Les fondements du référencement

Comprendre le fonctionnement d'un moteur de recherche

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Découvrez les principes de fonctionnement des moteurs de recherche et les critères de sélection des sites. Il est important de prendre en compte la pertinence et la fiabilité.
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Attachons-nous pour commencer à comprendre comment fonctionnent réellement les moteurs de recherche. Il faut comprendre que sur le Web il y a littéralement des milliards de sites Web, des milliards de pages et d’informations variées et diverses. L’objectif des moteurs est donc de faire en sorte que les utilisateurs qui recherchent des contenus puissent trouver ces contenus et que ces contenus soient pertinents et fiables. Les moteurs vont donc identifier des contenus pertinents et fiables, vont les répertorier et vont bien entendu les classer. Qu’entendant-nous par Pertinence et Fiabilité? Eh bien ce qui concerne la Pertinence il s’agit essentiellement de la correspondence du contenu qui est proposée avec les termes de recherche. Vous voyez ici qu’il y a un premier acte de travail, de l’optimisation pour les moteurs de recherche qui va être de bien comprendre quels sont les termes de recherche utilisées par les utilisateurs lorsqu’ils effectuent ses recherches. Deuxièmement la Fiabilité. Elle en fait consiste à proposer des contenus qui soient des contenus auxquels on va pouvoir se fier, des contenus qui soient valides et qui soient attestés. Il ne s’agit pas de renvoyer des réponses à des recherches qui proposent des sites Web qui seraient entre guillements VIDE. Comprenons comment fonctionne une recherche. Quelqu’un qui va rechercher par exemple « Un gîte au Pays Basque ». Le moteur de recherche va renvoyer un certain nombre de résultats. Par certain nombre vous pouvez entendre un très grand nombre de résultats, plus de 170000 dans ce cas précis en France. La Pertinence de la réponse proposée par les moteurs de recherche va donc dépendre de la Sélection qui aura été effectuée de manière à trier, à organiser les réponses en partant des plus fiables. Si nous observons ici une page de résultats, nous voyons que pour fournir la meilleure réponse, le moteur a dû au préalable « Etudier quels étaient les sites qui répondaient à ce type de recherche » et puis ensuite « Noter ces sites » et enfin « Les classer ». Il est bien évident que dans les pages de résultats, la position d’un site ne sera jamais garantie. Ici nous avons un gîte en Pays Basque et qui ne vas arriver qu’en deuxième page. D’autres part cette position va varier dans le temps. Par exemple on va pouvoir améliorer notre référencement, optimiser notre référencement et remonter dans les résultats. À l’invers on pourrait descendre dans les résultats par exemple parce que des concurrents seraient néoclassiques nous ou parce que l’algorythme du moteur de recherche aurait changé. Cela va donc dépendre essentiellement des efforts que nous allons faire, en terme d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ici nous voyons que lorsqu’un résultat va être envoyé sur une recherche, il va être également question de préciser qu’elle va être la crédibilité de ce site. Et plus des sites externes vont faire pointer des liens vers ce site, meilleur sera la fiabilité de ce site. Chaque lien en fait correspond à un vote. Et les votes ne sont pas tous égaux. Un lien qui va provenir d’un site très fiable aura plus de points qu’un lien qui proviendra d’un site qui n’est pas fiable. Dans certains cas mêmes, des liens pourront être contre productif. Il y a donc un niveau de Confiance qui va être établi, en fonction de la manière d’un votre site sera pointé par des liens venant de l’extérieur. Ensuite il va falloir comprendre que lorsqu’une recherche va être effectuée, elle va être effectuée sur certain critère. Ici par exemple on a cherché un gîte au Pays Basque. Mais on aurait pu tout à fait chercher Un gîte rural sur un terme de recherche qui serait différent ou des Chambres d’hôtes ou encore voir des Bed & Breakfast. La question de la Sémantique c’est-à-dire de la signification des termes de recherche employés, des Nuances dans ces termes de recherche est également très importantes. Il faudra particulièrement bien connaître notre cible pour déterminer quels vont être ces critères de recherche, quels vont être les termes employés pour préciser la recherche des utilisateurs. Bien entendu les moteurs de recherche ont des algorithmes qui de plus en plus comprennent ces nuances mais ils restent encore très perfectifs sur ce point et donc il y aura un travail sémantique, important à effectuer. Il faut également savoir que les résultats des moteurs de recherche vont mettre en avant des annonces qui sont des annonces payées. Ici sur SKI en Savoie nous avons des résultats payés. Il s’agit de pages sponsorisées. Lorsque nous allons voir ensemble les techniques de SEO, eh bien ce seront des techniques de référencements naturels, il ne s’agira pas de payer pour être en place mais simplement d’avoir un référencement qui dépendra de la qualité de notre travail. Si nous regardons quelle est l’Anatomie d’un résultat, vous voyez qu’ici nous avons premièrement un titre, il y aura donc un travail à faire sur le titre, il y a ensuite une description et puis enfin il y a une URL, c’est-à-dire l’adresse du site Web. Et ces trois éléments sont les trois composants les plus importants sur lesquels il va falloir travailler . Vous voyez qu’en terme de quantité de caractère et des milliards des limitations. Le titre au-delà de cinquante-cinq, cinquante-huit, on va dire soixante caractères pour commencer à poser des problèmes simplement parce qu’il sera coupé, de même vous voyez qu’ici la description a été coupée. Il y aura donc à travailler, à faire sur la quantité de texte que nous allons employer mais d’autre part sur la qualité de ce texte et sur quels termes nous allons placer en début de ce texte. Et enfin nous allons avoir à travailler sur des contenus aujourd’hui extrêmement variés. Les moteurs de recherche ne vont pas indexer que du texte mais auront indéxés des Images, auront indéxés des Vidéos, des Produits et des Géolocalisation. Il faudra donc prendre en compte la façon dont les moteurs de recherche vont indexer ces différents éléments et donner les informations nécessaires pour que votre référencement puisse être optimisé.

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Date de parution :28 janv. 2016

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