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Le marketing en ligne : Série hebdomadaire

Comment utiliser une charte graphique pour obtenir une communication cohérente ?

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Les règles fondamentales du marketing s'appliquent également au monde numérique. Cependant, ce milieu présente des spécificités et des opportunités d'actions en constante évolution. Pour tous ceux qui veulent déployer un marketing dynamique en exploitant les possibilités du numérique, cette série hebdomadaire vous propose de faire régulièrement le point sur les avancées, les tendances et les retours d'expérience des professionnels. Didier Mazier vous accompagne dans la découverte du social marketing, de l'e-commerce, du growth hacking, et de bien d'autres techniques et stratégies. En suivant cette série, vous connaîtrez tout de ce qui anime le commerce moderne.
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Transcription

Bonjour, je suis Didier Mazier et je vous souhaite la bienvenue. Cette semaine, nous allons nous intéresser aux chartes graphiques. Si vous avez à réaliser une charte graphique et que vous n'avez pas l'expérience de ce genre d'exercice, vous allez pouvoir consulter sur un site très intéressant qui est chartes-graphiques.com, les chartes graphiques qui sont proposées par des institutions et de grandes entreprises. Ce qui est intéressant, ce n'est pas, évidemment, d'aller copier ces chartes graphiques, mais c'est, en les étudiant, de comprendre comment elles ont été réalisées. Nous avons des chartes graphiques qui vont être très différentes les unes des autres. Vous pouvez avoir des chartes graphiques qui vont être extrêmement complexes, où tout va être systématiquement prévu en termes de typographie, en termes également de couleurs, de répartition, de structures et puis, vous allez avoir des chartes graphiques qui vont être beaucoup plus simples. En tout état de cause, vous allez étudier ces différentes chartes graphiques et puis, vous allez vous rendre compte que, la plupart du temps, les concepteurs qui ont réalisé ces chartes graphiques les ont réalisées en fonction de leur public-cible. Et c'est ce qu'il va falloir que vous fassiez. C'est-à-dire que vous allez devoir vous adapter aux personnes à qui va être destinée cette charte graphique. Vous êtes ici sur une charte graphique où vous constatez que l'entreprise, non seulement, a indiqué ce qu'il fallait faire, mais elle a également indiqué ce qu'il ne fallait pas faire. Et c'est quelque chose que vous allez devoir intégrer dans vos chartes graphiques, car vous pouvez être dans le cas où vous allez avoir à produire des documents de communication qui vont être réalisés par des gens qui ne sont pas forcément des membres de votre entreprise et qui ne sont pas forcément au courant de toutes les règles dictées par la charte graphique. Donc, pensez toujours, lorsque vous allez créer une charte graphique, à mettre en avant ce qu'il faut faire, mais à mettre également en avant ce qu'il ne faut pas faire. C'est-à-dire ce qui serait de mauvaises interprétations des chartes graphiques. Je vous encourage à voir comment ces chartes graphiques ont été constituées et puis, il est nécessaire, si vous travaillez dans une entreprise qui pratique une communication multicanal, de créer une charte graphique. Et avec ce site, vous allez pouvoir avoir une très bonne source d'inspiration. J'espère que cela vous a intéressé et je vous dis à la semaine prochaine. Au revoir !