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L'essentiel de Google AdWords

Comprendre le plan sémantique

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Comment est organisé un compte Google AdWords ? Vous allez comprendre ici la structure de compte qui permet d'ajuster les objectifs de rentabilité et la sémantique.
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Transcription

Le plan sémantique va consister à créer deux actions principales : choisir les bons mots clés utiles et pertinents pour son business et par rapport à ses cibles marketing, à ses personas comme on a vu précédemment, et de regrouper en sous-ensembles cohérents ces mots-clés, pour la plateforme Google AdWords. Je vais prendre deux exemples. Un exemple générique et un exemple appliqué à notre clinique vétérinaire. Prenons un exemple dans le domaine de la formation en développement personnel. Là c'est un tableur sous Google, peu importe la forme, pour vous montrer la segmentation des mots-clés métiers, base d'une future campagne. Dans la colonne de gauche, il y a le domaine métier principal, ensuite les thématiques par rapport à la formation, communication, vente, management, développement personnel, ensuite je demande toujours des mots-clés un peu plus précis, un peu plus stratégiques. Par exemple dans le domaine de la formation, et dans la thématique de la formation liée à la communication, on va prendre par exemple la gestion des conflits, et un mot-clé un peu plus initié qui est une technique : la technique de théâtre-forum. J'aime bien également élargir le contexte et faire parler le professionnel dans le domaine de l’activité de la formation et du développement personnel et lui demander quels sont les mots-clés éloignés mais liés au sujet. Concernant le domaine de la formation en communication sur la gestion des conflits et le théâtre-forum, c'est bien-sûr celui des relations humaines. Voilà une des façons de démarrer, un peu avec la technique papier-crayon, ou à travers un simple tableur Excel, sa première recherche de mots-clés. Revenons à notre exemple Aexavet, notre clinique vétérinaire. Nous prenons ici la première ligne, avec le mot-clé générique métier : vétérinaire, les requêtes éventuelles liées à ce métier : vétérinaire Bordeaux, véto Bordeaux, bon véto Bordeaux, la prestation que l'on souhaite cibler en particulier : le domaine du tatouage, donc là, le professionnel connaît bien ses propres mots-clés : tatouage chien, chien tatoué, tatouage de chien, etc. Ensuite on peut élargir dans le domaine du métier de vétérinaire, dans des spécialités, des domaines métiers comme la dentisterie, la cardiologie, l'échographie, l'ostéopathie, etc. Concernant un domaine métier en particulier, on peut préciser les pathologies liées à la dentisterie, dents cassées, ou alors, au niveau de la dermatologie, allergie, léchage de patte, perte de poils, etc. Une fois qu'on a cette base de mots-clés, il va falloir la structurer, c'est la deuxième action dans notre plan sémantique. Il va falloir la structurer pour la plateforme Google AdWords. Utilisons l’application Mindomo, une application de mind mapping, une application qui construit des cartes arborescentes, dans le cloud, sur internet, pour vous montrer comment est articulée la plateforme Google AdWords. Je me suis connecté sur la plateforme Mindomo pour l'exercice, et je vous montre comment un compte AdWords est articulé. À l'intérieur d'un compte AdWords vous avez des campagnes : 1, 2, 3, jusqu'à plusieurs milliers de campagnes. À l'intérieur de chaque campagne, vous avez des groupes d'annonces, groupe d'annonces 10, 11, 12, par exemple. À l'intérieur de chaque groupe d'annonces, vous avez un ensemble de mots-clés, et de mots-clés connexes, des mots-clés qui sont proches sémantiquement les uns des autres. Cet ensemble de mots-clés, représenté par des groupes d'annonces, vont pousser des annonces tout simplement, des annonces 10, 10.3, 10.1 qui représentent un ensemble d'annonces poussées par un ensemble de mots-clés. Ainsi de suite. Admettons que cette campagne possède 3 groupes d'annonces, j'aurai 3 groupes d'ensembles de mots-clés connexes les uns les autres, avec derrière chaque groupe d'annonces, des annonces poussées par ces ensembles de groupes de mots-clés. Je replie l'ensemble de cette architecture. La campagne 2 sera articulée de la même façon sous forme de 3 niveaux : le niveau campagne, le niveau du groupe d'annonces, et le niveau des annonces. Je replie cet ensemble. On va voir au niveau de l'application qui nous intéresse, du cas de notre clinique vétérinaire, comment on pourrait articuler cette campagne. Je vais me rendre sur la clinique vétérinaire. Le compte vétérinaire, on va l'appeler. À l'intérieur : 5 types de campagnes, avec un objet pour chacune d'entre elles. Une campagne à la marque, qui va prendre l'enseigne de la marque de la clinique, une campagne liée à la requête « tatouage », une campagne dentisterie, une campagne boutique accessoires, et une campagne application mobile. Nous avons là un éventail très large de possibilités de campagnes que l'on peut faire à l'intérieur d'un compte AdWords. Pour la campagne à la marque, nous aurons un groupe d'annonces qui va regrouper les mots-clés du nom de l'enseigne : clinique vétérinaire Aexavet, avec une annonce générique de présentation de la clinique : « Clinique Vétérinaire Aexavet, la clinique qui prend soin de votre animal ». Autre exemple de campagne : la campagne liée à la requête « tatouage », où l'on aura un groupe d'annonces génériques consacrées au tatouage pour chien, avec à l'intérieur des mots-clés liés à la thématique générique et ensuite une annonce poussée par ces mots-clés : « Faites tatouer votre chien sans rendez-vous ».

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Date de parution :31 mars 2017

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