Le marketing en ligne : Série hebdomadaire

Comment faire passer un message promotionnel à l'aide des contrastes ?

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Les règles fondamentales du marketing s'appliquent également au monde numérique. Cependant, ce milieu présente des spécificités et des opportunités d'actions en constante évolution. Pour tous ceux qui veulent déployer un marketing dynamique en exploitant les possibilités du numérique, cette série hebdomadaire vous propose de faire régulièrement le point sur les avancées, les tendances et les retours d'expérience des professionnels. Didier Mazier vous accompagne dans la découverte du social marketing, de l'e-commerce, du growth hacking, et de bien d'autres techniques et stratégies. En suivant cette série, vous connaîtrez tout de ce qui anime le commerce moderne.
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Transcription

Bonjour je suis Didier Mazier. Cette semaine nous allons nous intéresser aux contrastes et en particulier à l'utilisation du contraste pour pouvoir faire passer le message. Un marketeur a des informations-clés à mettre en avant dans un contexte Cette mise en évidence peut également être une offre privilégiée ou simplement des labels de qualité. Et dans tous ces cas, on veut mettre en avant quelque chose qui doit ressortir par rapport au contenu environnant. Nous connaissons le principe de base du contraste, nous le voyons ici il s'agit d'une différence de densité que vous vous intéressiez à identifier d'autres types de contrastes pour trouver celui qui sera le mieux adapté en fonction de l'environnement dans lequel va se trouver votre message. Il peut y avoir un contraste de taille. Ici on a quelque chose qui est grand ou quelque chose qui est petit. On peut avoir un contraste de graisse, un texte est écrit en gras ou en maigre et vous constatez ici que le gras comme le maigre sont également lisibles donc si tout un contenu est présenté avec un texte en gras, peut-être que le message principal ressortira mieux s'il est dans une typo plus fine. Il y a du contraste droit italique mais il y a également des contrastes d'alignement à gauche, à droite, centré, etc. Et puis des contrastes de forme : si toute la mise en page de votre publicité à l'intérieur d'un réseau social est basée sur des formes rectangulaires et carrées, et bien le message principal ressortira d'autant mieux qu'il sera inscrit dans une forme ronde. Enfin il peut y avoir des contrastes de type texte image ou texte icône. Pensez donc à considérer tous les types de contrastes, de manière à trouver celui qui est le plus adapté en fonction de l'environnement dans lequel va se trouver votre message. où il y a déjà du contenu. Ces informations qu'il faut mettre en évidence peuvent être une promotion exclusive ponctuelle. peuvent être un avantage produits, entre un élément et puis un autre élément. Donc ici il s'agit d'une différence de densité entre le texte et le fond sur lequel ce texte est présenté : noir sur blanc ou blanc sur noir. Mais ce n'est pas le seul type de contrastes possible. J'espère que cela vous a intéressé et puis je vous dis à la semaine prochaine. Il va donc falloir