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Comprendre les correspondances

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Maurice Largeron vous explique ici de quelle manière fonctionnent les correspondances en fonction des mots-clés
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Transcription

Troisième aspect important dans l'analyse des mots-clés : la correspondance ou les correspondances. Alors je vous rappelle les principales correspondances que l'on va illustrer dans le cas suivant. Alors on retourne sur mon, compte démo avec des vrais campagnes bien sûr, qui tournent, et je vais prendre comme exemple la campagne Recherche et Display pour vous illustrer cette notion de correspondance. Je rentre dans la campagne, je vais faire Mots-clés. Sous l'onglet Mots-clés, je prends le sous menu Terme de recherche. Donc je reviens sur un tableau qu'on avait pu voir dans une vidéo précédente, et cette fois-ci en mettant l'accent sur la notion de correspondance. Alors, je vous rappelle sur ce tableau en en-tête de colonne, colonne de gauche, Terme de recherche, avec une liste des requêtes qu'ont tapées les visiteurs, le type de correspondance. Ajouté ou exclu, c'est-à-dire qu'en fonction, soit je peux intégrer ce mot-clé, soit l'exclure, puisque ce sont des termes que je n'ai pas choisis, et effectivement, après la colonne du Groupe d'annonces, on a vraiment le mot-clé qui, lui, est acheté ou loué par l'annonceur, donc les impressions, les affichages, les clics, taux de clics, et le CPC moyen, par exemple, pour ce tableau personnalisé que j'ai fait d'une manière succincte pour pas avoir 36 000 colonnes affichées. Ce qu'il faut comprendre dans cette notion de correspondance que nous avions vue précédemment, c'est la requête guide adwords qui a enclenché l'affichage de mon annonce via cette correspondance de mots-clés « formation +adwords ». Alors, « formation » étant correspondance large, « +adwords », c'est du large modifié. C'est-à-dire que je souhaite voir apparaître mon annonce pour les personnes qui tapent éventuellement un terme qui se rapproche de Formation, ou tout simplement le terme lui-même avec absolument, en revanche, le mot Adwords à l'intérieur. Donc effectivement, la guide adwords, la requête, eh bien, ça correspond puisque Google a considéré que « guide formation », c'est un terme approchant, et donc il me fait afficher mon annonce. Comprendre facturation adwords, j'ai bien le terme adwords dans la requête, donc je m'affiche. Vous voyez donc que ça peut être assez sensible, il faut bien faire attention avec ce type de rapport, si on est bien vraiment en phase avec son audience. Alors ça peut aller très loin. Juste sur la thématique qui est cette campagne formation adwords, vous voyez ici la colonne Mot-clé, je n'ai uniquement que les termes « formation adwords », avec des ciblages, donc des correspondances différentes, soit légèrement modifiées, soit ici, avec +formation +adword, je souhaite avoir bien absolument le terme formation et adwords, donc là, j'ai bien « formation certification adwords », j'ai bien les deux termes formation et adwords, donc mon annonce s'affiche. Donc ça, c'est la large modifiée, complète avec les deux « + » devant chaque terme. Là, j'ai un terme relativement large, « formation web marketing bordeaux », eh bien « centre de formation marketing bordeaux », bien que j'ai le terme formation, c'est une requête large, je vous rappelle, et j'ai bien le terme bordeaux, eh bien automatiquement, Google affiche mon annonce. Sur les termes de correspondance exacte, j'ai bien adwords qui est demandé en exact, donc là, ça correspond bien, puisque c'est uniquement sur ce terme-là que je souhaite voir apparaître mon annonce. Donc ça, ça matche d'une manière très efficace, regardez le nombre d'impressions. Et sur les termes qui se rapprochent, éventuellement des fautes, vous voyez, que fait par les visiteurs, et j'ai bien ma requête achetée en correspondance exacte qui enclenche mon annonce avec une indication ici que Google me dit : correspondance exacte variante proche. Ça veut dire que Google a corrigé, il a bien compris que c'était bien adwords que recherchaient les visiteurs. Alors regardez, sur une thématique vraiment reliée principalement à la formation adwords, je peux aller sur des CPC si je fais un tri de la colonne, je peux aller sur des coûts par clics moyens pour un même type de mots-clés, formation adwords, allant de 2,10 €, à 0,19 €. Donc vous voyez bien que, selon le contexte, la configuration des termes, le choix de type de correspondance, et bien sûr la concurrence et la qualité de mon compte adwords, eh bien les prix payés au clic sont exponentiels. Il conviendra donc de faire des arbitrages, alors des arbitrages comment ? Soit tout simplement par le CPC. Je me rends compte que « formation google adwords en ligne » ne correspond pas du tout, parce que je ne fais pas de formation du tout en ligne, c'est uniquement du présentiel par exemple. Eh bien, je vais prendre ce mot-clé et je vais l'exclure, et ainsi de suite. Formation adwords Nice, je suis pas du tout concerné, je suis plutôt localisé en Ile-de-France, ou sur la région Bordelaise, eh bien je vais tout simplement exclure ce terme-là. C'est ainsi qu'on va pouvoir optimiser par les correspondances les termes de recherche. Et indirectement bien évidemment, sa propre matière de base de mots-clés.

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Date de parution :31 mars 2017

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