'est la contraction de deux mots en anglais. Pin, pour épingler, et interest pour intérêt. Ce qui caractérise Pinterest, ce qui le différentie des autres réseaux sociaux, c'est qu'on est plus sur une plate-forme où l'on partage des contenus, qu'un lieu de conversations entre abonnés, même si cette possibilité existe sur Pinterest. J'y reviendrai au moment de détailler les fonctionnalités. Sur Pinterest, on crée des tableaux, comme on va le voir en scrollant un peu plus bas, ici. Un tableau intitulé Pinterest, un autre sur Facebook, Snapchat, Instagram, etc. On a différents tableaux tout au long de cette page. Donc chaque tableau correspond à une thématique qu'on a choisi ou à un type de produit, comme on va le voir, par exemple, en allant sur le compte d'IKEA, par exemple, voilà. Nous avons différents tableaux, comme ici, le dressing, aménager son balcon, le séjour, la cuisine, l'entrée, la chambre, etc. etc. Et donc, si je clique à l'intérieur de ce tableau, Je vais retrouver des épingles, donc, des contenus qui eux-mêmes vont me ramener, quand je clique dessus, sur le site marchand d'Ikéa, sur lequel je vais pouvoir acheter des produits. Alors là, on a vu qu'il s'agissait de liens qui ramènent directement sur le site marchand, mais cela peut être aussi des photos, ou des infographies, comme je vais vous le montrer en retournant sur mon compte professionnel, ici, dans ce tableau, par exemple, Pinterest. Je vais retrouver des contenus différents. Voilà, ici, par exemple, effectivement, une infographie. Et si je ferme, ici, on le voit déjà, apparemment, c'est une vidéo, effectivement. Donc voilà, différentes sortes de contenus. Le point commun entre ces différentes sortes d'épingles, c'est qu'elles possèdent toutes un visuel. On ne peut partager sur cette plate-forme que des contenus avec des visuels. Pinterest se différentie également par ses thématiques fortes, comme la mode, par exemple. Si je tape le mot mode dans le moteur de recherche, vous allez voir que je vais avoir différents contenus qui vont arriver. Et il y a également les recettes de cuisine, les boissons, les voyages, la décoration, le « Do it yourself », ce qui explique qu'il y a d'avantage de femmes que d'hommes sur Pinterest, même si cet écart a tendance à se réduire au fil du temps. Le format des épingles le mieux adapté, est un format vertical. Il correspond bien à l'usage de Pinterest sur smartphone, c'est aussi l'une des raisons qui font que les infographies ont un fort potentiel de viralité sur la plate-forme. On va en voir quelques exemples, comme ici, par exemple. Donc, ces formats verticaux, très adaptés à l'usage sur smartphone. Autre spécificité de Pinterest, l'importance des couleurs. Certaines sont plus virales que d'autres. Différentes études ont montré que les épingles qui contiennent du rouge sont les plus partagées, par exemple. C'est aussi l'une des raisons qui font que les infographies ont un grand potentiel de viralité sur cette plate-forme. Les contenus qui suggèrent des émotions sont souvent les plus rediffusés. Mais cela ne veut pas dire pour autant que le rouge est la couleur la plus répandue sur Pinterest. L'essentiel, c'est que vous ayez une présence cohérente sur Pinterest. Que les codes couleurs que vous utilisez soient ceux de votre entreprise, et que l'on retrouve cette même identité de marque sur les autres réseaux sociaux.

Pinterest pour les entreprises

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Date de parution :4 mai 2017

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