Le marketing en ligne : Série hebdomadaire

Comment utiliser au mieux les publicités interstitielles ?

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Les règles fondamentales du marketing s'appliquent également au monde numérique. Cependant, ce milieu présente des spécificités et des opportunités d'actions en constante évolution. Pour tous ceux qui veulent déployer un marketing dynamique en exploitant les possibilités du numérique, cette série hebdomadaire vous propose de faire régulièrement le point sur les avancées, les tendances et les retours d'expérience des professionnels. Didier Mazier vous accompagne dans la découverte du social marketing, de l'e-commerce, du growth hacking, et de bien d'autres techniques et stratégies. En suivant cette série, vous connaîtrez tout de ce qui anime le commerce moderne.
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Transcription

Bonjour, je suis Didier Mazier, je vous souhaite la bienvenue. Cette semaine nous allons nous intéresser au publicité interstitielle. Il s'agit de publicité qui vont, vous l'avez compris, s'intercaler, lorsque l'on va consulter des contenus sur nos sites web. Il est très intéressant de savoir ce que Google va pénaliser ou non en terme de publicité interstitielle. Pour Google la dimension mobile est extrêmement importante. Google va favoriser des sites qui sont optimisés pour la consultation sur les périphériques mobiles. Aujourd'hui il n'y a plus chez Google de label strictement mobile « friendly » puisque les ingénieurs se sont rendus compte que 85 % des sites sont de toute façon « friendly ». Par contre, ils se sont rendus compte que les pop-up sont plus intrusifs sur les mobiles, du fait de la taille réduite des écrans. De plus, les publicités vont ralentir l'accès à l'information, car il va souvent en falloir fermer une publicité pour accéder au contenu. La conclusion est que depuis le 17/01/2017 Google a annoncé pénaliser les interstitiels. Contentons chez Google par publicité intrusive. Premièrement, il va s'agir essentiellement des pop-up qui vont recouvrir, comme c'est le cas ici une grande partie du contenu. Il peut également s'agir d'interstitiel, c'est-à-dire de page intermédiaire qu'il faut carrément refermer pour pouvoir consulter le contenu que l'on recherche. Par contre, pour Google ne seront pas considérées comme intrusives des publicités comme nous le voyons ici, qu'ils sont sous forme de pop-up de taille raisonnable, de taille réduite. Les interstitiels qui résultent d'obligation légale, comme c'est le cas, ici, d'un filtrage des visiteurs en fontion de leurs âges ou comme c'est le cas avec ce dernier exemple de l'acceptation de cookies ne seront pas considérés comme intrusif ou comme des publicités par Google. Pour résumer, les pratiques pénalisées, lorsque l'on va consulter une page depuis les résultats de recherche mobile vont être essentiellement des pop-up qui recouvrent le contenu principal des interstitiels qui doivent être refermés pour accéder à ce contenu principal, mais également des publicités qui occuperaient la totalité de l'écran au-dessus de la ligne de flottaison avec un contenu qui n'apparaîtrait qu'en dessous de cette ligne de flottaison. Cette dernière pratique est également considérée par Google comme étant intrusive et donc sera pénalisée. Les pratiques qui ne seront pas pénalisées lors de la consultation d'une page depuis les résultats de recherche mobile vont être des interstitiels légaux comme nous l'avons vu. Des boîtes de connexion à des contenus non indexables, par exemple, lorsqu'un site propose des contenus réservés à des abonnés, la boîte de connexion qui permettra à des abonnés de s'identifier ne sera pas considérée comme étant intrusive. Et puis enfin, des bannières de taille raisonnable. Vous voyez qu'il est intéressant de pouvoir se caler sur des bonnes pratiques. Il ne s'agit, bien entendu, qu'un seul des paramètres parmi des centaines d'autres qui vont affecter votre position dans les résultats des moteurs de recherche. Mais ce sont néanmoins des points qu'il est important de prendre en compte. À la semaine prochaine !