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Comprendre les objectifs d'une campagne Display

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Selon les objectifs marketing, le display peut se déployer pour promouvoir une application mobile. Vous pourrez ainsi générer de la notoriété, mais aussi des ventes.
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Transcription

Les objectifs de campagne du GDN : Google Display Nertwork. Alors si on examine la campagne vétérinaire, qui est campagne Réseau de Recherche avec Display sélectif, c’est une campagne, ce qu’on appelle une campagne hybride, qui vous permet, comme on a pu le faire, d’apparaître sur le moteur de recherche Google mais également sur les réseaux de sites partenaires. Alors sur le réseau du moteur de recherche par exemple si je tape : Faire de la publicité, mon annonce apparaîtra, donc pour mon vétérinaire sous cette forme-là, donc aussi bien sous le champ de recherche que sur d’autres pages du moteur. Donc j’ai ici l’annonce que nous avons créée ensemble : Une équipe de trois vétérinaires spécialistes diplômés. L’annonce a été approuvée, elle va apparaître sur le moteur de recherche. Maintenant, je souhaite également, puisque c’est une campagne hybride, apparaître sur le réseau Display. Regardons sur le réseau Display ce à quoi ça peut ressembler, à titre d’exemple. Je suis sur un site ici, conseilsmarketing.com , sur une page qui arbore des publicités. Alors, je suis sur un article qui parle des 14 outils pour faire connaitre un commerce ou une entreprise. Et là je vois effectivement Annonces Google qui sont des annonces sous forme de bannières. Ici nous sommes sur une bannière plutôt illustrée et vous allez voir que quand je parcours, nous avons ici des bannières également à droite, qui appartiennent au réseau Display de Google. Et tout le long donc de cette page, je vais pouvoir éventuellement aussi prendre connaissance de certains messages publicitaires. Alors vous avez ce style de bannière illustrée, mais vous avez aussi ce qu’on appelle des annonces textuelles, c'est-à-dire sous cette forme-là, qui vont se transformer automatiquement en annonces illustrées. On peut prendre ici un exemple avec un site de cuisine toujours. PapillesetPupilles, qui est un blog édité par une bordelaise depuis une bonne dizaine d’années et qui est partenaire en tant qu’éditrice de la régie Google AdSense. Donc là, est-ce qu’on va avoir l’opportunité, voilà ici, de tomber sur un format publicitaire ? Donc c’est une annonce textuelle qui est automatiquement retranscrite en annonce bloc ici sur le site PupilleetPapille. Donc voilà, le réseau Display c’est vraiment ça, c’est la parution sur un site tiers, d’annonces. On ne recherche pas forcément et finalement peut-être une information sur Créer un profil Facebook. je suis sur un site plutôt de cuisine mais j’ai été donc ciblé pour voir ce message publicitaire. Si on retourne dans notre campagne ici, je retourne sur toutes les campagnes. Donc je sors de ma campagne Recherche et Display sélectif. Admettons que je souhaite créer une campagne purement Display, je vais aller sur Réseau Display. Je vous montre le premier écran et là donc vous voyez, j’ai bien effectivement ici les différents objectifs que me propose Google par rapport à ma campagne Display, soit Développer la notoriété, donc on sera sur de la bannière plutôt non-cliquable on va dire, soit Susciter l’intérêt avec le contenu, donc plutôt à l’intérieur d’un contenu, Inciter à l’action, ça sera exactement de la même manière, ça sera plutôt des bannières situées sur des zones à clics, généralement au-dessus de la ligne de flottaison du site de réseau partenaire. Alors généralement, le modèle économique pour Développer la notoriété, c’est un modèle qui est basé sur le coût par mille, c'est-à-dire pour mille impressions affichées sur le réseau du site de l’éditeur, je serais facturé d’un montant, qui équivaut, pour faire court, au montant d’un clic sur une annonce textuelle traditionnelle, sur un moteur de recherche, c'est-à-dire que si je paie par exemple 0.18 à 0.20, voire 0.30 centimes, c’est ce que je paierai également en coût par mille mais je n’aurais aucun clic puisque les bannières seront placées sur des endroits plutôt difficile d’accès, simplement c’est le panneau 4 par 3 du bord de la route. Susciter l’intérêt, on sera plutôt sur un modèle économique basé sur du coût par clic comme pour le moteur de recherche. Et Inciter à l’action, le but c’est de déclencher les ventes et éventuellement de faire télécharger des applications mobiles Alors là, ça sera pareil, on sera plutôt basé sur un modèle au coût par clic ou éventuellement au coût par action, c'est-à-dire de donner une cagnotte globale, comme on avait pu voir dans les stratégies d’enchère automatique, où on dit : je suis prêt par exemple, pour promouvoir mon application, à avoir un coût par installation, on va dire de 80 centimes d’Euro. Donc je donne cette cagnotte-là, un Euro, un Euro cinquante, peu importe, en fonction du marché et Google se débrouillera pour cette cagnotte-là, à faire faire télécharger mon application mobile.

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Marketing
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Date de parution :31 mars 2017

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