Les fondements du référencement : La visibilité locale

Comprendre la notion de mention

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Google compare les informations relatives à votre entreprise présentes sur le web avec les informations recueillies lors de l'indexation. Il s'agit d'appuyer le poids de votre présence.

Transcription

Un autre élément important pour le référencement local est le concept de ce qui est communément appelé une mention. Qu'est-ce qu'une mention ? On peut parler également de citation. Une mention, en fait, c'est une citation, c'est quelque part une référence à votre entreprise qui va se trouver sur le web, avec ou d'ailleurs sans lien pointant vers votre site. En ce qui concerne les entreprises ou les commerces à visée locale, il va falloir particulièrement travailler le N.A.T., le NAT qui va consister à produire le nom, l'adresse extrêmement précise et le moyen de contact qui est bien entendu le téléphone pour pouvoir entrer en contact avec l'entreprise. Les mentions sont un élément très important, un facteur primordial pour Google qui va les utiliser pour décider comment classer votre entreprise dans ces résultats de recherche et en particulier dans ces résultats de recherche locaux. Il n'y a donc pas que les liens vers votre site et les avis au sujet de votre entreprise mais les mentions doivent être particulièrement bien travaillées. Alors comment va-t-on obtenir des mentions et quels vont être les types de mentions qu'on va pouvoir obtenir ? Il va falloir essentiellement être présent dans les annuaires et les répertoires à visée locale, il faut également être présent sur les sites des chambres de commerces et également des collectivités territoriales, en particulier sur les communautés de commune en France. On peut être bien entendu sur les Pages jaunes ou Yelp et également obtenir un certain nombre de critiques, de mentions ou de référence à notre entreprise sur des blogs de référence. Qu'est-ce qui va faire la valeur d'une mention ? La valeur d'une mention ne nécessite pas forcément de lien. Google est tout à fait en mesure d'identifier par exemple que l'affiche sur le site web de votre chambre de commerce va bien concerner votre entreprise spécifique tout simplement parce que l'adresse ou le numéro de téléphone va correspondre à ce qu'ils ont déjà dans leur dossier après une indexation de votre site. Google va donc comparer en permanence les infos qu'il va obtenir sur le web avec les données dont il dispose déjà. Comment obtenir des mentions sur ces annuaires ? Il va falloir bien entendu s'inscrire, mais il va falloir également être présent sur des forums où l'on va pouvoir participer à des discussions. Ces discussions bien entendu vont citer notre entreprise et nous pourrons d'une certaine façon sur ces forums, rementionner nos NAT c'est à dire Nom, Adresse et Téléphone. Il faudra être présent sur les médias sociaux où la conversation va de toute façon avoir lieu avec ou sans nous. Il faudra envoyer des communiqués de presse en particulier vers les influenceurs qui rédigent des blogs qui sont très suivis. Et puis il va falloir également se trouver sur les sites de questions-réponses de manière à apporter aux utilisateurs des informations pertinentes qui vont augmenter les mentions à notre égard. On peut également mettre en place des systèmes techniques sur nos contenus qui vont être la description des vidéos que nous mettons en ligne et bien préciser des balises <alt sur des images avec par exemple si il s'agit d'une photo de notre entreprise, de préciser dans la balise <alt des informations à visée locale. En ce qui concerne les mentions, il va toujours falloir se concentrer sur la qualité et non pas sur la quantité. Vous allez donc éviter tous les sites qui vont être ce que l'on appelle des fermes à liens qui n'ont pour unique but que de mettre un certain nombre de liens de manière artificielle vers des sites et privilégier l'inscription sur des annuaires qui sont des annuaires de référence d'entités soit gouvernementales, soit institutionnelles. Il va également falloir s'inscrire sur un certain nombre de sites. Vous pourriez être surpris de voir combien de fois vous allez entendre une réponse « oui », lorsque vous allez demander à être accepté sur un groupe d'un réseau social comme LinkedIn. Alors, ça peut paraître quelque chose d'élémentaire et de bon sens, mais en vérité, si vous regardez bien ce qu'il se passe, la plupart de vos concurrents ne vont pas vraiment prêter attention à ces choses. Une mention peut paraître comme étant un petit détail mais lorsqu'elle va être ajoutée à tous vos autres efforts de référencement, elle va pouvoir permettre de réellement faire la différence.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

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Date de parution :13 sept. 2016

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