Nous mettrons à jour notre Politique de confidentialité prochainement. En voici un aperçu.

L'essentiel de Google AdWords

Comprendre le Réseau Display de Google

Testez gratuitement nos 1337 formations

pendant 10 jours !

Tester maintenant Afficher tous les abonnements
Maurice Largeron aborde les bases fondamentales concernant l'achat des bannières Display. Ainsi, parcourez l'écosystème du Réseau Display.
03:54

Transcription

Place maintenant aux campagnes sur le réseau Display. Avant de rentrer dans le vif du sujet, sur la plateforme Google AdWords liée à l’affichage de bannières publicitaires sur les réseaux partenaires de sites, un bref tour sur l’écosystème du Display. Effectivement aujourd’hui, on ne peut pas parler du réseau Display de Google sans l’insérer dans son écosystème. Comment fonctionne le réseau Display ? D’une manière très générale, vous avez les acteurs de la communication. Donc d’un côté vous avez les annonceurs, notre vétérinaire, moi, consultant formation en marketing, vous avez les éditeurs de sites Web, c'est-à-dire ceux qui génèrent, par leur contenu, un trafic important et vous avez les agences qui sont des intermédiaires de communication qui vont faire dialoguer les annonceurs et les éditeurs. Cet écosystème se nourrit de la data. Il faut énormément de datas aujourd’hui, au niveau informatique et du numérique pour faire dialoguer, car tout se passe quasiment en ligne, bien que les investissements publicitaires aujourd’hui soient plutôt orientés plus sur le numérique que sur le traditionnel Print offline. Nous avons donc, en présence, en fond de tableau, en fond de décor, si je puis dire, des fournisseurs de datas. Ces fournisseurs de datas sont par exemple, Gigya. Alors Gigya, qu’est-ce que c’est ? Prenons l’exemple de cet acteur, qui est tout simplement, vous savez quand vous vous connectez sur un site internet pour la première fois vous avez, proposé, la possibilité de vous connecter avec votre compte Facebook par exemple ou avec un compte Google ou un compte Yahoo. Ça vous évite une première insertion de datas, c’est beaucoup plus simple en fait finalement. Mais voilà, Gigya fait partie de ces fournisseurs de datas. Exelate, c’est pareil : c’est un fournisseur de datas, fournisseur de datas pour qui ? Pour les acteurs de la communication publicitaire. Alors ces fournisseurs, ces acteurs de datas, comment récoltent-ils ces informations ? Tout simplement, soit directement sur les sites web, le site de mon blog, le site du vétérinaire en question, votre site web, où vous allez poser un petit script qui va enregistrer, par l’intermédiaire des cookies, tout simplement des informations. Ou vous avez aussi un mode déclaratif, tout simplement, lors d’enquêtes faits auprès de consommateurs, d’utilisateurs, de visiteurs. Donc c’est ce qu’on appelle les données déclaratives, par rapport aux autres qui sont plutôt induites dues aux comportement des visiteurs sur un site web. Alors ensuite vous avez les réseaux publicitaires. Les réseaux publicitaires comme par exemple Criteo. Criteo qui est une pépite, on va dire, française, du reciblage marketing. C’est-à-dire que vous vous rendez sur un site et suite à votre visite sur votre site, l’annonceur qui voit que vous n’avez pas transformé, vous n’avez pas converti va vous proposer son message publicitaire lors de vos futures visites sur d’autres sites internet partenaires. On retrouve ici la régie Google AdSense. C’est la régie, en fait, pendante à celle de Google AdWords. AdWords étant la plateforme d’annonceurs pour mettre son message publicitaire à destination du réseau Display et du réseau de recherche et la régie AdSense étant la plateforme publicitaire technologique réservée aux éditeurs de sites web, comme on a vu précédemment par exemple, comme les sites média. Alors dans cet écosystème du Display, on retrouve également des enseignes avec plutôt une vocation de proximité, comme par exemple les régies NRJ, ad’expert, sud ouest publicité, leboncoin, le réseau solocal network, regionsjob par exemple, où c’est acteurs-là vont vous proposer au travers de leurs sites, de leur réseaux de sites, une présence, donc locale, de négociation. Donc ça nous amène directement au mode d’achat du Display .

L'essentiel de Google AdWords

Prenez en main l’ensemble des fonctionnalités de l’application Adwords. Gérez un compte Google AdWords, créez des campagnes et obtenez ainsi plus de visiteurs sur votre site web.

3h35 (62 vidéos)
Aucun commentaire n´est disponible actuellement
 
Logiciel :
Thématiques :
Marketing
Publicité display
Spécial abonnés
Date de parution :31 mars 2017

Votre formation est disponible en ligne avec option de téléchargement. Bonne nouvelle : vous ne devez pas choisir entre les deux. Dès que vous achetez une formation, vous disposez des deux options de consultation !

Le téléchargement vous permet de consulter la formation hors ligne et offre une interface plus conviviale. Si vous travaillez sur différents ordinateurs ou que vous ne voulez pas regarder la formation en une seule fois, connectez-vous sur cette page pour consulter en ligne les vidéos de la formation. Nous vous souhaitons un excellent apprentissage avec cette formation vidéo.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions !