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Comprendre ce qu'est un bon logo

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Les meilleurs logos communiquent une histoire ou un contexte. Il ne s'agit pas seulement de petites formes sympas. Vous comprendrez comment déterminer un bon logo et pourquoi il doit avoir un seul axe.
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Transcription

Les meilleurs logos communiquent une histoire ou un contexte. On sent qu’ils sont porteurs de vie et de sens, il ne s’agit pas juste de petites formes sympas. Un logo peut piquer la curiosité ou avoir un certain charme ou établir un lien personnel. Un bon logo a un seul axe. Un élément fort. Par exemple, Dunhill a ses fameuses ascendantes longues. Caterpillar a son triangle jaune. Le Royal Gorge Railroad a ses traverses qui évoquent la vitesse et l’époque des trains carénés. S’il multiplie les axes, un logo s’affaiblit. Un bon logo est presque toujours un logo simple, c’est-à-dire simplement dessiné. Exemple : Apple. Une silhouette basique noire, grise ou blanche, souvent sur fond blanc. Dans un espace ouvert. C’en est quasiment zen et c’est cette simplicité qui en fait un excellent identifiant. Autre exemple : la Croix-Rouge. Il est vraiment parfait. Partout dans le monde, quand on voit ce logo, on le comprend. Un bon logo se décline : affiches, panneaux, queues d’avion, appareils mobiles, icônes basse résolution… Il est compatible avec tous les supports : textile, broderie, etc. Un bon logo est mémorable. Il existe deux types mémorables. Le premier est le logo simple, comme pour CBS ou McDonald’s, qui fournit peu d’informations visuelles. Il se comprend vite. Le second est le logo qui marque les esprits. En raison d’une idée originale, d’une typographie intéressante ou de tout autre élément inattendu ou curieux. On s’attarde davantage sur ce logo impressionnant parce qu’on vient de repérer la queue de baleine et qu’on y réfléchit. C’est ce qui le rend mémorable. Un bon logo n’est pas banal. Il ne faut pas que ce soit un cliché. Si vous vendez du café, vous songerez sans doute à une tasse de café, à des grains de café ou à un autre élément relatif au café. Mais dépassez ces images. Pourquoi pas une sirène ? Pour du café ? Curieux, mais plus intéressant, non ? C’est exactement le choix qui a fait de Starbucks l’une des marques les plus identifiables du monde. Un bon logo est intemporel. Enfin, je précise : un logo destiné à durer devrait être intemporel. Pour un produit à la mode, pour un événement ou pour quelque chose de temporaire, c’est différent : vous pouvez vous amuser. Mais les tendances évoluent et, si vous voulez un logo durable, il ne doit pas se démoder. Vous devez lui donner des caractéristiques qui défient le temps, donc plutôt traditionnelles.

Découvrir le design graphique : La conception de logos

Découvrez comment transposer les principes de grandes marques à votre propre logo. Comprenez ce qu'est un bon logo, pensez simple et ne mélangez pas les styles.

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Date de parution :28 juin 2018

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