Les fondements du référencement : La visibilité locale

Comprendre le fonctionnement du SEO local

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Google se réfère à trois types de recherches. Les efforts de SEO local devront être dirigés vers ces types de recherches.

Transcription

Avant d'approfondir le référencement local, prenons une minute pour prendre un peu de hauteur et comprendre comment cela fonctionne. Comprendre ce qu'il va se passer dans les coulisses va être précieux lorsque vous adapterez les notions apprises à vos propres besoins spécifiques. Lorsque vous allez entrer un terme dans google et cliquer sur «soumettre», beaucoup de choses vont se produire en même temps. Google va d'abord vérifier s'il a des informations historiques sur vous. Par exemple, les recherches que vous avez effectuées précédemment, ou les cookies que vous avez collectés. De plus, il va recevoir des données sur votre emplacement physique qui peuvent provenir de votre adresse IP, du réseau publique auquel vous êtes connecté, ou même des données GPS à partir d'un appareil mobile si bien entendu vous l'avez paramétré pour cela. C'est donc une explication assez simple mais déjà suffisante pour comprendre ce qu'il va se passer en fait dans les coulisses. Maintenant que Google a ces informations, il va travailler pour comprendre ce que vous avez recherché. Il y a en fait plusieurs types de recherche locale : la recherche contextuelle, la recherche induite et la recherche intentionnelle. Nous allons voir ce que sont ces trois types de recherches de manière à ce que vous puissiez ensuite comprendre comment adapter vos efforts de SEO pour répondre à ces types de recherche. Nous allons commencer par la recherche contextuelle. La recherche contextuelle est facile à comprendre pour Google. Dans ce cas, un utilisateur va fournir à Google, un emplacement spécifique, et cet emplacement est bien entendu identique à l'endroit où se trouve l'utilisateur au moment où il va faire sa recherche. Donc si je suis à Milly-la-Forêt, ou dans les alentours, et que je mène une recherche sur le thème «patisseries Milly-la-Forêt», Google a une compréhension très claire de ce que je veux. Il dispose donc du contexte complet. Ensuite, nous avons le type de recherche induite ou également appelée inférée. Dans ce cas, si je suis à Paris et que je mène une recherche pour «patisseries Milly-la-Forêt», Google doit déduire que je suis intéressé par les résultats locaux de Milly-la-Forêt en dépit du fait qu'actuellement je sois à Paris. Et puis le dernier type de recherche est la recherche dite intentionnelle, et c'est devenu aujourd'hui un des types les plus populaires de recherches car l'utilisateur en fait n'a rien à faire. Google est de mieux en mieux à même de comprendre l'intention d'une recherche et les gens ne sont pas forcément susceptibles d'inclure le contexte de l'emplacement supplémentaire. Dans ce type de recherche, si je suis à Paris, la seule chose que je vais taper dans Google est «patisseries» et Google va en déduire que je recherche des patisseries à Paris. Dans ce cas, je peux même challenger Google, en laissant de côté par exemple le terme «patisseries» et à la place utiliser un autre mot clé comme «gâteaux» Donc identifier la bonne stratégie de référencement local, c'est également identifier quel type de recherche votre public cible est le plus susceptible d'utiliser. Il y a potentiellement une approche différente pour pouvoir être en tête dans les résultats d'une recherche contextuelle par rapport à une recherche intentionnelle. Vous allez avoir beaucoup de choses à mettre en oeuvre pour le référencement local, mais la compréhension de ces requêtes de base va vous donner le socle dont vous avez besoin pour réussir.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

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Date de parution :13 sept. 2016

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