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Le marketing en ligne : Série hebdomadaire

Comment bien gérer les publicités numériques ?

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Les règles fondamentales du marketing s'appliquent également au monde numérique. Cependant, ce milieu présente des spécificités et des opportunités d'actions en constante évolution. Pour tous ceux qui veulent déployer un marketing dynamique en exploitant les possibilités du numérique, cette série hebdomadaire vous propose de faire régulièrement le point sur les avancées, les tendances et les retours d'expérience des professionnels. Didier Mazier vous accompagne dans la découverte du social marketing, de l'e-commerce, du growth hacking, et de bien d'autres techniques et stratégies. En suivant cette série, vous connaîtrez tout de ce qui anime le commerce moderne.
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Transcription

On constate l’émergence de logiciels qui sont destinés à faciliter la gestion de publicité en ligne. Il y a Adobe Media Optimizer. Il y a également d’autres logiciels qui sont fournis par des sociétés de service informatique qui ont créé à la demande pour répondre spécifiquement à des besoins. Il y a également des logiciels en mode SaaS (Software as a service), c’est à dire des plateformes de travail. Bien entendu, il va falloir examiner ces logiciels afin de détecter quel sera, pour vous, l’outil idéal qui va correspondre aux objectifs spécifiques de votre entreprise et de sa communication. Alors, voici quelques critères que vous allez pouvoir intégrer à votre check-list. La création des campagnes devra être rapide. Si vous utilisez un logiciel, ce n’est pas pour ajouter une surcouche de complication supplémentaire. Ensuite, vous devrez pouvoir mettre en place tout type de test A/B et également des tests multicritères. On devrait pouvoir personnaliser les campagnes en fonction des différents segments de nos cibles et puis il faudra au maximum, avoir des outils d’automatisation qui permettront de modifier des campagnes au fil du temps à partir de règle prédéfinie. Bien entendu, on préférera un système de rotation automatique des pubs. Et puis, on aura besoin d’avoir un reporting rapide avec un tableau de bord qui met en valeur de manière claire et graphique les métriques clés. Il est souhaitable de recevoir des recommandations sur l’optimisation en fonction des résultats et l’éditeur devra également proposer un support efficace à son produit. L’outil idéal n’existe peut-être pas en ce qui vous concerne ou en ce qui me concerne, mais vous allez, à partir de cette liste et en la priorisant, pouvoir établir des critères clairs qui vont vous permettre d’arbitrer sur les différentes propositions que vous recevrez. À la semaine prochaine.