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Les fondements du référencement : La visibilité locale

Comprendre les facteurs de positionnement

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Il existe une centaine de paramètres pour assurer un bon positionnement pour le référencement local. Découvrez cinq facteurs clés sur lesquels agir.

Transcription

Quand quelqu'un va exécuter une recherche sur Google, elle va être effectuée dans un index que Google a compilé au préalable. Google va créer cet index et le travailler en explorant le web, lien par lien. Lorsque Google va arriver sur un site web, il va explorer tous les liens sur le site et il va suivre les liens vers d'autres sites où il va continuer de répéter ce processus. La position de votre site dans les résultats de recherche de Google est déterminée sur la base de centaines de variables, qui sont toutes extraites du contenu de l'index de Google. Il y a certains facteurs qui sont relatifs à un mot-clé, par exemple combien de fois il va apparaître sur votre site, s'il apparaît dans le titre, si votre site comprend des synonymes de ce mot-clé. Au delà des mots-clé, Google va se pencher de manière générale sur la qualité de votre site. Pour améliorer la place dans votre classement, il va falloir à un moment donné que Google comprenne que le contenu que vous proposez est un contenu qui d'une part intéresse les internautes mais d'autre part, que ces internautes ont envie de le partager. Donc il va vérifier combien de personnes ont pointé un lien vers ce contenu, comment vous allez utiliser vos titres, faire une comparaison avec des pages similaires. Un autre facteur également très important est la facilité avec laquelle Google peut explorer votre site. Est-ce que le plus important est bien clairement présenté ? Est-ce que Google va pouvoir trouver tout le contenu en suivant chaque lien de votre page ? Il peut même prendre en considération les habitudes de navigation des utilisateurs qui vont effectuer la recherche. En général on va pouvoir améliorer le classement de notre site en publiant quelque chose que les utilisateurs vont avoir envie d'utiliser et de partager. Cela va impliquer des centaines de variables et nous n'allons pas voir ces centaines de variables, nous allons nous concentrer sur les cinq composantes les plus influentes pour un bon positionnement pour le référencement local. En concentrant votre travail sur ces cinq domaines, vous devriez logiquement être en très bonne position. Nous allons étudier en détails, plus avant dans cette formation, ces cinq points mais commençons déjà par comprendre quels sont-ils. La première chose est d'avoir un profil Google My Business de très haute qualité. Lorsque vous validez votre fiche entreprise sur Google My Business, vous allez gagner en authenticité et autorité dans la catégorie que vous avez sélectionné. Vous avez donné un signal fort à Google de qui vous êtes et ce que vous faites. La deuxième chose est de présenter sur vos pages un contenu qui soit pertinent. Une catégorie Google est assez large donc si on prend l'exemple des pâtisseries, on peut être classé comme pâtisserie ou boulangerie, il va falloir confirmer sur notre site que nous sommes une boulangerie, pâtisserie et que nous proposons des contenus qui soient pertinents par rapport à cette recherche. Bien entendu, l'optimisation des mots-clé va être cruciale sur la page. Le troisième point va être la diffusion de vos coordonnées sur le web. Il s'agit de fournir le nom de votre entreprise, l'adresse et le numéro de téléphone et vous devez être non seulement présent sur votre page Google My Business mais également sur des sites locaux qui vont faire autorité tels que les Pages Jaunes ou Yelp, qui vont être bénéfiques pour réaffirmer à Google que vous êtes bien ce que vous prétendez être. En quatrième position, il va falloir recueillir des liens entrants qui soient significatifs. Google veut savoir que les gens sont intéressés par votre site. Si vous avez des sites de qualité qui vont pointer un lien vers le vôtre, Google va en prendre note. Plus vous avez de liens entrants, plus vous allez être populaire. La cinquième et dernière composante importante va être, on l'a déjà vu dans les exemples précédents, les commentaires. Il va falloir recueillir des avis et des classements sur Google, qui sont de très grandes valeurs mais également des avis et des classements sur d'autres sites, comme par exemple les Pages Jaunes ou Yelp. Bien entendu, ces avis doivent être authentiques, il ne s'agit pas simplement de demander à vos amis de vous couvrir d'éloges, il doit s'agir de commentaires réels émanant de véritables consommateurs. Ces cinq facteurs de classement sont reliés entre eux, et doivent être entièrement cohérents. Il faut les traiter ensemble plutôt que chacun dans sa petite case. Assurez-vous que vous allez publier des informations cohérentes, de manière à pouvoir maximiser l'impact de vos efforts.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

Atteignez une visibilité locale maximale sur les moteurs de recherche. Évaluez le paysage local, optimisez votre site, mettez en place des mesures pour le suivi des résultats, etc.

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Date de parution :13 sept. 2016

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