​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Comprendre les règles de base de Facebook

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Mettre vos annonces en conformité avec les règles éditées par Facebook vous permet d'éviter leur rejet. Vous éviterez tout autant le signalement par les utilisateurs.

Transcription

Pour pouvoir publier avec succès sur Facebook, il va falloir suivre les lois du réseau et suivre les directives clés concernant les publicités. Les politiques de publication de ces publicités sont listées de façon très complète sur la page de Facebook qui y est consacrée, mais nous allons voir ensemble les trois plus importantes. Premièrement, il va falloir considérer que vous ne pouvez pas mettre plus de 20 % de texte sur des images, en superposition sur des images. Ça peut être par exemple des logos ou des offres spéciales, mais vous ne pouvez pas couvrir une image avec du texte. C'est quelque chose qui pourrait être tentant pour augmenter l'impact de votre annonce, mais Facebook pourrait rejeter votre publicité si vous dépassez les 20 % de texte. Cela ne s'applique pas, bien entendu, aux photos de produits dont une étiquette serait une étiquette textuelle. Deuxièmement, il va falloir, lorsque vous mettez en place une landing page qui va correspondre à une offre qui aura été faite sur Facebook, prévoir que cette landing page soit cohérente en termes d'offre. Vous ne pouvez pas, par exemple, proposer sur Facebook une réduction de 25 % avec une landing page qui ne fera pas référence à ces 25 %. Cela serait une cause d'annulation de votre publicité. Et puis il va falloir être honnête et respectueux. Qu'est-ce que veut dire honnête et respectueux ? En ce qui concerne le respect, il s'agit essentiellement du respect des lois. Lorsque un site de rencontre va publier des publicités sur Facebook, celles-ci ne vont cibler que des utilisateurs âgés de plus de 18 ans. De la même façon, si vous travaillez pour une marque d'alcool, vous ne devez cibler que ceux qui sont légalement en âge de consommer votre produit. En ce qui concerne l'honnêteté, il s'agit de contrôler la façon dont nous allons nous adresser aux utilisateurs. Si par exemple vous êtes un organisme de prêts, vous ne pourrez pas utiliser une accroche de type Êtes-vous ruiné ? Obtenez un prêt. Par contre, vous pouvez proposer Obtenez de l'aide financière en ligne. Vous ne récupérerez pas ainsi des informations de gens qui se considèrent comme ruinés, et vous ne serez pas insultant non plus par rapport à des gens qui auraient à un moment ou à un autre besoin d'argent. Pour avoir la liste complète des politiques de Facebook concernant les publicités, vous pouvez vous référer à la page qu'ils ont créée spécifiquement à ce sujet. Mais il va falloir que vous vérifiez chacune de vos annonces en termes de conformité avant de l'envoyer. Parce qu'une fois que vous allez avoir créé une annonce, Facebook va l'examiner, ça va prendre plusieurs heures, et vous pouvez ainsi gagner du temps si votre publicité ne pose pas de problème. Et puis enfin, vous éviterez surtout que des utilisateurs signalent votre publicité comme contrevenant aux règles de Facebook. Assurez-vous donc bien toujours de respecter les règles de Facebook concernant la publicité.

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Date de parution :23 juin 2016

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