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Le marketing en ligne : Série hebdomadaire

Comment optimiser la portée de l'algorithme d'affichage sur Instagram ?

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Les règles fondamentales du marketing s'appliquent également au monde numérique. Cependant, ce milieu présente des spécificités et des opportunités d'actions en constante évolution. Pour tous ceux qui veulent déployer un marketing dynamique en exploitant les possibilités du numérique, cette série hebdomadaire vous propose de faire régulièrement le point sur les avancées, les tendances et les retours d'expérience des professionnels. Didier Mazier vous accompagne dans la découverte du social marketing, de l'e-commerce, du growth hacking, et de bien d'autres techniques et stratégies. En suivant cette série, vous connaîtrez tout de ce qui anime le commerce moderne.
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Transcription

Si vous publiez sur Instagram, vous avez peut-être constaté que votre portée naturelle n'est pas extraordinaire et que les membres de votre communauté, vos abonnés ne reçoivent pas forcément des notifications et ne voient pas forcément vos publications. Nous allons donc voir quels sont les critères de l’algorithme d'Instagram, c'est-à-dire comment Instagram va décider que votre publication est intéressante pour les personnes auxquelles elle va être montrée. Alors, le premier critère, ce sont, essentiellement, les commentaires. A partir du moment où une publication ou des publications du même auteur sont commentées, l'algorithme d'Instagram considère que cette publication ou ce type de publication est intéressante. Le nombre de vues d'une vidéo est, également, un critère très important. Les partages, bien entendu, via des messages directs sont, également, pris en compte par l'algorithme. Et puis, bien entendu, tout ce qui va tourner autour de l'engagement va être également pris en compte. Le nombre de Like de personnes qui ont aimé une publication vont faire en sorte que cette publication va être considérée par Instagram comme étant pertinente et donc, elle va être propulsée auprès d'autres membres. Le nombre de vues pour une story est, également, pris en compte. Le nombre de vues d'une vidéo en direct est, également, pris en compte et puis, le fait que des publications aient été enregistrées, aient été sauvegardées par des membres est, également, un critère qui est un petit peu moins connu mais qui est, néanmoins, très intéressant. Donc, plus vous allez engagez votre communauté, plus vous aurez une portée naturelle satisfaisante. Il y a trois axes : premièrement, c'est un axe qui va aller vers les centres d'intérêt. Il va falloir que vous cibliez votre communauté, il ne s'agit pas de publier pour publier. Vous allez donc publier, en fonction des intérêts des utilisateurs pour un certain type de contenu et il va falloir l'analyser. Si votre public cible est intéressé par tel ou tel type de contenu, il faudra l'alimenter avec le type de contenu approprié. Vous alimenterez donc, leur flux, avec des contenus correspondants. Deuxièmement, la fréquence de publication va impacter sur la portée. Il va y avoir, effectivement, un effet de cannibalisation, c'est-à-dire qu'une publication va en chasser une autre. Donc, cela veut dire que si vous publiez trop fréquemment, vous risquez d'avoir une stratégie qui soit contre-productive. Il va donc falloir analyser et planifier à quelle heure et à quelle fréquence vos concurrents vont publier. Ensuite, il est inutile de publier plus d'une fois par jour. Et puis, enfin, plutôt que de faire des posts multiples, c'est-à-dire de publier plusieurs informations, il va falloir, dans ce cas, que vous privilégiez une story. Le troisième axe est, bien entendu, l'axe des interactions qui vont générer de l'engagement. Plus votre profil aura été visité, plus la remontée des posts sur le fil des gens qui ont visité votre profil va être importante. Il va donc falloir que vous commentiez les Like et les interactions, de manière à ce que des gens viennent visiter votre profil. Et puis, il y a un paramètre qui est, également, sous-estimé qui est celui de la durée de consultation d'un post. Plus un post est consulté pendant une durée importante, plus il est considéré comme étant intéressant. En légendant des photos, vous allez augmenter la durée de consultation du post c'est-à-dire que la personne va voir la photo et puis, si vous avez écrit un petit texte qui décrit cette photo, qui est complémentaire, la personne va le lire et donc, elle va rester plus longtemps sur le post. Vous allez donc écrire des histoires qui soient attractives et qui vont maintenir l'utilisateur sur le post. Vous voyez que ce sont des petites astuces mais qu'elles sont importantes, car lorsque vous les additionnez les unes avec les autres, au final, vous allez améliorer, considérablement, la portée naturelle de vos publications. J'espère que cela vous a intéressé et puis, je vous dis : « A la semaine prochaine. » Au revoir !