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Écrire pour le web

Comprendre les habitudes de lecture

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Découvrez les habitudes de lecture des utilisateurs du web. Les lecteurs ne lisent plus mais scannent les textes et il faudra vous y adapter.
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Transcription

Pour bien écrire pour le web, il faut d'abord prendre connaissance de l'habitude de lecture des internautes. La première difficulté que l'on rencontre c'est que les gens ne lisent pas, ils scannent. Ce qu'il faut savoir c'est que 79 % des internautes lisent en diagonale, que 16 % d'entre eux lisent mot à mot et que la lecture sur écran est 25 fois plus lente que la lecture sur papier. Pour prendre un exemple, rendons-nous sur le site Internet de Kim Garst, l'une des spécialistes des réseaux sociaux dans le monde. Là, nous sommes sur l'un de ses articles, intitulé « Why women entrepreneurs do more with less ». Ce qui va attirer surtout l'attention des internautes c'est ce titre. Un titre écrit en violet, c'est-à-dire dans les mêmes couleurs que le blog. Ce qui va également attirer l'attention ensuite quand on va scroller sur cet article, c'est ce visuel qui reprend le titre de l'article et quand on descend un petit peu plus bas nous allons voir qu'il y a bien sûr quelques mots-clés, des phrases qui sont en gras, soit en noir soit en rouge pour attirer l’œil. Ici on a des liens, bien sûr. Évidemment, ce sont des éléments qui sont susceptibles d'être davantage cliqués, regardés que le reste du texte. Bien sûr, l'internaute moyen ne va peut-être pas lire l'article en entier. Ce qu'il y a d'intéressant également dans cet article c'est que vous avez des encadrés qui mettent en valeur le texte et qui reprennent des phrases importantes de l'article comme ici « Women may have less time overall but they still have a fierce determination to start and grow a business ». Et en fait, cette phrase est cliquable. On voit que l'on peut partager cette citation si on clique dessus. Voilà on va cliquer dessus. On arrive ici et on voit qu'on peut se connecter à Twitter et partager cette citation sur Twitter. C'est plutôt original comme méthode. Si on descend plus bas dans l'article, on va retrouver d'autres encadrés qui vont permettre de souligner des éléments particuliers du texte. On retrouve bien sûr un peu partout, un peu plus loin, des éléments mis en gras pour valoriser le texte et faire ressortir des mots-clés. Chose également importante, c'est que cet encadré avec cette citation va pouvoir être partagé en cliquant dessus mais également on a la possibilité de partager l'ensemble de l'article avec les boutons de partage des réseaux sociaux que l'on trouve sur les côtés et que l'on va retrouver également tout en bas de l'article ainsi que dans la partie haute de l'article. Donc, ça veut dire qu'on se donne un maximum de possibilité pour que ce contenu soit viral. Pour résumer, très peu de gens lisent un article entièrement et l'attention du lecteur se concentre essentiellement sur le haut de page et sur certaines zones de l'article.

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Date de parution :24 janv. 2017

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