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Comprendre le référencement naturel

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Intéressez-vous aux principes du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization). Puis découvrez le fonctionnement des moteurs de recherche. Vous saurez également comment fonctionnent les algorithmes.
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Après avoir vu comment bien rédiger et comment soigner la forme de ses contenus, place au 3ème et dernier grand chapitre de cette formation : Écrire pour être bien référencé. Alors d'abord, le référencement naturel, qu'est-ce-que c'est ? Le référencement naturel ou SEO désigne l'ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site ou un ensemble de pages sur les premiers résultats naturels ou organiques des moteurs de recherche correspondant aux requêtes visées des internautes. Dans la pratique, il s'agit essentiellement de se positionner favorablement sur les pages de résultats de Google, car Google c'est plus de 60 % de parts de marché des moteurs de recherche dans le monde. Donc là, je suis bien dans Google et je vais taper par exemple LinkedIn dans le moteur de recherche. Voilà. Et donc, je vois bien que je retrouve le site dès la 1ère page. Être présent sur cette 1ère page de Google, c'est essentiel et vous allez très vite comprendre pourquoi avec les résultats de cette étude de Chitika qui montre, chiffres à l'appui, comment les internautes effectuent des requêtes. 91,5 % des recherches sont effectuées sur la 1ère page, seulement 4,8 % sur la 2ème, moins de 1 % de la 4ème à la 10ème page. Autre donnée très importante à prendre en compte, les sites positionnés dans le top 3 obtiennent en moyenne toujours plus de trafic SEO que les sites positionnés à partir de la 5ème position des résultats naturels de recherche. Prenons un autre exemple, toujours dans Google. Cette fois je vais taper le nom de l'Américaine Kim Garst dans le moteur de recherche afin de trouver son site sur lequel d'ailleurs, nous nous sommes déjà rendus à plusieurs reprises. Donc voilà, je suis dans le moteur de recherche. Et donc, en faisant la recherche, je vois que son nom apparaît logiquement en 1ère page, mais surtout que c'est son site qui arrive en 1ère position de cette 1ère page de Google. C'est plutôt une bonne nouvelle pour cet entrepreneure. Alors, comment une page ou un site est-il positionné de telle ou telle façon ? Eh bien, grâce à des algorithmes, des robots. Ceux-ci parcourent l'ensemble de la toile, ils détectent et analysent les sites et les contenus de bonne ou mauvaise qualité et c'est ainsi que certains sites et contenus sont mis en avant ou inversement pénalisés. Différents éléments sont pris en compte par ces algorithmes, comme les éléments structurels, URL, nom de domaine, le titre de chaque page et les différentes balises sur lesquels nous reviendrons en détail plus loin dans cette formation. Les algorithmes tiennent compte également du fond, à savoir la qualité du contenu, le contenu du texte, la popularité de la page, du site ou encore les liens. Enfin, afin d'éviter toute confusion, rappelez-vous qu'on distingue le référencement naturel, le SEO, du SEA, le Search Engine Advertising qui lui est un référencement payant. Il s'agit là de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche.

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Date de parution :24 janv. 2017

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