Les fondements du marketing mobile

Comprendre les principes de la publicité sur mobile

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Comprenez les caractéristiques et avantages des principaux formats des annonces sur les médias mobiles. Il s'agit notamment des bannières, interstitiels, expand banners et vidéos pré-roll.
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Transcription

La publicité sur mobiles est un moyen trčs efficace pour pouvoir générer des augmentations de vos ventes, de votre chiffre d'affaire et dans certains cas, amorcer le drainage de public cible vers votre propre application ou vers votre site web. Nous allons donc voir ensemble, quels sont les principes, comment cela fonctionne, comment c'est organisé. Et puis, quels sont les principaux formats sur lesquels vous allez pouvoir vous appuyer pour déployer vos campagnes sur mobiles. Le principe de la publicité sur mobiles repose en fait sur des médias qui sont présents sur mobiles. Ça peut ętre des sites web, en particulier des sites web liés ŕ des journaux d'actualité, vous avez également des applications et notamment des applications de jeux ou des applications de distraction et puis il y a les réseaux bien entendu : Facebook et les autres réseaux sont présents sur les mobiles, en particulier avec leurs propres applications et elles vont comporter des publicités, et puis, les moteurs de recherche vont également afficher des publicités en search marketing donc c'est-ŕ-dire en fonction des résultats sur les mobiles. Il y a des régies qui peuvent ętre intégrées directement soit ŕ ces médias, soit ŕ ces moteurs de recherche, soit ŕ ces réseaux, la plupart du temps c'est avec elles que l'on va travailler mais il y a également des régies indépendantes qui vont établir un plan de campagne en répartissant vos efforts marketing sur les différents médias. Et puis, il y a également des agences qui vont se charger globalement de la création, de la communication et du Marketing et qui vont pouvoir coiffer l'ensemble du processus. Donc selon votre cas, vous allez pouvoir vous adresser directement aux médias, ŕ une régie indépendante ou ŕ des agences. Les différents formats de publicités sont tout d'abord les banničres. Avec des banničres, vous avez une génération de traffic qui va ętre importante, et par contre, vous avez un taux de clic qui est assez faible qui est de l'ordre de 1,5 % des impressions. Par impression, il faut entendre le nombre d'affichage de votre publicité. Il faudra donc faire des calculs pour mesurer les performances réelles des banničres que vous allez mettre en place. L'espace de ces banničres, vous le constatez est assez limités, dans certains cas, il s'agit de petites banničres horizontales, il peut y avoir, comme c'est le cas ŕ gauche, sur certains sites d'actualité, la possibilité d'insérer des banničres, un petit peu plus qualitatives. On ne va pas pouvoir au niveau de ces banničres mettre énormément d'animations en place. Et puis, il faut bien le reconnaître, les animations sur mobiles vont ętre perturbantes, elles vont perturber le parcours des utilisateurs et quelque part, elles ne sont pas encore trčs recommandées. Et puis, nous avons aussi ce que l'on appelle l'interstitiel. Il s'agit d'une publicité qui va s'afficher entre deux contenus : soit avant l'ouverture męme d'un média, soit lors de la lecture des éléments de ce média. Par exemple, lorsque l'on va changer de rubrique sur un média journal, on va avoir des affichages qui vont prendre la totalité de l'écran. Vous remarquez en haut ŕ droite, toujours la possibilité de fermer cette publicité. Alors cette fermeture peut ętre en haut ŕ droite mais parfois, elle est en bas, ŕ gauche, ŕ différentes endroits. L'interstitiel va occuper la totalité de l'écran et son taux de clic est donc supérieur, on considčre que de 2 ŕ 4% est un bon résultat pour une publicité interstitielle. On va utiliser essentiellement les interstitiels pour générer du traffic mais également beaucoup pour accroître la notoriété de la marque. Il faut reconnaître que c'est un systčme qui reste toutefois assez intrusif et qui présente le problčme de générer parfois des clics par erreur. En voulant fermer l'interstitiel, vous allez avoir des utilisateurs qui vont en fait cliquer pour accéder ŕ vos contenus, alors qu'ils ne l'ont pas souhaité. Donc, il va y avoir des clics par erreur et il va falloir essayer d'évaluer ce taux de maničre ŕ pouvoir rectifier le tir. Et puis, c'est quelque chose qui est beaucoup plus lourd ŕ gérer en termes de création. Il y a également un systčme intéressant que l'on appelle les Expand banners. Il s'agit de banničres qui sont expansives sur clic, la banničre a une taille ordinaire et puis, lorsque l'on va cliquer dessus, elle va s'agrandir, il y aura une forme de zoom et on va pouvoir accéder ŕ des contenus qui vont ętre beaucoup plus mis en valeur. C'est un format qui est moins intrusif que l'interstitiel et qui est intéressant. Par contre, c'est assez cher et c'est relativement peu répandu encore actuellement. Et pour terminer, il y a un format qui est particuličrement intéressant, qui est le format vidéo. Nous sommes ici sur YouTube et nous travaillons avec une publicité que l'on appelle un Pré-roll sur YouTube c'est-ŕ-dire qu'ici les utilisateurs qui veulent accéder ŕ une vidéo vont avoir avant cette vidéo, une annonce d'une trentaine de secondes minimum qui va s'afficher avant qu'ils voient leurs vidéos et ils vont avoir le choix de cliquer ou non sur cette annonce, de la zapper, ou de la regarder entičrement. Ce qui est particuličrement intéressant avec le systčme Pré-roll, c'est qu'il y a un trčs bon taux de clic qui est de l'ordre de 11 % et que d'autre part, męme s'il est intrusif, il va ętre intéressant pour l'annonceur parce qu'il y a un systčme de facturation qui fait qu'en fait, vous ne serez payé que par les gens qui auront vu plus de 30 secondes de l'annonce, ŕ condition bien entendu que celle-ci fasse plus de 30 secondes. Ce qui fait que vous allez quand męme faire pouvoir passer un message ŕ des gens qui n'auront vu votre annonce que moins de 30 secondes et donc sans payer. Avec ces différents formats, vous constatez que vous avez le choix des armes, et qu'il y a des bonnes raisons maintenant de pouvoir créer une campagne sur les médias mobile.

Les fondements du marketing mobile

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Thématiques :
Marketing
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Date de parution :10 août 2016

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