Le marketing en ligne : Série hebdomadaire

Comment évoluent les métiers du web ?

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Les règles fondamentales du marketing s'appliquent également au monde numérique. Cependant, ce milieu présente des spécificités et des opportunités d'actions en constante évolution. Pour tous ceux qui veulent déployer un marketing dynamique en exploitant les possibilités du numérique, cette série hebdomadaire vous propose de faire régulièrement le point sur les avancées, les tendances et les retours d'expérience des professionnels. Didier Mazier vous accompagne dans la découverte du social marketing, de l'e-commerce, du growth hacking, et de bien d'autres techniques et stratégies. En suivant cette série, vous connaîtrez tout de ce qui anime le commerce moderne.
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Transcription

Les métiers du web et du marketing numérique, digital, sont en constante évolution. Nous allons, donc, faire le point sur les appellations, les intitulés de poste, mais, également, sur les salaires qui y sont liés. Nous avions un certain nombre de professions auxquelles, nous allons nous intéresser, le Chef de projet AMOA ou AMO, assistance à maîtrise d'ouvrage. Nous avions le Community manager, nous avions le CTO, Chief Technical Officer, le CDO, Chief Digital Officer, puis, les UI-UX designers, les designers web d'une manière générale. Aujourd'hui, le Chef de projet AMOA devient le plus souvent, un Producut owner, il y a, donc une évolution à la fois, sur l'intitulé du poste, sur le salaire et puis, également, sur la définition de fonction. Les Community managers évoluent en Head of social media, les CTO, Chief Technical Officer, en CTO Business partner et les CDO restent des CDO, mais leur fonction, nous le verrons, a évolué. Et puis, on a remplacé les UI-UX designers par des UX Experts. En ce qui concerne les UI-UX designers, ils existent toujours, mais il y a une évolution de fonction vers un nouveau métier qui est UI-UX Expert. Voyons chacune des ces fonctions, vous constatez que la plupart des intitulés, bien entendu, sont en anglais, donc, il va être intéressant de voir ceux qui se cachent derrière ces titres. Le chef de projet va devenir un Product owner. Les chefs de projet avaient des salaires situés entre 40-50000 € par an, alors que le Product owner va avoir des salaires qui vont, plutôt, se situer dans une tranche supérieure de 45 à 65000 €. Quelle est la différence ? La différence est que le Product owner va avoir un approche dans la gestion des projets qui va être une gestion agile et il va être complètement au fait du travail collaboratif pour pouvoir mettre en place des nouvelles méthodes qui vont inclure à la fois, les clients et les différents prestataires et intervenants dans la gestion de ce projet. Le community manager existe toujours au sens strict, mais on a vu l'apparition du Head of social media. Un community manager a un salaire qui est situé au moyen, entre 30 et 40000 €, alors qu'un Head of social media va plutôt, avoir un salaire dans une tranche supérieure entre 50 et 70000 €. La différence est que le Head of social media ne va pas se contenter d'animer une communauté, mais va avoir une vision globale et il va pouvoir mettre en place des stratégies marketing et il aura, bien entendu, l’œil tourné vers l'optimisation du retour sur investissement. Le CTO, Chief Technical Officer est devenu CTO Business partner. Le CTO avait un salaire qui tournait autour de 110000 € annuel, alors qu'un CTO Business partner va, également, monter dans une tranche supérieure à 140000 €. La différence est que le CTO Business partner va avoir une vision stratégique du business, il ne va pas se contenter d'une connaissance technique et il serait, également, au fait des méthodes agiles. En fin, le CDO est resté un CDO, sauf que les CDO jusque-là, avaient des salaires entre 90000 et 130000 €, alors que maintenant, ils ont plutôt, des salaires qui ont tendance, également, à évoluer à la hausse . La différence principale est que le CDO actuel va combiner une expertise technique avec un talent en communication. Terminons ce panorama avec les designers, les designers web qui était devenu UI-UX. UI signifie User Interface, UX, User Experience et c'est un métier qui a tendance à évoluer vers celui de UX Expert. Un designer UI-UX a un salaire entre 40 et 50000 €. Alors qu'un Expert UX va avoir un salaire annuel qui va, également, évoluer à la hausse, entre 50 et 65000 €. La différence est que le UX Expert n'est pas uniquement un designer, c'est quelqu'un qui est spécialisé en ergonomie, qui va pouvoir conduire à bien des conduites de tests et qui va pouvoir mettre en place des parcours utilisateur performant. Vous voyez, donc que tous ces métiers ont évolué et que les salaires des nouveaux métiers, ont été revus à la hausse. Il est, donc temps de pouvoir faire évoluer votre position, par exemple, en vous formant et puis, peut-être, de demander une augmentation. À la semaine prochaine.